卡卡來了，卡卡真的來了！
繼歐洲金球獎(jiǎng)得主歐文與“村超”進(jìn)行線上熱情互動(dòng)后,，又一位傳奇球星成了“村超”“粉絲”,，而且直接來到了“村超”誕生地——貴州榕江,。
卡卡是誰,？他是2002年韓日世界杯冠軍巴西隊(duì)成員，集歐冠冠軍,、歐洲超級(jí)杯冠軍,、世俱杯冠軍和金球獎(jiǎng)、世界足球先生等榮譽(yù)于一身,。
卡卡的到來無疑提升了“村超”的“段位”,，而“村超”也打開了以卡卡為代表的外國友人了解中國的一扇窗。
2023年5月13日,，由榕江當(dāng)?shù)?0支村隊(duì)發(fā)起的全稱為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的“村超”打響,。之后，這一賽事便火爆“出圈”,、火出國門,，全網(wǎng)瀏覽量超700億次，成為現(xiàn)象級(jí)草根賽事,。
進(jìn)入2024年,，“村超”更是新意滿滿、驚喜多多——從2023年的20支村隊(duì)擴(kuò)展到2024年的62支,；從以本土球員為主到囊括高水平外援,；從文化展演以榕江為主到輻射至全省甚至全國；創(chuàng)新舉辦校園賽事“班超”,，助力保持和增強(qiáng)“村超”活力,；海外影響力不斷增強(qiáng),，在與英超牽手的基礎(chǔ)上,，其模式還在非洲貝寧、南非等地被復(fù)制；以法國為代表的國外隊(duì)伍奔赴“村超”,，兩國人民間友誼得到深化……
一年多來,，“村超”依然高光、魅力更甚,，究竟做對(duì)了什么,？
“一個(gè)擁有優(yōu)秀基因的孩子”
“為什么魅力可以持續(xù)？如果把‘村超’比喻成一個(gè)孩子,，首先是這個(gè)孩子的本性很好,，基因很好，初心很好,。”榕江縣縣長徐勃說,。
如其所言，“村超”植根于民間,，群眾基礎(chǔ)好,，“村味”濃郁，借助榕江少數(shù)民族聚集的區(qū)域優(yōu)勢,，深刻詮釋了“民族的就是世界的”,。
“村超”雖然今年只是第二屆，但榕江的足球歷史可以追溯到20世紀(jì)40年代,，歷史文化基因強(qiáng)大,。
賽場內(nèi)，“圓月彎刀”“貼地?cái)?rdquo;等一些職業(yè)賽場上的動(dòng)作在這里也能看到,。賽場邊,，村民、游客激情助威,、熱情互動(dòng),，那種熱愛和快樂發(fā)自內(nèi)心、溢于言表,；侗族大歌,、苗族蘆笙舞……少數(shù)民族文化被生動(dòng)演繹；身著少數(shù)民族服飾的村民現(xiàn)場分發(fā)自家做的楊梅湯,、牛羊癟等,；“超級(jí)星期六足球之夜”更有齊跳多耶舞等民俗表演。賽場外,，足球正助推形成鄉(xiāng)風(fēng)文明新風(fēng)尚,，踢球的孩子日漸增多，村民自發(fā)排練少數(shù)民族表演節(jié)目,；只要有比賽,，村里總會(huì)有志愿者敲著鐵盆，提前去各家各戶“喊寨”，村民踴躍前來支持本村球隊(duì)……
“桂超”足球聯(lián)賽發(fā)起人之一賈蕾仕認(rèn)為,，“村超”魅力之所以能持續(xù),，“最核心的一點(diǎn)是保持了原生態(tài)、純粹性,；越純粹,，越保持初心，則越寶貴,，越符合足球規(guī)律”,。
國際足聯(lián)足球管理和競賽專家劉勁松認(rèn)為，“村超”“長紅”的關(guān)鍵原因是,，村民,、村寨和所在地區(qū)從村隊(duì)中找到了身份認(rèn)同、情感共鳴,。
這與“村超”新媒體傳播負(fù)責(zé)人王永杰的觀點(diǎn)不謀而合：“‘村超’球員來自各行各業(yè),，有農(nóng)民、商販,、學(xué)生等,，他們因熱愛而聚集，用純粹的足球精神打動(dòng)了觀眾,，釋放了幸福能量,、人心紅利和精神紅利。”
“因?yàn)殚沤说目鞓诽煨?，他們自然而然流露出的歡樂總是能打動(dòng)人,。”榕江縣晚寨村名譽(yù)村長繆杰說，“村超”就是通過純粹的歡樂釋放出持久魅力,，不斷打動(dòng)人心,。
在脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利后，村民吃穿不愁了,，但精神文化生活還不夠富足,，“‘村超’等鄉(xiāng)村體育賽事的興起，滿足了新時(shí)代農(nóng)民對(duì)精神文化生活和體育娛樂活動(dòng)的強(qiáng)烈需求,。通過參與‘村超’,，他們可以更好地展示才華和熱情，感受生活的美好和幸福,。”王永杰說,。
孩子代表著未來，也是“村超”“長紅”的基礎(chǔ),。“村超”的火爆帶動(dòng)了更多榕江孩子參與足球運(yùn)動(dòng),。2024年以來,，榕江全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以上的38所中小學(xué)中，有30所陸續(xù)掀起了借鑒“村超”文體融合模式的“班超（校園足球班級(jí)聯(lián)賽）”比賽,。這一創(chuàng)舉有效保持和增強(qiáng)了“村超”活力。
看到榕江的孩子們熱愛足球,，并通過足球努力追逐夢(mèng)想時(shí),，卡卡深感欣喜：“這樣的場景跟巴西十分相像，足球伴隨著我們的成長過程,，我們就是在家鄉(xiāng)的沙灘上,，與朋友一起開心地踢球。”
“超鏈接”：連接你我,，連接世界
每個(gè)周末的球賽夜,，都能在攤位前看到榕江縣擺貝村苗族服飾項(xiàng)目國家級(jí)非遺傳承人姜老本忙碌的身影。“我們的‘村超’周邊產(chǎn)品非常暢銷,，品類也不斷擴(kuò)大,。蠟染的衣服、帽子和圍巾銷量特別好,，去年僅T恤這個(gè)單品,，一周最高銷售額就超過5千元，我們家的年收入更是達(dá)到了40多萬元,。”借助“村超”,，擺貝村打開了非遺產(chǎn)品銷路，開辦了蠟染刺繡車間,，目前吸納全村穩(wěn)定就業(yè)10人,，還帶動(dòng)其余繡娘30多人參與。
榕江縣文體廣電旅游局的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，在“村超”等賽事的帶動(dòng)下,，2023年5月13日至2024年5月5日，榕江縣接待游客超760萬人次,，這一數(shù)字是榕江常住人口的20倍,；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超84億元。
徐勃說,，“村超”出圈不是目的,，闖出新路、實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展才是追求,。榕江將深入挖掘“村超”文化品牌價(jià)值,，大力發(fā)展“超經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)農(nóng)文旅體商融合發(fā)展,，真正將“村超”的“流量”轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益的“質(zhì)量”和經(jīng)濟(jì)效益的“增量”,。
“‘村超’就是創(chuàng)新,、協(xié)調(diào)、綠色,、開放,、共享的體育文化合作平臺(tái)，以鄉(xiāng)村足球?yàn)槊?、用民族文化搭臺(tái),、讓經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)唱戲、用數(shù)字媒體創(chuàng)新推動(dòng),；核心是傳播,，傳播平凡人物真善美的感人故事，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中向上,、向善,、向美的正能量。”徐勃說,。
“村超”就像一扇門,，讓世界看到榕江，讓榕江走向世界,。
香港明星足球隊(duì),、澳門職工足球隊(duì)傾情加盟，助力榕江縣打造貴州融入粵港澳大灣區(qū)“橋頭堡”主陣地,；2023年“村超”與英超牽手合作,，2024年迎來法國青年代表隊(duì)、利比里亞社聯(lián)足球隊(duì)等國外球隊(duì),，非洲貝寧復(fù)制“村超”模式,。通過足球這一全球性語言，“村超”正在不斷聯(lián)動(dòng)世界,、擴(kuò)大“朋友圈”,，讓更多人看到了這個(gè)曾經(jīng)的貧困縣如今煥發(fā)出的勃勃生機(jī)。
“村超”的三步走戰(zhàn)略中,，前兩步“榕江人自己玩”和“吸引全國人民一起玩”都已完成,，第三步將通過首屆“村超”國際友誼賽等賽事“吸引全世界人民一起玩”。
