六一兒童節(jié)來(lái)臨之際,，城區(qū)各商圈兒童商品走俏,。記者吳延陵 攝
激情五月，宜昌國(guó)貿(mào)大廈“童趣盎然”,，游客與“小龍人”同框打卡,。不斷換新的場(chǎng)景體驗(yàn),，讓市民游客樂(lè)此不疲。
在商業(yè)綜合體,，兒童“一拖N”現(xiàn)象比比皆是,，商家瞄準(zhǔn)機(jī)遇，提前布局節(jié)日市場(chǎng),。餐飲店,、烘焙店、鮮花店,、咖啡店和影樓等地開(kāi)啟兒童節(jié)禮物預(yù)售模式,，不少產(chǎn)品面向“超齡兒童”。
“六一”臨近,，“兒童經(jīng)濟(jì)”再一次被引爆,。隨著我國(guó)三孩政策放開(kāi),，“兒童經(jīng)濟(jì)”更是明顯升溫。近日,，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，兒童業(yè)態(tài)在商圈中的分量越來(lái)越重，呈現(xiàn)多元化,、細(xì)分化,、人性化發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí),，兒童“一拖N”經(jīng)濟(jì)正在釋放無(wú)限潛力,。
消費(fèi)體驗(yàn)逐漸升級(jí) 兒童業(yè)態(tài)占據(jù)各大商圈
走進(jìn)宜昌城區(qū)各大商圈，兒童業(yè)態(tài)成為“主力軍”占據(jù)C位,。在宜昌國(guó)貿(mào)大廈南樓,，兒童用品、衣服,、鞋子,、游樂(lè)等商品十分齊全。在CBD購(gòu)物中心,、伍家崗萬(wàn)達(dá),、吾悅廣場(chǎng)等其它商圈，兒童業(yè)態(tài)占據(jù)一定體量,，成為商圈引流的重要抓手,。
“兒童業(yè)態(tài)是商圈‘引流器’，有效促進(jìn)了其它業(yè)態(tài)的繁榮,。”據(jù)宜昌國(guó)貿(mào)集團(tuán)企劃總監(jiān)陳滟介紹,，2018年10月1日，耗資6.5億元打造的新國(guó)貿(mào)試營(yíng)業(yè),，國(guó)貿(mào)南樓成為兒童游樂(lè)中心和購(gòu)物中心重要消費(fèi)業(yè)態(tài),，DIY、親子等兒童消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),。“六一”期間,，國(guó)貿(mào)將舉行兒童換客體驗(yàn)營(yíng),、少兒街舞,、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)拉動(dòng)商圈銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升,。
商業(yè)資本不會(huì)說(shuō)謊,，兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)從商場(chǎng)的“邊角料”上升為“磁力場(chǎng)”，并成為各大商圈的“標(biāo)配”,。吾悅廣場(chǎng)打造兒童情景式主題街區(qū),，街區(qū)內(nèi)匯集著小象動(dòng)物公園,、巨好玩盒子、真快活,、蒙斯奇,、奔奔卡叮等宜昌首進(jìn)兒童體驗(yàn)類(lèi)品牌，及李寧YOUNG城市A+店,、諾貝達(dá)城市首店,、媽咪購(gòu)城市形象店等一眾優(yōu)質(zhì)兒童零售類(lèi)店鋪，兒童相關(guān)業(yè)態(tài)體量逾2萬(wàn)方,。
5月28日,，在伍家崗萬(wàn)達(dá)一進(jìn)口母嬰店給孩子購(gòu)買(mǎi)輔食的楊女士告訴記者，街邊小店品質(zhì)不敢保證,，她更信賴(lài)全國(guó)連鎖的母嬰店,。楊女士的觀(guān)念與許多父母不謀而合，孕味媽咪購(gòu)賣(mài)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，如今,，父母注重母嬰用品品質(zhì)，對(duì)配料,、綠色要求越來(lái)越高,，非油炸、低脂肪,、少配料等健康食品銷(xiāo)售持續(xù)增加,。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，隨著消費(fèi)迭代升級(jí),，兒童業(yè)態(tài)在商圈聚集成勢(shì),，成為各大商圈流量密碼。同時(shí),，新生代父母對(duì)于消費(fèi)的品質(zhì)需求,，促使兒童業(yè)態(tài)在商圈“扎根”。
“一拖N”釋放消費(fèi)潛力 全家總動(dòng)員帶動(dòng)全品類(lèi)消費(fèi)
隨著三孩政策的放開(kāi),，在各大商圈,，一拖二、一拖N的場(chǎng)景比比皆是,。宜昌各大商家搶抓節(jié)日先機(jī),，紛紛推出以?xún)和M(fèi)為主題的各式促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍,。
