百里荒景區(qū)露營基地,。記者付蓓蓓 攝
百里荒景區(qū)帳篷酒店。記者付蓓蓓 攝
百里荒景區(qū)配套設(shè)施越來越完善。記者付蓓蓓 攝
有草坪的地方就有帳篷——這句話用來形容時(shí)下火爆的露營熱毫不為過,。
從一塊野餐墊,、一個(gè)睡袋，到專業(yè)的帳篷,、天幕,；從酒精爐、泡面到全套炊具,、星星燈,；從幕天席地的樸素野營到精致多元的“露營＋”……小小一頂帳篷，打開了戶外消費(fèi)“新藍(lán)海”,。
露營熱的背后,，反映出哪些文旅新需求？作為一種新興的旅游業(yè)態(tài),，露營還有哪些亟待解決的問題,？圍繞這些問題，我們走訪了相關(guān)企業(yè)和專家學(xué)者,。
站上風(fēng)口 一“帳”難求
每逢周末,，驅(qū)車前往百里荒景區(qū)，總是頗為擁堵,，還未抵達(dá)就發(fā)現(xiàn),，路邊的大片草坪上有不少游人搭著帳篷、天幕,，享受高山之上的清涼,。同樣的熱鬧，也出現(xiàn)在長陽火燒坪,、三峽國際房車露營地……甚至是枝江百里洲何家渡渡口對(duì)面一片沒有名字的大草坪上,。
“露營的獨(dú)特魅力在于，既能親近山山水水,，又能融入風(fēng)土人情,，不僅可以‘說走就走’，而且貌似能‘想停就停’,，獨(dú)樂眾樂,，自由自在。這也印證了一句話：旅游已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,，更是滿足人民日益增長的美好生活需要,。”三峽大學(xué)三峽智庫專家闞如良教授說。
而在業(yè)內(nèi)人士看來,，露營熱也催生了一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)模式——露營經(jīng)濟(jì),。人氣高,、門檻低、成本小等種種先天優(yōu)勢,，讓政府,、市場主體爭相“搶灘”。尤其是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施大背景下,，“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化,、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的發(fā)展路徑，讓露營產(chǎn)業(yè)具有無限的想象空間,。
7月14日,，省文化和旅游廳正式發(fā)布省內(nèi)十大自駕避暑度假目的地，百里荒景區(qū)入選,。武漢市民張麗婕當(dāng)即決定帶家人去宜昌百里荒景區(qū)露營避暑,。“聽說百里荒堪稱‘湖北阿勒泰’，今年阿勒泰這么火,，不出省就可以感受省內(nèi)的大草原,，我們也打算過去露營。”
百里荒景區(qū)自營帳篷酒店和露營基地,，其中帳篷酒店共有150頂客房帳篷,，分散在景區(qū)內(nèi)部的高山草原上。露營基地約20畝,，最多可搭1800頂帳篷,。該景區(qū)營銷策劃負(fù)責(zé)人劉力華介紹：“帳篷酒店和營地主體建在最美觀景區(qū)，客房帳篷內(nèi)擁有天幕,、獨(dú)立衛(wèi)浴,、空調(diào)，入住后,，山野風(fēng)光盡收眼底,，‘出片率’很高。暑期以來預(yù)訂量和口碑一直不錯(cuò),，尤其是帳篷酒店每天都處于滿房狀態(tài),。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2015年開始接待露營游客以來,，百里荒景區(qū)露營客流量增長近10倍,。今年以來，百里荒帳篷酒店?duì)I業(yè)額突破500萬元,，帶動(dòng)露營相關(guān)營收達(dá)到1300萬元,。目前，宜昌露營營地已超30家,，成為全省營地?cái)?shù)量最多的地級(jí)市之一,。
記者走訪城區(qū)行者戶外、駱駝,、探路者等多家戶外用品門店看到,，露營裝備被擺放到醒目位置，價(jià)格親民,，前來選購的顧客絡(luò)繹不絕,。工作人員介紹，5月以來,，帳篷,、睡袋、折疊桌椅銷售良好,，尤其是超輕折疊椅已售空,，正在補(bǔ)貨中。在愛企查平臺(tái)上搜索宜昌區(qū)域的“露營”“戶外”等字眼,，關(guān)聯(lián)企業(yè)超過1000家,。
市場的變化，也催生相關(guān)從業(yè)者不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),。宜昌凡夫戶外用品店創(chuàng)立已有十余年,，專業(yè)銷售帳篷、睡袋,、戶外炊具等產(chǎn)品,，連鎖直營門店遍及宜昌城區(qū)。銷售主管汪小惠說：“消費(fèi)人群逐漸由專業(yè)戶外愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄊ忻?，帳篷,、睡袋、炊具的需求量也逐漸上升,，所以我們及時(shí)調(diào)整了產(chǎn)品路線和經(jīng)營策略,。以往銷售的戶外產(chǎn)品注重實(shí)用，現(xiàn)在還要兼具美觀和時(shí)尚,，比如天幕帳篷,、氛圍燈具等，滿足年輕人高質(zhì)量拍照的需求,。”