要想長盛不衰,，必須推陳出新,。自誕生之日起，“村超”就保持著極強(qiáng)的學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力,，如同一塊巨大的海綿,，不停地吸收養(yǎng)分。
5次塑造城市IP的失敗經(jīng)歷,，從“淄博燒烤”案例中學(xué)習(xí)借鑒,，推出“我要上村超”“帶著非遺上村超”“來村超約場球”等20種“快樂村超吃喝玩樂”系列活動(dòng)……“村超”的內(nèi)涵在豐富,、外延在擴(kuò)展。
遼寧東港草莓足球隊(duì)帶來嗩吶表演,，中山大學(xué)鳳慶滇紅茶足球隊(duì)帶來蘆笙舞,，畢節(jié)南山羊肉粉足球隊(duì)帶來彝族舞蹈……“村超”聚力匯智，推動(dòng)共建共享,。
“村超”球隊(duì)赴香港,、去廣州，到名城遵義,，進(jìn)北京清華大學(xué),，開闊眼界,、學(xué)習(xí)借鑒的同時(shí),，榕江人的發(fā)展信心不斷增強(qiáng)。
榕江正在舉全縣之力,、引世界之智,，將“村超”打造成一個(gè)世界品牌，人民群眾的主動(dòng)積極參與是關(guān)鍵,。“村超”傳播總策劃歐陽章偉說,，“村超”真正激發(fā)了人民群眾的主觀能動(dòng)性，所有老百姓都認(rèn)為“村超”是他們自己干出來的,，參與感,、榮譽(yù)感十足；他們又從“村超”得到實(shí)實(shí)在在的收益,，干勁變得更足,。“村超”真正做到了與人民群眾共建共享。
“主動(dòng)服務(wù)國家戰(zhàn)略”
歐陽章偉認(rèn)為：“‘村超’一直在主動(dòng)擁抱和服務(wù)國家戰(zhàn)略,，希望能為‘一帶一路’倡議,、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等作出自己的貢獻(xiàn)，地方層面的戰(zhàn)略則有貴州省打造世界級(jí)旅游目的地,、主動(dòng)融入粵港澳大灣區(qū)等,。”
今年國慶，榕江將發(fā)起舉辦首屆“村超”國際友誼賽暨貴州－粵港澳大灣區(qū)足球友誼賽,，挖掘更多國內(nèi)外草根球星,，組建各年齡段的“村超戰(zhàn)隊(duì)”，走差異化發(fā)展之路,，將榕江打造成全民足球文化之城和體育文化旅游目的地,。
卡卡的“空降”，或可看做榕江推出新動(dòng)作的“前奏”,。以民間外交形式進(jìn)行的文化交流,，讓外國友人以不同視角加深對(duì)中國的了解,，這也凸顯了“村超”等鄉(xiāng)村賽事在講好中國故事、塑造中國形象,、助推中華文化走向世界等方面的獨(dú)特價(jià)值,。
貴州省社會(huì)科學(xué)院智庫工作處處長、研究員許峰認(rèn)為,，“村超”等村賽激發(fā)了國外受眾對(duì)鄉(xiāng)土中國的好奇,，讓他們見識(shí)了中國多姿多彩的鄉(xiāng)村文化和民族文化，見識(shí)了中國鄉(xiāng)村的詩意與現(xiàn)代,，看到了一個(gè)不一樣的中國,，一定程度上打破了他們對(duì)中國的刻板印象；他們還從鄉(xiāng)村文化的本真性中看到了中華文化的“可信”形象,，從鄉(xiāng)村文化的草根性中看到了中華文化的“可愛”形象,，從鄉(xiāng)村文化的歷史性中看到了中華文化的“可敬”形象。
體育咨詢專家張慶認(rèn)為,，在推動(dòng)高質(zhì)量共建“一帶一路”,、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的宏大敘事和戰(zhàn)略布局下，體育尤其是具有鮮明特色的鄉(xiāng)村體育可以肩負(fù)起民間和平使者的角色,。
“村超”如何更好地服務(wù)國家整體戰(zhàn)略,？外交學(xué)院體育對(duì)外交流研究中心主任周慶杰建議：立足服務(wù)國家對(duì)外開放和外交工作大局，充分挖掘賽事內(nèi)涵,，發(fā)揮其在中外文明交流互鑒,、民心相通方面的獨(dú)特作用，探索構(gòu)建新時(shí)代民間外交敘事體系,，優(yōu)化傳播策略和方向,，更好地講述中國故事。
