人民日報20200603 19版
日前,，安徽碭山縣葛集鎮(zhèn)新華村果農在自家油桃大棚里直播帶貨。
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電商縮短了時空距離,，把貧困地區(qū)的農產品與廣闊的城市大市場相連接,為優(yōu)質農產品提供穩(wěn)定,、可靠的銷售渠道,。
助力農產品上行、農民脫貧致富——
電商扶貧樂農家
一根網線、一塊屏幕,、一部手機,，打通貧困地區(qū)農產品“出山路”，成為貧困戶脫貧致富“新農具”——
河南商丘市寧陵縣王大莊村500戶農民,，原來靠種地人均年收入低于4000元,。接入蘇寧電商扶貧系統(tǒng)后，有的農戶種上了經濟作物蒲公英,，有的人農閑時候進入農場,、工廠打工，目前人均年收入可達5000元,。
由中國供銷集團所屬中國供銷電子商務公司建設運營的“貧困地區(qū)農副產品網絡銷售平臺”自今年1月1日正式上線以來,，已入駐供應商5000多家，覆蓋797個國家級貧困縣,，上線2.4萬多種商品,，成交額超過2.5億元……
電商扶貧運用電子商務形式，幫助貧困地區(qū)的產品尤其是農產品打開銷路,、創(chuàng)立品牌,、興建基礎設施、進行人才培養(yǎng)等,。它利用互聯(lián)網技術幫助農貨出山,、出村，豐富了城里人的餐桌,，也促進了農民增收,、農業(yè)轉型升級。
商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度832個國家級貧困縣網絡零售額達到277.5億元,。4月份，商務部下發(fā)指導意見要求抓好電商和產業(yè)扶貧,，包括抓好產銷對接扶貧,、引導農產品流通企業(yè)與貧困地區(qū)開展長期穩(wěn)定的產銷合作、提高農產品電商化水平,、開展形式多樣的農產品品牌推介洽談活動等,。
美食消費扶貧,，甜了城里人的味蕾,，也樂了農家。4月28日,，美團與北京市扶貧支援辦簽署消費和就業(yè)扶貧行動合作協(xié)議,，圍繞“美食消費扶貧”項目，促進貧困地區(qū)農畜產品銷售，鼓勵平臺餐飲商戶優(yōu)先采購貧困地區(qū)的農特產品,。去年,，美團聯(lián)合15家大型連鎖餐飲合作伙伴推出15款公益菜品，上線22 款“助力高遠”公益套餐,，這些套餐中至少包含1種來自貧困地區(qū)的食材,。
開辟專門頻道，發(fā)揮平臺優(yōu)勢,，給予流量支持,。淘寶專門拿出一個流量入口，上線來自貧困地區(qū)的農產品,。拼多多投入100億元搞電商扶貧,，今年一季度，農村網店在拼多多上賣出的農產品訂單數(shù)超過10億筆,，同比增長184%,。蘇寧在112個國家級貧困縣開設116個扶貧門店，線上開設約400家中華特色館,，一年多來累計助農銷售近115億元,。
“電子商務能夠從銷售端迅速拉動當?shù)仉娚坍a業(yè)鏈條和基礎設施建設，包括倉儲,、分揀,、運輸直至冷庫、攝影,、直播工作室等,，助力農民脫貧致富。”淘寶相關部門負責人說,。
直播帶貨,、“拼農貨”、新農商等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)——
手機成為“新農具”
社會力量深度參與,、新技術快速普及,、“互聯(lián)網+”加速應用，電商扶貧涌現(xiàn)出不少新亮點,、新模式,。
——直播帶貨成為“新農活”。
“今天店鋪新上了櫻桃果酒,、青稞等特色農產品,，滋補身體、綠色健康,。”詳實的講解,、熱情的介紹,，這是四川阿壩藏族羌族自治州小金縣扶貧干部張飛，正在由萬順叫車,、快手,、每日一淘等互聯(lián)網平臺與當?shù)芈?lián)合搭建的直播系統(tǒng)上，推銷本地特色農產品,。近兩年,，在互聯(lián)網電商平臺的帶動下，張飛通過短視頻和直播銷售農家特產,，幫助當?shù)孛磕暝鍪?0多萬元,。
如今，越來越多的農產品銷售人員變?yōu)閹ж浿鞑?，特色農產品賣得紅紅火火,。去年全年，僅在淘寶直播進行創(chuàng)業(yè)的“新農人”就已經達到5萬人,，涉農直播場次達到120萬場,。今年，淘寶直播計劃再培養(yǎng)20萬“新農人”,，讓手機成為“新農具”,。
——“拼農貨”產銷更穩(wěn)定。