天選之地 “錢”景廣闊
“找一塊風(fēng)景絕佳的草地,，打開帳篷，用地釘固定……”聊起露營,，“發(fā)燒友”田維心得頗多,。這兩年，她和家人已“睡”遍了宜昌的山山水水,，“夏天去高山露營避暑,，春秋兩季家門口的公園都能露營,。”
在她看來，宜昌簡直是露營的“天選之地”,。“宜昌自然與人文環(huán)境優(yōu)越,，城區(qū)的公園綠地隨處可見。山區(qū)海拔高,，與城區(qū)形成明顯溫差,，一年中至少有十個(gè)月都適合露營。”田維說,。
小小帳篷撐起身邊的“詩與遠(yuǎn)方”,，也撐起了大家對(duì)美好生活的新期待。如今,，在宜昌,，“露營+”風(fēng)潮已吹遍咖啡、集市,、燒烤,、火鍋、采摘,、垂釣等各種業(yè)態(tài),，充滿“小布爾喬亞元素”的精致露營成為朋友圈里的流量密碼，業(yè)態(tài)融合既能滿足游客對(duì)原生態(tài)的度假需求,，也可以成為城鄉(xiāng)度假,、民宿酒店的有益補(bǔ)充。
毗鄰百里荒景區(qū)的夷陵區(qū)分鄉(xiāng)鎮(zhèn)天馬村,，曾是一個(gè)方圓百里荒無人煙的落后山村,。百里荒露營出圈后，一到節(jié)假日,，村里大大小小的草坪上便“長”滿了帳篷,。“有時(shí)候景區(qū)游客太多了‘裝’不下，就來村里找地方扎帳篷,。”該村黨支部書記崔建華說,。
借勢露營熱，該村形成了“村集體+露營”“民宿+露營”“農(nóng)家樂+露營”等多元化模式,，發(fā)展了20個(gè)農(nóng)家樂,、9家民宿，現(xiàn)正打造以“露營+”為主的山與山尋民宿集群,。今年以來,，該村憑借露營新業(yè)態(tài)接待游客1萬人次，實(shí)現(xiàn)營收400萬元,。
天馬村的故事,，在宜昌已不少見,。多地以露營為紐帶，逐步串聯(lián)起現(xiàn)有業(yè)態(tài),，迭代形成“露營+”模式,，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)生態(tài)價(jià)值高效轉(zhuǎn)化,，熱門戶外聚集地和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)。
8月25日清晨,，在西陵峽畔的金剛山·洋房子民宿的露營基地,，有的游客待在帳篷里看日出，有的游客在四面透明的玻璃民宿中享用早餐,。負(fù)責(zé)人曾廣忠說：“很多游客起初奔著三峽大壩而來,，最后在這里落腳消費(fèi)。”良好的生態(tài)環(huán)境讓洋房子露營基地“沾光不少”,。
洋房子露營基地是宜昌為數(shù)不多能一覽西陵峽,、三峽大壩、“三把刀”等景觀的露營地,。“最高峰每周有30個(gè)帳篷支起,。公共配套設(shè)施越來越完善，提供24小時(shí)熱水淋浴,、充電等服務(wù),，山上還配有安全護(hù)欄。”曾廣忠介紹,，營地還推出自助燒烤,、音樂live、親子樂園等一站式的休閑度假體驗(yàn),，受到游客歡迎,。
在“鄂西小西藏”長陽火燒坪，生態(tài)環(huán)境帶來的發(fā)展紅利也十分明顯,。
有暮色四合,、倦鳥歸林的詩意，亦有頭枕大地,、手摘星辰的浪漫,，許多人在火燒坪體驗(yàn)到了“生活在別處”的滋味?；馃亨l(xiāng)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，依托“露營+”，今年該鄉(xiāng)累計(jì)接待游客8萬人,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1200萬元,。
“槽點(diǎn)”不少 亟待引導(dǎo)
新生事物,，往往伴隨著野蠻生長。打卡的新鮮勁一過,，消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注“網(wǎng)紅”外殼背后的基礎(chǔ)設(shè)施,、規(guī)劃布局、安全保障等問題,。
“普通人不會(huì)買很多露營裝備,，因此露營地是否提供相應(yīng)的設(shè)施就顯得比較重要。”旅游博主達(dá)達(dá)說,，她最關(guān)心的是露營地的安全管理問題,，營地環(huán)境、配套設(shè)施等也是重要的考量標(biāo)準(zhǔn),。
