5月5日，三峽大瀑布景區(qū)游客爆棚。資料圖片
龍年開局,，宜昌文旅市場高潮迭起：暮冬時節(jié),，全市滑雪場、溫泉游客量屢創(chuàng)新高,；入春以來,，宜昌旅游核心產(chǎn)品兩壩一峽五船齊發(fā)、三峽人家游人如織,；“五一”假期,，西陵峽快樂谷多次達到接待峰值、G348三峽公路頻上央視,、《三峽盛典》場場爆滿……
宜昌市文旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，一季度，宜昌共接待國內(nèi)游客2054.55萬人次,，同比增長6.14%,，較2019年增長12.47%；實現(xiàn)旅游收入198.49億元,，同比增長5.16%,，較2019年增長7.50%，宜昌文旅市場迎來“開門紅”,。
煥新攻勢 “冷冰雪”撬動“熱經(jīng)濟”
“滑雪場之間不內(nèi)耗了,，而是齊心協(xié)力共同宣傳宜昌冰雪旅游，化對手為戰(zhàn)友,。”說起宜昌市首屆大眾冰雪季活動,，百里荒景區(qū)營銷負責人劉力華頗為感慨。
去年12月底,，宜昌市首屆大眾冰雪季啟動,。一改以往景區(qū)宣傳營銷各自為營、暗自較勁的舊模式,，宜昌將本土冬季旅游的滑雪,、溫泉資源“打包宣傳”,，向市場發(fā)起新攻勢——5家高山滑雪場、1家室內(nèi)真冰滑冰場,、4家溫泉度假區(qū)合力宣傳,。10家旅游地擰成一股繩，聲勢浩大的大眾冰雪季也打響了宜昌冰雪旅游特色招牌,。
湖北大學,、武漢理工大學、華中師范大學……大眾冰雪季走入省內(nèi)8所高校,，對大學生進行宣傳推介,，吸引“特種兵”奔赴冰雪。
在武漢凱德1818 廣場,、宜昌萬達廣場,、國貿(mào)大廈，精心營造的“冰天雪地”引得市民打卡拍照,，點燃大家冬季游的熱情,。
商家聚合力，政策添“紅利”,?；顒悠陂g，1500萬元的文旅消費券徹底點燃了廣大冰雪運動愛好者的激情,。除“冰雪溫泉券”,，商務部門還組織515個商家共同參與其中，幾乎覆蓋全市所有景區(qū),、滑雪場,、酒店、餐飲,、文化娛樂場所,，滿足了游客“吃喝玩游樂購”的一站式需求。
景區(qū)各美其美,，冰雪游“全面開花”,。據(jù)統(tǒng)計，大眾冰雪季持續(xù)3個月,，貫穿元旦,、春節(jié)、元宵等多個節(jié)假日,，宜昌各大滑雪場客流量呈爆發(fā)式增長,。全市10家冰雪、溫泉景區(qū)共計接待游客53.55萬人次,，實現(xiàn)綜合營收入5237.86萬元,，同比分別增長234.91%和204.01%,。其中，冰雪場館同比分別增長215.81%,、221.47%；溫泉景區(qū)同比分別增長273.18%,、158.71%,。
2月12日起，以景區(qū)讓利,、政府采買的形式,，宜昌文旅分七批次，組織31家文旅企業(yè)免費向游客發(fā)放文旅特別惠民券70萬張,，總計1000萬元,，帶動文旅直接消費約5100萬元。接連不斷的活動為實現(xiàn)文旅一季度“開門紅”奠定了堅實的基礎(chǔ),。
抓新流量 “引客入宜”激發(fā)市場活力
1月25日,，2024宜昌首場省外文旅推介洽談會在大連舉行，30多家宜昌重點文旅企業(yè)盛情相邀,，大連百家旅行社由此開啟了“浪漫之都”和“來電之城”的雙向奔赴,。
走出去后如何能引客來？推介活動一改以往舞臺演出的推介形式,，通過座談會,，讓重點旅行社和景區(qū)唱主角，與重點客源地渠道商面對面溝通,，坐下來談政策談合作,。
“面對面交流，更容易找到自己的目標顧客,，真正把合作談出來,，效果特別好。”湖北順達國際旅行社負責人朱光英說,。
