剛剛過去的“五一”假期,，縣域旅游“異軍突起”,。
在河北正定，假期中每天都有如潮的游客涌來,。白天,，正定古城人頭攢動(dòng)、漢服滿街,；到了晚上,，正定小商品夜市人聲鼎沸，層層疊疊的招牌成為新的“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。
攜程平臺(tái)上,，“五一”期間正定整體旅游訂單量同比增長90%,，酒店訂單量同比增長105%。
越來越多像正定這樣的縣域旅游目的地受到游客青睞,。OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期中，一二線城市的旅游訂單同比增速小于三四線城市,，三四線城市又小于縣域市場。“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場一大亮點(diǎn),。
人們?yōu)槭裁撮_始關(guān)注縣域旅游,？
趨勢其實(shí)有跡可循。從去年淄博燒烤的爆火,，到今年天水麻辣燙的滾燙,，游客渴求并主動(dòng)發(fā)掘新興旅游目的地的喜好清晰顯現(xiàn)?？h城的“小而美”,，剛好迎合了游客當(dāng)前“精而優(yōu)”的需求轉(zhuǎn)向。
小,，蘊(yùn)含著小眾的魅力,。
“寶藏”“冷門”“隱藏”……社交媒體上，對旅游產(chǎn)品的介紹越來越強(qiáng)調(diào)與眾不同,，旅游日益成為人們彰顯個(gè)性的一種生活方式,。
喜愛古建筑的人，一定向往佇立著千年木塔的山西應(yīng)縣,；提起春天的油菜花海,，江西婺源總是榜上有名；對于影視迷來說,，擁有橫店影視城的浙江東陽充滿吸引力……
4月26日,，游客在應(yīng)縣木塔參觀游覽。新華社記者 王學(xué)濤 攝
在更加多元,、更重視旅游體驗(yàn),、信息獲取能力更強(qiáng)的新一代游客看來：與其扎堆一地，何不各自美麗,？
數(shù)量眾多,、千姿百態(tài)的縣域，顯然更能承接不同客群的需要,。它們賦予游客的,，正是那份“專屬于我”的情緒價(jià)值。
小，意味著小巧的規(guī)模,。
有人喜愛“一直在路上”的奔走,，有人流連“生活在別處”的休閑。隨著旅游活動(dòng)的大眾化,、日?；ㄟ^旅游放松身心成為越來越多人的訴求,。
今年“五一”假期,，一些主打“松弛感”的縣域脫穎而出：浙江安吉，竹林搖曳,，全縣超300家咖啡館供人休憩,；福建平潭，海風(fēng)輕撫,，獨(dú)特的“藍(lán)眼淚”景觀給游客帶來別樣浪漫,。
5月4日，游客乘船在貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市峰林布依景區(qū)游覽,。新華社發(fā)（劉朝富攝）
與景區(qū)規(guī)模宏大,、景點(diǎn)間距離遙遠(yuǎn)的大城市不同，精巧的縣域市場更適合“懶人漫游”,。游客只需小范圍活動(dòng),，賞花開花落、看云卷云舒,，旅行的快樂就藏在細(xì)節(jié)中,。
小，展現(xiàn)出小城的親和,。
“東南亞平替”芒市,、“韓國平替”延吉、“圣彼得堡平替”滿洲里……小城雖小,，游客收獲不少,。
人口少、客流小,、節(jié)奏慢,，往往帶來更親民的消費(fèi)?？h域旅游也因此被貼上“高性價(jià)比”的標(biāo)簽,。有數(shù)據(jù)表明，“五一”假期,，縣域市場酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半,。
與此同時(shí),，據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村居民出游人數(shù)已經(jīng)占到節(jié)假日國內(nèi)游客出游人次的16.9%,。旅游市場的需求側(cè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化,，性價(jià)比成為市場競爭的重要方面。
中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為：“無論是旅游者,、旅游從業(yè)者,，還是文化和旅游系統(tǒng)的干部職工，都應(yīng)看到一個(gè)市場下沉,、需求升級(jí)的大眾旅游新時(shí)代已經(jīng)到來,。”
許多縣域開始認(rèn)識(shí)并發(fā)揮自己“小而美”的優(yōu)勢。在攜程平臺(tái)上,，今年以來新增縣域景區(qū)達(dá)到近千家,。
5月3日晚，游客在甘肅省敦煌市游覽夜市,。新華社發(fā)（張曉亮攝）
另一方面，《全國縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告2023》顯示,，2022年,，旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬的旅游大縣只有79個(gè)。旅游收入低于30億元的縣域占納入統(tǒng)計(jì)的縣域總數(shù)的65.86%,。
顯然,，縣域旅游市場還有很大的發(fā)展空間。
無論是貴州榕江的一場足球賽,，還是山東曹縣的一條馬面裙,，又或是浙江義烏的一座商貿(mào)城……實(shí)踐證明，點(diǎn)滴美好,，足以吸引游客發(fā)出那聲感嘆：走,，到縣城去旅游！
中國擁有2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū),，它令人期待縣域旅游的千般可能,。（記者徐壯）