昨日,，記者在國(guó)貿(mào)、大洋百貨,、吾悅廣場(chǎng)等商圈發(fā)現(xiàn),，兒童節(jié)巨型海報(bào),、促銷(xiāo)信息引人注目，兒童商品被擺放在C位,，各種打折信息吸引家長(zhǎng)們的眼球,。今年，商家的促銷(xiāo)商品不僅局限在兒童品類(lèi),，更是拓展到戶(hù)外用品,、親子套裝、餐飲,、酒店等,，帶動(dòng)一家人在服裝、母嬰,、日雜,、娛樂(lè)、美容美發(fā),、餐飲等方面的附加消費(fèi),。
抓住兒童經(jīng)濟(jì)爆發(fā)點(diǎn)，各大商圈廣泛開(kāi)展各類(lèi)親子活動(dòng),，通過(guò)活動(dòng)的吸附力為商圈引流,。“五一”期間，吾悅廣場(chǎng)舉辦孕味媽咪購(gòu)?fù)す?jié),、舊物循環(huán)兒童攤主計(jì)劃,、童趣洞洞鞋DIY等一系列活動(dòng)，多家餐飲企業(yè)推出超值3人餐,、王炸雙人餐等優(yōu)惠活動(dòng),。國(guó)貿(mào)大廈很多餐廳推出種類(lèi)豐富的兒童套餐，其中包含多種蔬菜,、主食,、肉類(lèi)，營(yíng)養(yǎng)均衡,，美味十足,，刺激家長(zhǎng)消費(fèi)。
“兒童是一個(gè)家庭消費(fèi)的核心,，隨著三孩政策的全面開(kāi)放,，兒童的消費(fèi)需求逐漸增強(qiáng)，‘陪同效應(yīng)’逐步擴(kuò)大,，當(dāng)下,，兒童消費(fèi)‘一 拖N’現(xiàn)象越來(lái)越多，有效拉長(zhǎng)成年消費(fèi)者的停留時(shí)間,。”宜昌新城吾悅商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理胡蓉告訴記者,，“兒童經(jīng)濟(jì)”將成為今后商業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，今年兒童節(jié)恰逢周末,，是一個(gè)商業(yè)黃金時(shí)間,，我們搶抓節(jié)日經(jīng)濟(jì)，通過(guò)兒童消費(fèi)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi),。
“每個(gè)商圈,，人氣最火的就是兒童游樂(lè)區(qū)域。兒童業(yè)態(tài)吸引力越強(qiáng),，商圈的吸附力就越大,，可發(fā)展空間也就越大。”“90后”媽媽吳女士告訴記者,，每個(gè)孩子背后都是一個(gè)家庭,，能達(dá)到一人帶動(dòng)全家消費(fèi)的效果。每個(gè)月,，她家孩子的消費(fèi)支出達(dá)3000元以上,。
吳女士說(shuō)，作為二寶媽媽?zhuān)龑?duì)孩子的教育和成長(zhǎng)格外重視,，在孩子身上花錢(qián)從不猶豫,。與上一代人思想觀(guān)念不同，她們更重視孩子的全面發(fā)展和高品質(zhì)的陪伴,。
主打萌趣可愛(ài) 眾多商家掘金“泛兒童經(jīng)濟(jì)”
吃肯德基送禮物,、卡通花束、開(kāi)心笑笑蛋糕……兒童節(jié)未到,，禮物市場(chǎng)已“內(nèi)卷”,，萌趣可愛(ài)成“六一”商品標(biāo)簽。
“針對(duì)兒童和超齡兒童,，我們推出了兩款4寸卡通蛋糕,，市民可以提前預(yù)訂，與朋友共享逝去的童年歲月,。”城區(qū)一家伊莉維爾蛋糕店店員告訴記者,，兒童節(jié)不僅是兒童的節(jié)日，更是“超齡兒童”追憶童年的時(shí)機(jī),，該店推出“童心未泯,、所遇皆甜”系列產(chǎn)品，以節(jié)日的名義,，喚醒全民消費(fèi),。
鮮花市場(chǎng)也童趣十足，在城區(qū)廣場(chǎng)路一家花店，店員熟練地將棒棒糖,、熊娃娃等零食和玩具包成各式各樣的花束,、花籃和花盆。店員告訴記者,，一些市民提前預(yù)訂了兒童節(jié)花束,，期待和同事、朋友們一起過(guò)節(jié),。
每個(gè)人心里都有一個(gè)童年,。每年，一大群“80,、90后”的“超齡兒童”理直氣壯地混入過(guò)節(jié)的隊(duì)伍,，吃零食、喝旺仔,、看動(dòng)畫(huà),、抓娃娃……他們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)上，炫出自己過(guò)節(jié)的方式,。
兒童消費(fèi)為何成為商業(yè)市場(chǎng)的一張王牌,？業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，兒童背后擁有強(qiáng)大的家庭消費(fèi)市場(chǎng),，留住了兒童,，就留住了消費(fèi)主體。同時(shí),，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,，生活壓力的加大，成年人也迫切需要一個(gè)釋放的窗口,，緩解生活的壓力,，忘掉生活的煩惱，重拾童趣,。商家們精心策劃,，制造輿論，烘托氣氛,，不斷加深年輕人對(duì)“六一”節(jié)向往的心理,，輻射可愛(ài)小兒童、懷舊大兒童,、矍鑠老頑童群體,，掘金“泛兒童經(jīng)濟(jì)”。（記者楊春艷）