自1月25日到3月29日,，宜昌文旅“引客入宜”先后前往大連、長沙,、南昌,、杭州等10個重點客源城市進行營銷推介。共60家旅游企業(yè)達成并簽訂游客互送協(xié)議,，累計為宜昌輸送游客120萬人次,。
3月25日，“與輝同行”湖北行來到宜昌,，董宇輝帶著1700萬粉絲共游宜昌,，在線人數(shù)持續(xù)10萬+,。
三游洞上，蘇東坡邀請“來喝茶”,；三峽人家里,，幺妹喊話“來相親”；文旅部門發(fā)布旅游攻略,，梳理各景區(qū)表演時間,、演出地點、圖片視頻,。一系列舉動,，讓董宇輝帶來的流量有效轉(zhuǎn)換為游客增量。“與輝同行”宜昌站后一周內(nèi),， 兩壩一峽抖音曝光環(huán)比上漲375%,，客戶咨詢量環(huán)比上升42%。
在“與輝同行”直播間里,，宜昌金牌導游向俊因精湛的講解在網(wǎng)絡“火”了,。市文旅局立馬統(tǒng)籌包裝，打造“宜昌導游向俊”抖音號,，開啟系列宜昌文旅推介短視頻,；打造宜昌金牌導游方陣，組織“金牌導游帶你游宜昌”系列活動,，其中,，“金牌導游+王牌主播帶你游宜昌”文旅直播活動邀請8名金牌導游，攜手8大王牌主播,，在8大文旅場景推薦8條定制線路,，直播總時長32.5小時，直播曝光總?cè)藬?shù)達677.9萬人次,，入場觀看總?cè)藬?shù)達230.5萬人次,。
創(chuàng)新業(yè)態(tài) 文旅演藝成夜游爆款
借助矩陣威亞，峽江纖夫和桃花魚會飛入觀眾席中,，與觀眾互動,；利用360度全息影像，觀眾可以一起沉浸于屈原問天的精神世界,，被情緒感染,。一季度，首部三峽主題全景式沉浸穿越劇《三峽盛典》成為宜昌文旅“爆款產(chǎn)品”,。
《三峽盛典》是湖北三峽演藝集團積極探索文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新成果,。利用聲、光,、電等現(xiàn)代高科技舞臺技術(shù),，和音樂,、舞蹈等藝術(shù)表現(xiàn)手段，《三峽盛典》打造出了顛覆傳統(tǒng)劇場舞臺的表演模式和觀看形式,。自正月初九開演以來,，《三線盛典》成為當?shù)厝顺怼⑼獾赜慰捅乜吹慕?jīng)典劇目,，觀眾好評如潮,，票房持續(xù)上升。一季度共演出32場,，接待觀眾11451人，平均上座率56% ,。4月份旅游進入旺季后,，共演出44場，場場爆滿,。
文旅發(fā)展之路,，項目是根本支撐。一季度以來,，我市深入挖掘文化內(nèi)涵,，突出特色，大膽創(chuàng)新,，策劃打造了一批有文化影響力,、旅游吸引力的文旅項目。
春節(jié)期間,，宜昌市2024年新春燈會點亮宜昌濱江,，33萬人次走進濱江公園共享燈火下的非遺盛宴。當陽關(guān)公文化小鎮(zhèn)開展“武財神·當陽年”,，西安當陽兩地共同攜手,，讓游客沉浸式體驗古城當陽與長安盛唐的美妙之旅。秭歸屈原故里景區(qū)推出特色民俗巡游,，興山“昭君村里過大年”,，民間絕活、精彩演出交相輝映,。
隆冬中向“新”而行,，春天里絢爛綻放。這個“五一”假期,，傳統(tǒng)景區(qū)與新興景區(qū)齊頭并進,，宜昌文旅市場全線飄紅。其中,，宜昌旅游王牌產(chǎn)品“兩壩一峽”游持續(xù)發(fā)力,，累計接待游客7.66萬人次,，較2023年同期增長9%、較2019年同期增長162%,。高品質(zhì)特色酒店,、民宿市場火爆，多家酒店入住率達到100%,，超30家精品民宿假期滿客,。
以“文”促發(fā)展，以“旅”期未來,。目前,，各文旅企業(yè)夏季營銷活動也打鐵趁熱、即將推出,。宜昌正朝著世界級旅游目的地的目標不斷前行,。（記者庹翎）
