漂流,，一度被稱為“流動(dòng)的印鈔機(jī)”。
宜昌水系發(fā)達(dá),，溝谷縱橫,，先后出現(xiàn)18家漂流景點(diǎn),，最高峰12家同時(shí)開(kāi)漂,。從1995年第一家漂流項(xiàng)目開(kāi)漂至今,，30年風(fēng)吹浪打,，退出者眾，宜昌漂流漸成雙星閃耀格局：興山朝天吼和秭歸九畹溪漂流,。
漂流多在鄉(xiāng)村,，逐漸成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的共富新動(dòng)能。作為“中國(guó)自然水域漂流之都”,，宜昌漂流產(chǎn)業(yè)迭代進(jìn)階方向在哪里？
漂流雙星閃耀荊楚
朝天吼漂流就在高速路口,。通訊員 李陽(yáng) 攝
下了高速路,，就是朝天吼。朝天吼漂流游客中心離滬蓉北高速公路收費(fèi)崗?fù)ぶ本€距離百米左右,，“這可能是全國(guó)離高速路口最近的景區(qū)游客中心,。”
朝天吼漂流背靠上市公司興發(fā)集團(tuán)，2007年6月在夏陽(yáng)河上開(kāi)漂,。河旁一山峰如獵犬仰天長(zhǎng)嘯,，當(dāng)?shù)厝朔Q之為朝天吼，漂流也因此而得名,。
2014年底,，宜巴高速通車，帶來(lái)了朝天吼漂流一次重要的量級(jí)提升,。“2014年朝天吼接待漂流游客17萬(wàn)人,，2015年增長(zhǎng)到25萬(wàn)人。”朝天吼景區(qū)總經(jīng)理沈?qū)W勇說(shuō),。
2022年6月,，鄭萬(wàn)高鐵全線通車，興山邁入“350時(shí)代”,，一下子拉近了朝天吼漂流與主要客源地武漢,、襄陽(yáng)、荊州以及重慶,、鄭州等城市的距離,。2023年，朝天吼漂流接待量突破30萬(wàn),。
“這個(gè)數(shù)字很喜人,，全省穩(wěn)居第一。”湖北省旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、三峽大學(xué)三峽智庫(kù)教授闞如良說(shuō),，放在全國(guó)范圍也非常有競(jìng)爭(zhēng)力。
朝天吼漂流人氣火爆,。 通訊員 萬(wàn)一鳴 攝
九畹溪是注入長(zhǎng)江西陵峽的一條支流,，山峻水急。1997年，九畹溪漂流開(kāi)漂,。這是宜昌第二家漂流景點(diǎn),，深山峽谷帶來(lái)的感官刺激，臨近三峽大壩的區(qū)位優(yōu)勢(shì),，九畹溪漂流“出道即巔峰”,，并一直延續(xù)至今，成為宜昌漂流行業(yè)的“常青樹(shù)”,。
“九畹溪漂流是秭歸旅游重玩率最高的產(chǎn)品之一,。”三峽平湖旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭曉楊說(shuō),，自1997年開(kāi)業(yè)以來(lái),，已累計(jì)接待游客超400萬(wàn)人次。
6月中旬,，記者下翻壩高速,，沿長(zhǎng)江掛壁公路一路向西，途經(jīng)兵書寶劍峽,、仙女山,、九畹溪絲綿茶園，至九畹溪漂流,。青山如黛,，碧水如練，仿佛置身于絕美的山水畫中,。據(jù)介紹,，九畹溪漂流作為核心賣點(diǎn)與三峽大壩、屈原故里,、車溪等其他景區(qū)打包成兩日游產(chǎn)品,，2000年至2010年間一度在武漢賣脫銷。
九畹溪漂流激情四射,。三峽平湖旅游發(fā)展有限公司 提供
30年大浪淘走16家
1995年7月15日,，宜昌第一家漂流景點(diǎn)——丹水漂流開(kāi)業(yè)，拉開(kāi)了宜昌漂流的大幕,。