盡管“貨比三家”,，但她還是發(fā)現(xiàn)了不少“槽點(diǎn)”：“有些露營地缺乏規(guī)劃，帳篷挨得很近,，容易發(fā)生糾紛,；文明露營的有效監(jiān)管不夠，也會(huì)產(chǎn)生大量生活垃圾污染環(huán)境,。”
游客們“事了拂衣去”,，留下各種不文明亂象，沒人管,？闞如良分析,，露營作為旅游業(yè)近年來迅速發(fā)展的新生力量，很多人都蜂擁而至爭吃紅利,，但整體來說,，這一產(chǎn)業(yè)在一定程度上還處于自發(fā)狀態(tài)。
而劉力華也有著同樣的擔(dān)憂和困惑,，他坦言,，露營行業(yè)準(zhǔn)入門檻和專業(yè)匹配度相對(duì)較低，同時(shí)也沒有統(tǒng)一的國家和地方性的制度和法規(guī)可依,，管理起來有一定的難度,。
如何填補(bǔ)露營發(fā)展背后的漏洞？對(duì)此,，宜昌正努力破題,。
百里荒景區(qū)對(duì)露營的發(fā)展和管理，可以提供一些借鑒,。因其獨(dú)特的地理位置和海拔高度,，景區(qū)內(nèi)有一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的氣候系統(tǒng)，這些局部特征在較大的天氣預(yù)報(bào)模型中可能難以被準(zhǔn)確捕捉，從而導(dǎo)致前些年有不少游客反映天氣預(yù)報(bào)不準(zhǔn)的情況,。2018年,，該景區(qū)微型智動(dòng)氣象軟件投入使用，目前已實(shí)現(xiàn)氣象觀測站點(diǎn)全覆蓋,，并借助相關(guān)氣象設(shè)施對(duì)景區(qū)天氣進(jìn)行精準(zhǔn)研判,。針對(duì)營地安全衛(wèi)生問題，該景區(qū)聘請(qǐng)15名專業(yè)管理調(diào)解員和若干名保潔員,，每日穿梭在營地向游客宣講文明規(guī)范,、處理矛盾、清掃保潔,。
游客來了,，管理也要跟上。“我們借助公安,、消防、市場監(jiān)管的力量,，規(guī)范引導(dǎo)露營業(yè)態(tài)發(fā)展,。并聯(lián)合15名村民成立應(yīng)急小分隊(duì)，負(fù)責(zé)全村營地日常管理,、巡邏檢查等工作,。”天馬村黨支部書記崔建華告訴記者。
社交平臺(tái)在露營熱中扮演著怎樣的角色,？從2021年的“無痕露營”主張到2022年的“TAKE3凈灘”理念推廣,，再到2023年聯(lián)合近百家俱樂部的“無痕山野”凈山行動(dòng)，近年來,，小紅書持續(xù)提倡低碳露營,，“帶走120%的垃圾”“保持環(huán)境原有風(fēng)貌”“降低營火對(duì)環(huán)境的影響”等理念被不少露營愛好者倡導(dǎo)。小紅書數(shù)據(jù)顯示,，社區(qū)內(nèi)關(guān)于“無痕露營”“無痕戶外”的筆記發(fā)布量持續(xù)增長,，話題瀏覽量高達(dá)2271萬。無痕露營開始成為年輕人追捧的新潮流,。
“露營已是當(dāng)下大眾休閑旅游的新賽道,，有序引導(dǎo)、規(guī)范發(fā)展很重要,，也十分必要,。”闞如良認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)露營行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，對(duì)場地設(shè)置,、功能配套、環(huán)境衛(wèi)生、旅游安全,、運(yùn)管服務(wù)等進(jìn)行規(guī)范,，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展；加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì),，突出露營地所特有的地域風(fēng)貌,，利用獨(dú)特資源建立風(fēng)格和主題各不相同的營地；推進(jìn)露營全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，如露營裝備制造業(yè),、戶外服飾行業(yè)、野營食品行業(yè)等,，以豐富的內(nèi)容和元素拓展為“營地+產(chǎn)業(yè)鏈”,，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，有效促進(jìn)露營經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,，讓露營業(yè)態(tài)更好地服務(wù)美好生活,。（記者宋瀟瀟）