“你確定買的是5斤安岳檸檬,？”近日,，浙江建德市大同鎮(zhèn)居民甘有文對著剛到的包裹驚嘆。母親花9.8元就買到5斤檸檬,，這讓他很是驚訝,，要知道現(xiàn)在市場上1斤安岳檸檬將近10元錢。原來,，母親的檸檬是在拼多多“拼農貨”里買的,，因為是產地直發(fā)，所有的產品都是產地直采價格,，比市場上便宜許多,。
拼多多相關負責人表示，“拼農貨”是近些年拼多多重點打造的扶貧模式,，在平臺“農貨中央處理系統(tǒng)”中,，輸入特色農產品的生產地域、成熟周期等信息,，經由系統(tǒng)運算后,，就能將各類農產品在成熟期內快速匹配給消費者。通過這條通道,，平臺將許多貧困地區(qū)的特色產品與城市的寫字樓,、小區(qū)連在一起,，成功建立起一條扶貧助農新渠道,。
——電商“造血”賦能貧困戶,。
“以前村民種植土豆的主要目的是家庭食用，零散售賣的價格每斤只有幾毛錢,，現(xiàn)在通過‘電商企業(yè)+合作社+農戶’新模式,，銷售收入實現(xiàn)成倍增長。”湖北五峰土家族自治縣的趙鵬告訴記者,，他們借助蘇寧中華特色館打通線上渠道,，建立電商綜合性服務平臺“五峰藍”，有力促進了農戶增收,。目前,，“五峰藍”收購的土豆80%來自當?shù)刎毨簦粌H鼓起了貧困戶的錢袋子,，還帶動了1000多人就業(yè),。
健全農產品標準化體系，強化物流保障——
提升數(shù)字化運營能力
八科村位于四川甘孜藏族自治州丹巴縣,，該村根據(jù)訂單專門為盒馬鮮生種植農產品,，是全國首個“盒馬村”。自去年6月起,，當?shù)靥厣r產品全部由盒馬收購,，當年村民人均增收數(shù)千元。
“發(fā)展訂單農業(yè)是開展電商扶貧的重要抓手,。”阿里巴巴數(shù)字農業(yè)事業(yè)部總裁,、盒馬總裁侯毅說，盒馬把當?shù)胤稚?、孤立的生產單元升級為規(guī)?；藴驶臄?shù)字農業(yè)基地,，實現(xiàn)從農產品到商品的快速,、優(yōu)質轉化。
電商扶貧如火如荼,，但也有一些問題亟待解決,。比如，有的農產品標準化程度不高,，品質難以保證,；有的產品在平臺上存在銷售成本過高現(xiàn)象。目前以三四線城市及廣大農村地區(qū)為主的零售企業(yè),、商戶規(guī)模普遍偏小,，往往在供應鏈,、物流配送、售后服務等環(huán)節(jié)存在短板,，數(shù)字化運營能力有待提高,。
“在電商扶貧中，產,、供,、銷端銜接不暢的現(xiàn)象一定程度上依然存在，因此要進一步解決農貨產銷結合的問題,，多措并舉建設一條可持續(xù)的上行通道,。”北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長洪濤說。
——建立健全農產品標準化體系,，打造現(xiàn)代化農產品品牌,。
“電商平臺要充分賦能貧困地區(qū)，助力其加快農產品標準化體系建設,，以優(yōu)質,、安全、綠色為導向,，支持開展標準化生產示范,；推廣食用農產品安全控制規(guī)范和技術規(guī)程，擴大貧困地區(qū)特色農產品質量安全追溯覆蓋面,。”拼多多研究院副院長陳秋表示,，通過優(yōu)種優(yōu)育和源頭把控，拼多多在云南保山“多多農園”種植示范基地上,，展開種植標準化改造,， 引導農戶在加工環(huán)節(jié)實現(xiàn)標準化、品質化作業(yè),，實現(xiàn)產品優(yōu)質優(yōu)價,。
——強化物流支持，保障生鮮品質,。
蘇寧易購集團副董事長孫為民說,，在電商扶貧中，對于有成熟物流的代理商,，蘇寧直接提供代運營服務,；無成熟物流的，蘇寧直接提供入庫,、采買,、銷售服務，實現(xiàn)“一條龍”扶貧作業(yè),。蘇寧推行“零收費”舉措,，除收取一定的質量保證金和很低的運營服務費外,，不向供應商收取任何費用。
——完善電商基礎設施,，補齊硬件短板,。
“傳統(tǒng)農村流通組織經營方式較陳舊，數(shù)字化程度較低,，無法高效地滿足本地區(qū)農村商業(yè)數(shù)字化發(fā)展需求,。”匯通達總裁徐秀賢認為,，要加大人才,、物流倉、分揀車間等電商基本要素投入,。通過直播帶貨,、社群分享、社交電商,、云店鋪等方式深挖線上流量,，加快實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。