隨后九畹溪,、楊家溪、野人谷,、青龍峽,、柴埠溪、古龍溪,、阿哥得,、靈龍峽,、朝天吼、橫鼎漂流等相繼登場(chǎng),。“宜昌陸續(xù)開(kāi)發(fā)了18家漂流項(xiàng)目,，融合了體育、文化和旅游元素,，豐富了宜昌旅游的內(nèi)涵,，占據(jù)湖北漂流的半壁江山。”闞如良說(shuō),。
2011年5月,，國(guó)家體育總局授予宜昌“中國(guó)自然水域漂流之都”榮譽(yù)稱號(hào)。
這些漂流項(xiàng)目,，不乏成功的案例。除九畹溪,、朝天吼外,，楊家溪軍事漂流、長(zhǎng)陽(yáng)丹水漂流及遠(yuǎn)安橫鼎漂流都曾做到10萬(wàn)人次的接待量,，但都未能堅(jiān)持下來(lái),，令人扼腕。
市場(chǎng)是殘酷的,。7月17日,，記者登錄美團(tuán)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)上宜昌范圍內(nèi)在售的漂流項(xiàng)目?jī)H有兩個(gè),，即朝天吼和九畹溪,。
漂流，早期多是“短平快”的項(xiàng)目,。只要有水源,，找一段有落差的河道就可以發(fā)展漂流項(xiàng)目。如何持續(xù)保障游客體驗(yàn),，標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)范化是每個(gè)景區(qū)必解之題，“低投入高回報(bào)”不再可能,。
“從18家減少到2家,，是從資源依托型向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變中的優(yōu)勝劣汰。”闞如良認(rèn)為,，漂流受天氣,、河床沖刷演變等自然因素影響較多，保持穩(wěn)定的品質(zhì)尤為重要,。“望天收”式的漂流產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)方式顯然無(wú)法滿足群眾對(duì)旅游的新需求,。“先要確保安全性,，做到標(biāo)準(zhǔn)化，再來(lái)彰顯個(gè)性化,。”同時(shí)一些項(xiàng)目在其他季節(jié)沒(méi)有找到有足夠支撐力的產(chǎn)品,，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)季節(jié)性強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)成本高,，難以為繼,。
記者了解到，朝天吼和九畹溪漂流都具有國(guó)資背景,，有較為穩(wěn)定的資金支持,。
沈?qū)W勇說(shuō)，興發(fā)集團(tuán)圍繞朝天吼漂流累計(jì)投入7.6億元,，景區(qū)由單一的漂流發(fā)展成集研學(xué)拓展,、國(guó)防教育、康養(yǎng)休閑,、山水觀光等于一體,。
九畹溪漂流隸屬于湖北省三峽平湖旅游發(fā)展有限公司，由湖北子歸文化旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司,、湖北文旅集團(tuán)以及長(zhǎng)江三峽旅游發(fā)展有限責(zé)任公司共同組建,。鄭曉楊表示，27年來(lái)景區(qū)持續(xù)提檔升級(jí),，因三峽工程建成蓄水景區(qū)還向上游進(jìn)行了一次搬遷,，總投入超過(guò)2億元。“自然生態(tài)環(huán)境和原生態(tài)的河道,，是九畹溪多年來(lái)的金字招牌,。”
采訪中記者了解到，除了市場(chǎng),、資金因素外,，安全、用地等也是部分漂流項(xiàng)目退出市場(chǎng)的重要原因,。
迭代進(jìn)階渴望走出湖北
