5月19日是第14個“中國旅游日”,，各地正以此為契機，通過豐富多彩的活動激發(fā)旅游市場消費潛力,。眼下,，我國旅游市場紅紅火火，呈現(xiàn)出熱氣騰騰的發(fā)展景象,。
有力促進高質(zhì)量發(fā)展
去年,，我國旅游市場接二連三涌現(xiàn)一批消費熱點，淄博“趕烤”,、貴州“村超”“村BA”,、哈爾濱“冰雪奇緣”等先后火爆“出圈”。今年一開年,，旅游業(yè)便進入“春耕大忙”狀態(tài),，各地紛紛出招，要讓旅游市場的“火”越燒越旺,。
旅游串聯(lián)起吃,、住、行,、游,、購、娛,，可發(fā)揮巨大的“乘數(shù)效應(yīng)”,，拉動消費作用突出。據(jù)測算,，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元,，卻能帶動當?shù)叵M650元。走紅的“爾濱”,，從去年11月1日到今年2月29日,，累計接待游客8743.8萬人次，旅游人數(shù)井噴帶動住宿,、餐飲等行業(yè)迅速升溫,。今年一季度，哈爾濱餐飲類消費規(guī)模同比增長121.7%,，住宿類消費規(guī)模同比增長249.5%,。
火熱的“村BA”讓更多人認識了貴州省臺江縣。去年,，臺江縣旅游綜合收入同比增長94.6%,。更令人振奮的是，當?shù)赜瓉砀喟l(fā)展機遇,。臺江縣縣長楊德昭介紹,，通過上門招商,、邀請招商、招商會等,，今年以來,，臺江縣實現(xiàn)招商引資簽約項目15個，簽約總投資達33.72億元,。
活力滿滿的人間煙火氣,，是提振發(fā)展的一劑“強心針”。哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長李卓敏表示,，東北資源條件比較好、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,、區(qū)位優(yōu)勢獨特,，新時代面臨重大發(fā)展機遇，冰雪旅游的“出圈”走紅進一步堅定了東北全面振興的信心,。
淄博市發(fā)展和改革委員會三級調(diào)研員王慶偉表示,，淄博燒烤走紅后，當?shù)氐玫角八从械年P(guān)注,，激發(fā)了大家干事創(chuàng)業(yè)的熱情,，希望城市越來越好。
情緒價值不斷放大
“五一”假期,，北京,、上海、杭州,、成都,、西安等傳統(tǒng)旅游城市依舊熱門，一批三四線城市和縣域小城也大放異彩,。“韓國平替”延吉,，“東南亞平替”芒市，擁有小機場的保山,、懷化,、赤峰、和田等地,，旅游熱度明顯上升,。年輕人是出游主力軍，銀發(fā)族,、親子家庭同樣閑不住,。統(tǒng)計顯示，有10.5%的農(nóng)村居民出游,，農(nóng)村居民出游人次已占節(jié)假日國內(nèi)游客出游人次的16.9%,。
人們出游的動因發(fā)生變化,，名山大川、名勝古跡不再是人們追尋“詩和遠方”的唯一選項,。“游客會因為一串燒烤,、一碗麻辣燙、一份驢肉火燒到訪一座城市,，也會因為一場演唱會和音樂節(jié),、一次馬拉松和電競比賽來一場說走就走的旅行，還可能因為某地高性價比的品質(zhì)生活,，背起行囊就出發(fā),。”中國旅游研究院院長戴斌表示。
如今,，旅游產(chǎn)生的情緒價值正在放大,。中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕表示，旅游的內(nèi)涵,、載體,、功能都發(fā)生了變化。以前旅游僅被看作經(jīng)濟活動,，現(xiàn)在既是經(jīng)濟活動,，又是精神活動，人們看重在旅途中休憩娛樂,、陶冶心靈,、獲得知識；旅游的載體不再局限于景區(qū)景點,，而是“萬物皆可游,，處處是場景”，市井生活,、時尚展覽,、演唱會、體育賽事等都成為重要載體,。
中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞表示,，情感需求逐漸成為旅游消費的核心訴求。淄博,、哈爾濱之所以走紅,，很大程度上是因為人們的情感需求得到了滿足，游客感受到了溫暖與關(guān)懷,，社會情緒形成共鳴,。
需求牽引供給變化
從郊野到商圈，從劇場到菜場,，日常生活場景如今都成了文旅休閑的新空間,。
小紅書副總編輯晉良子說,，現(xiàn)在的年輕人更希望在旅途中深入生活，感受一座城市的市井文化,，許多類似咖啡路線,、面包路線等用戶自行設(shè)計的攻略受到了熱捧。
祁述裕也注意到,，游客出行越來越樂于主動參與,、自我設(shè)計行程。
游客需求變化正在牽引供給變化,，重塑旅游產(chǎn)品和市場的格局,。宋瑞認為，旅游發(fā)展邏輯發(fā)生了轉(zhuǎn)變,，原來一個目的地發(fā)展旅游是先做資源普查,，有什么就提供什么，現(xiàn)在是游客需要什么就上什么,；旅游投資邏輯也隨之轉(zhuǎn)變，以前一個地方發(fā)展旅游特別重視大投資,、大項目,、大規(guī)模，現(xiàn)在更加追求投資效益,、存量資產(chǎn)優(yōu)化,，從硬開發(fā)進階到軟開發(fā)、巧開發(fā),、二次開發(fā),。“比如，哈爾濱的人造月亮投資不高,，但產(chǎn)生的效果非常好,；西安也有很多‘二次’開發(fā)產(chǎn)品，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上疊加策劃性項目,，讓存量資產(chǎn)更好發(fā)揮作用,。”（記者 張雪）
