6月3日,，點軍區(qū)點軍街道五龍社區(qū)開展“粽葉飄香迎端午”活動，廣大居民體驗民俗文化,，喜迎端午佳節(jié),。 記者黃翔 攝
艾葉門掛,、玉石五彩繩,、國潮粽子……端午臨近,，各種端午節(jié)相關“國潮”商品紛紛上市,。端午節(jié)激活了歷史傳統(tǒng),、喚起了文化記憶,，也讓“新國潮”引來了市場消費熱潮。
老味道“搭車”新國潮
“粽子香,，香廚房,。艾葉香，香滿堂,。”市場上粽子“各顯神通”,，這一傳統(tǒng)美食已“搭車”新國潮躋身“新賽道”。
在夷陵大道一家生態(tài)食品店內,，卡通龍,、立體龍舟、竹籃等粽子禮盒令人眼花繚亂,，一股濃郁的“國潮風”席卷而來,。
“端午是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，給老味道賦予傳統(tǒng)文化元素,，才能吸引年輕人的注意力,。”該食品店負責人張曉明告訴記者。
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚交融,，讓香囊,、荷包、彩繩等商品煥發(fā)新活力,。在城區(qū)一家北山超市,，五彩繩穿入玉石、圓珠等飾品,，將端午習俗巧妙地融入時尚產(chǎn)品當中,。超市導購員李女士介紹，隨著創(chuàng)新元素的植入,，年輕人對香囊,、彩繩等傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品認可度逐步提高。
端午時節(jié),，家家戶戶門前懸掛的艾草也有了新時尚,。在珍珠路一家花店內，新式艾草門掛成為該店的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,。它將艾草,、黃金球,、菖蒲葉等植物組合，并搭配龍頭葫蘆,、艾草香包,，傳統(tǒng)艾草搖身一變成花束。該店負責人陳女士告訴記者,，艾草門掛是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代花藝美學有機結合的產(chǎn)物,，作為花束送人，既飽含端午安康的祝福之意,，又彰顯濃郁的傳統(tǒng)文化之美,。
傳統(tǒng)文化“邂逅”新場景
6月1日，在屈原故里文化旅游區(qū),，游客正在欣賞民間非遺傳承人表演的薅草鑼鼓等非遺表演,。據(jù)了解，屈原祠周邊已建成了博物館,、非遺館,、端午劇場，打造了一系列文化活動,，并組織薅草鑼鼓,、楊林堂鼓、三閭刺繡等非遺傳承人展演,，吸引民眾了解屈原文化,，體驗端午習俗，也讓更多人感受到屈原詩賦獨特的文化韻味,。
宜昌通過打造更多沉浸式,、互動式、體驗式消費新場景,，讓傳統(tǒng)文化潛移默化融入消費全過程,。
今年端午，宜昌將推出“國潮端午”盛宴,，讓市民游客以更加新穎,、時尚的方式體驗傳統(tǒng)文化魅力。在端午非遺市集,，市民游客可一覽傳統(tǒng)美食,、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美術等非遺產(chǎn)品,；在端午游園會,，漢服巡游、龍舟體驗,、夜游等活動讓人沉浸式感受佳節(jié)氛圍,。宜昌各旅游景區(qū)將重點推出贈艾葉,、包粽子、劃龍舟,、嘗咸蛋,、做香包、射五毒等傳統(tǒng)端午民俗體驗活動,。此外，圍繞“屈原IP”,，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品及文藝展演等,，全景式、多維度呈現(xiàn)宜昌別具特色的端午習俗,。
“特色IP”釋放新活力
如何讓傳統(tǒng)節(jié)日進一步釋放消費潛力,，持續(xù)拉動消費增長？三峽大學經(jīng)管學院教授闞如良表示,，屈原文化是宜昌具有歷史性,、世界性、人民性,、獨占性的文化品牌,，宜昌有條件、有優(yōu)勢發(fā)展端午全產(chǎn)業(yè)鏈,，弘揚屈原文化,，激發(fā)大眾消費潛力。
“節(jié)慶活動只是弘揚端午文化的冰山一角,，宜昌要把端午打造成特色IP,，像大唐不夜城一樣長年引流。”闞如良告訴記者,，粽子作為端午節(jié)慶食物,，可改良后嫁接時尚飲食元素，讓粽子和潛江小龍蝦一樣,，成為人們餐桌上常見的食物,，游客來宜必打卡的健康美食。同時,，宜昌可打造一片公共水域,，每天不定時開展龍舟表演賽，邀請游客沉浸式體驗劃龍舟,。“此外,，宜昌可建設端午小鎮(zhèn)，打造文創(chuàng)街區(qū),，鼓勵市場主體加大創(chuàng)新力度,，推出更多文創(chuàng)產(chǎn)品,。”
闞如良說，如何帶來流量與留量,，是當下應該迫切解決的問題,。端午文化應在創(chuàng)新中傳承下去，融合現(xiàn)代化,、全球化,、信息化等新載體、新手段,。比如,，宜昌可舉辦萬人包粽子、吃粽子比賽,，通過規(guī)模吸引眼球,。也可運用新媒體技術，實現(xiàn)網(wǎng)上摘粽葉,、包粽子,，讓海內外華僑華人同慶中國傳統(tǒng)佳節(jié)，打造“走出去”的端午,。
“從時間的維度上來說,，我們要在全年不同時段，讓來宜的游客都能感受到人類非遺的魅力,；從地域的維度上來說,，端午不只是秭歸的端午，端午文化要滲透到宜昌各地,。”國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目“屈原傳說”代表性傳承人鄭承志說,，端午習俗蘊含深厚的文化魅力，要延續(xù)性地弘揚端午禮儀文化,，讓游客隨時都能體驗招魂儀式,、龍舟點睛、祭祀屈原等活動,，沉浸式感受楚文化的獨特魅力,。同時依托全民龍舟運動，發(fā)展制造業(yè),、培訓業(yè)等龍舟關聯(lián)產(chǎn)業(yè),。“要因地制宜地發(fā)展美食文化，為不同群體制作各種餡料,、大小,、風味的粽子，使粽子成為宜昌的代表性美食。”
文化與消費相互成就,，傳統(tǒng)文化只有與現(xiàn)代交融,，才能在每一個傳統(tǒng)節(jié)日到來時既贏得商機，又獲得新鮮血液,。（記者楊春艷）