7月6日,，朝天吼解鎖漂流新場(chǎng)景——洞漂。此前朝天吼還開(kāi)發(fā)了夜漂,。“洞漂是無(wú)中生有,，夜漂是時(shí)間換空間，”闞如良說(shuō),，指向只有一個(gè),，緩解單位時(shí)間的容量問(wèn)題，同時(shí)彰顯特色,，更好地滿足游客的多元化需求,。
九畹溪漂流也迎來(lái)利好,。鄭曉楊表示，將搶抓十宜高速與宜渝高速建設(shè)機(jī)遇,，謀劃新建游客綜合服務(wù)中心,，進(jìn)一步提高景區(qū)的可進(jìn)入性，提高景區(qū)接待能力和服務(wù)品質(zhì),。同時(shí)用好高峽平湖特色優(yōu)勢(shì),，推動(dòng)“坐著游船去漂流”等新線路玩法，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)江三峽觀光與漂流產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。
“宜昌有發(fā)展漂流的底蘊(yùn),，也有龍頭引爆產(chǎn)品，還在不斷創(chuàng)新提質(zhì),。”闞如良說(shuō),，在打造產(chǎn)業(yè)集群上，要敢于超越,。要持續(xù)推動(dòng)漂流方式的創(chuàng)意策劃,，每年漂流人次突破100萬(wàn)，這應(yīng)該是努力的目標(biāo),。
沈?qū)W勇認(rèn)為,，漂流項(xiàng)目的大幅減少,，并不利于行業(yè)的發(fā)展,。“行業(yè)不應(yīng)該局限到一兩點(diǎn)上，而是一個(gè)集群,。各自根據(jù)自身特點(diǎn)打造品牌,，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)樹(shù)立宜昌漂流的口碑。”
鄭曉楊表示,，宜昌漂流項(xiàng)目的體驗(yàn)度和市場(chǎng)知名度都位于湖北前列,，建議更高層面出臺(tái)激勵(lì)政策，鼓勵(lì)旅行社引客來(lái)宜體驗(yàn)漂流項(xiàng)目,，形成華中地區(qū)“宜昌漂流”的地域品牌標(biāo)桿,，打造“漂流之都”。同時(shí),，加強(qiáng)“漂流之都”的品牌建設(shè)和宣傳,。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除宜昌外,，荊州和武漢是宜昌漂流客源占比前兩位的地區(qū),，襄陽(yáng)和荊門是第二梯隊(duì)。省外游客的占比,，則一直在20%左右,。
以朝天吼漂流為例,，2019年、2022年和2023年,，重慶,、湖南、河南等外省游客人數(shù)分別為43374人,、42778人,、51352人，分別占當(dāng)年總?cè)藬?shù)的15%,、21%,、18%。
未來(lái),，隨著宜昌高速路網(wǎng)的形成,，宜昌漂流走出湖北，承接高速鐵路直達(dá)城市的省外客源,，依然是宜昌漂流行業(yè)的夢(mèng)想和前行方向,。
各方也在不遺余力地推動(dòng)宜昌漂流走出湖北：7月14日，荊楚之夏消費(fèi)季推廣活動(dòng)在武漢啟動(dòng),，朝天吼漂流,、九畹溪漂流雙雙亮相。九畹溪,、朝天吼漂流連續(xù)十多年舉辦國(guó)際性漂流大賽,，在更廣的場(chǎng)域獲取關(guān)注。
九畹溪漂流是湖北漂流常青樹(shù),。 三峽平湖旅游發(fā)展有限公司 提供
記者探訪
同“漂”致富的故事
漂流,，一個(gè)顯著特征是帶動(dòng)性強(qiáng)。
“槐樹(shù)坪村,、中陽(yáng)坪村,、九畹堂村和硯窩臺(tái)村，4個(gè)村的村民夏天基本為九畹溪漂流服務(wù),。”秭歸縣九畹溪鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)向兵說(shuō),，在通往九畹溪漂流的芝茅路上，農(nóng)家樂(lè)有26家,，漂流商品小店超過(guò)了100家,。
夢(mèng)九畹是當(dāng)?shù)匾患乙?guī)模較大的民宿酒店。酒店負(fù)責(zé)人陳郁之前在宜昌城區(qū)開(kāi)私房菜館,，2019年跟隨丈夫回到九畹溪,。“民宿有15間客房，從6月底到8月底,，基本是滿房的狀態(tài),。”陳郁說(shuō),。記者看到，民宿的包房和客房都是以《橘頌》中的文字命名,，藤椅木床,，古色古香，別具一格,。
秭歸縣九畹溪鎮(zhèn)夢(mèng)九畹民宿,。 通訊員 陳郁 攝
陳郁介紹，為增加游客的游玩項(xiàng)目,，酒店還發(fā)展了100畝采摘園,。采摘已成為九畹溪鎮(zhèn)一大特色，“蘋果柿,、楊梅,、泉水梨……從6月底一直到10月。”向兵說(shuō),，把農(nóng)田轉(zhuǎn)化為旅游觀光采摘園,，把農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，把農(nóng)民轉(zhuǎn)化為旅游從業(yè)人員,，實(shí)現(xiàn)全域發(fā)展,。
與九畹溪漂流同在一條線上的還有九畹絲綿茶。九畹絲綿茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)龔萬(wàn)祥介紹,，為了將“流量變成留量”,，公司投資200多萬(wàn)元在255省道邊建成了絲綿茶展廳，每天都有旅游大巴以及自駕隊(duì)伍在這里停留,。
“公司先后開(kāi)發(fā)了兩種茶葉伴手禮,，以滿足不同游客的需求,。”龔萬(wàn)祥說(shuō),，展廳門口是1000多平方米的停車服務(wù)區(qū)，“只要是在這里露營(yíng)的游客,，都可以免費(fèi)品嘗九畹絲綿茶,。”
向兵說(shuō)，因旅游業(yè)的帶動(dòng),，2020年6月,，漂流所在地周坪鄉(xiāng)更名并升格為九畹溪鎮(zhèn)。
與周坪鄉(xiāng)升格不同的是,，朝天吼漂流所在的興山縣水月寺鎮(zhèn)高嵐村,，已經(jīng)成為名副其實(shí)的漂流小鎮(zhèn)。
萬(wàn)月珍,，2016年建設(shè)朝天吼景區(qū)游客接待中心的搬遷戶,。她家搬遷后,，在離接待中心下游800米處，建起了民宿“楠月溪舍”,。
6月27日下午,，一撥來(lái)自武漢的自駕游客正在“楠月溪舍”的前臺(tái)咨詢。他們一行10人,，來(lái)之前已經(jīng)游玩了三峽人家,、三峽大瀑布、車溪等景點(diǎn),。最后,，他們?cè)谶@兒定了5個(gè)房間。
萬(wàn)月珍說(shuō),，目前民宿每年的收入在20萬(wàn)以上,。“網(wǎng)銷是我的短板，下一步要努力,。”
云間山莊,、楠月溪舍、獨(dú)家記憶……一排排民宿酒店依山傍水,。高嵐村黨支部書記李明介紹,，全村有68家民宿、3家酒店,，接待床位超過(guò)了1300張,。高嵐村也是宜昌擁有接待床位最多的村。
李明說(shuō),，全村還有48家餐飲店,、50多家銷售門店，全村553戶村民吃上了旅游飯,。2018年,，一個(gè)村民在漂流沿線賣鹵雞蛋，曾經(jīng)一天賣了近2000個(gè),。
在高嵐漂流小鎮(zhèn),，商戶的收款聲“你方唱罷我登場(chǎng)”。湖北興山農(nóng)村商業(yè)銀行水月寺支行,，每月都會(huì)專門安排兩天時(shí)間在高嵐村服務(wù),。
“朝天吼、九畹溪漂流等項(xiàng)目變成了現(xiàn)實(shí),，實(shí)實(shí)在在讓當(dāng)?shù)乩习傩罩赂弧?rdquo;參與主導(dǎo)兩個(gè)漂流項(xiàng)目規(guī)劃的闞如良喜悅之情溢于言表,。（記者萬(wàn)龍?jiān)疲?/p>
