11月11日,，在安琪電子商務(wù)有限公司,，由于酵母產(chǎn)品訂單激增，為了補(bǔ)充人手,，公司行政辦公人員化身“分揀員”,，現(xiàn)場(chǎng)幫忙分揀和包裝酵母產(chǎn)品,。“雙十一”的火爆銷(xiāo)售場(chǎng)景在宜昌電商企業(yè)重復(fù)上演,，宜昌各大電商火力全開(kāi),，多家電商企業(yè)刷新銷(xiāo)售紀(jì)錄。
線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力,，消費(fèi)市場(chǎng)活力足,。圖為消費(fèi)者在城區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)物,。 記者吳延陵 攝
“今年,，我們回歸到以酵母產(chǎn)品為主，主打一款升級(jí)類(lèi)的酵母+產(chǎn)品,，在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)日銷(xiāo)1.2萬(wàn)至1.5萬(wàn)單,，‘雙十一’期間，該酵母產(chǎn)品總共賣(mài)了20萬(wàn)單,。”安琪電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理助理崔英哲說(shuō),，截至11月11日上午11時(shí)許,，該公司“雙十一”期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)85%左右，訂單量75萬(wàn)單左右,，同比增長(zhǎng)三倍,。
湖北省綠山墻英文圖書(shū)有限公司是一家主銷(xiāo)兒童英文圖書(shū)、畫(huà)冊(cè)等各類(lèi)書(shū)籍產(chǎn)品的電商企業(yè),，11月11日上午,，記者在該公司倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)看到，員工們正爭(zhēng)分奪秒地將一疊疊書(shū)先分揀,、再核對(duì)訂單,，最后打包發(fā)貨，現(xiàn)場(chǎng)一片忙碌景象,。該公司總經(jīng)辦負(fù)責(zé)人袁雯告訴記者,，目前，該公司線(xiàn)上銷(xiāo)量20萬(wàn)冊(cè),，銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)元,，其中有一家店同比增長(zhǎng)400％。
老牌電商突飛猛進(jìn),，新晉電商異軍突起,。今年夏天剛剛開(kāi)通“網(wǎng)店”的魯包包也嘗到了“雙十一”的甜頭。該品牌創(chuàng)始人魯?shù)じ嬖V記者,，魯包包主要銷(xiāo)售宜昌紅油包子,，今年“雙十一”期間，他們通過(guò)抖音,、淘寶,、京東、拼多多等平臺(tái)線(xiàn)上推廣宜昌紅油包子,，日均銷(xiāo)售近千單,。
“平時(shí)每天才300至500單，‘雙十一’期間,，我們?cè)诟鞔笃脚_(tái)加大馬力進(jìn)行推介,，網(wǎng)友們囤包子的熱情高漲，銷(xiāo)量增加了一倍左右,。”魯?shù)じ嬖V記者,，他們的包子線(xiàn)上主要銷(xiāo)往江浙粵一帶，在外的宜昌人是宜昌紅油包子的主要銷(xiāo)售群體,。
“隨著‘吃谷’熱盛行,，這次‘雙十一’，我們公司增長(zhǎng)幅度最大的是日版的動(dòng)漫二次元圖書(shū)，同比增長(zhǎng)了300%左右,。”袁雯告訴記者,，一套鳥(niǎo)山明的《七龍珠》售價(jià)2188元，公司一天就賣(mài)空了庫(kù)存被迫下架,，一套圣斗士星矢的動(dòng)漫圖書(shū)售價(jià)500多元,，新興“吃谷”消費(fèi)群體毫不吝嗇，愿意為自己的情緒價(jià)值買(mǎi)單,，“二次元”消費(fèi)更是讓公司“雙十一”銷(xiāo)量躋身全國(guó)市場(chǎng)排行第五,。
電商主播直播賣(mài)貨。記者楊春艷 攝
另外,，和以往不同,，今年各大電商平臺(tái)首次把政府補(bǔ)貼加入“雙十一”，消費(fèi)者領(lǐng)取到的優(yōu)惠券可以和國(guó)家補(bǔ)貼做疊加,，購(gòu)買(mǎi)力大幅提升,。
據(jù)了解，目前,，浙江,、廣東、四川,、上海,、山東、河北,、湖北,、湖南、廣西,、安徽,、山西、福建,、陜西,、河南等省份在天貓發(fā)放政府補(bǔ)貼。政府補(bǔ)貼疊加天貓“雙十一”優(yōu)惠,，首次支持跨店滿(mǎn)減,，政府補(bǔ)貼品也可與非補(bǔ)貼品跨店滿(mǎn)減，多重優(yōu)惠疊加后,，低至5.5折,，覆蓋家電、智能家居,、家具,、手機(jī),、電腦等100余個(gè)品類(lèi),。
“優(yōu)惠還是比較大的,。”市民陳先生說(shuō)，根據(jù)活動(dòng)頁(yè)面顯示,，一臺(tái)掃地機(jī)器人原價(jià)4000多元,，現(xiàn)在到手價(jià)只需2200多元，性?xún)r(jià)比較高,。多位消費(fèi)者普遍表示,，以舊換新不僅讓他們升級(jí)家里的大件商品，還實(shí)實(shí)在在享受了優(yōu)惠,。
截至目前,，以冰箱、空調(diào),、電視機(jī),、洗衣機(jī)等品類(lèi)為例，“雙十一”期間,，天貓以舊換新溯源碼累計(jì)節(jié)約碳排放超7.2萬(wàn)噸,，同比去年增長(zhǎng)352%。
安琪電子商務(wù)有限公司工作人員打包酵母產(chǎn)品,。 記者楊春艷 攝
“雙十一”,，不再止于低價(jià)
昨天是“雙十一”的最后一天，宜昌電商抓住機(jī)遇展開(kāi)“最后一搏”,，不斷刷新的銷(xiāo)售紀(jì)錄,，讓我們看到迅速崛起的“悅己”與理性消費(fèi)。
“只要夠喜歡,，我就愿買(mǎi)單,。”這是今年“雙十一”購(gòu)物最顯著的特點(diǎn)。在夷陵區(qū)一家經(jīng)營(yíng)外文圖書(shū)的電商企業(yè),，一套2188元的動(dòng)漫圖書(shū)一天就被秒光下架,；作為“新晉”電商，魯包包“雙十一”銷(xiāo)量翻番,，每天有近千單宜昌紅油包子發(fā)往江浙滬粵,。多個(gè)電商企業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，“為了折扣而參與,，什么低價(jià)買(mǎi)什么”的消費(fèi)觀漸行漸遠(yuǎn),，這屆不愿辜負(fù)自己情緒價(jià)值的“90后”“00后”成為驅(qū)動(dòng)“雙十一”消費(fèi)馬車(chē)的新生力量。
大道至簡(jiǎn),，回歸本真,。宜昌安琪電子商務(wù)有限公司摒棄花樣“玩法”,，回歸到以公司自產(chǎn)的酵母為主，且沒(méi)有紅包雨,、滿(mǎn)減,、平臺(tái)券等令人“腦細(xì)胞陣亡”的復(fù)雜算法，一款發(fā)酵時(shí)間短的酵母產(chǎn)品以19.9元30包的一口價(jià)創(chuàng)下了20萬(wàn)單的銷(xiāo)售紀(jì)錄,，淳樸,、簡(jiǎn)單的“玩法”讓傳統(tǒng)電商煥發(fā)新機(jī)。
這場(chǎng)史上最長(zhǎng)“雙十一”不僅只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)戰(zhàn),，更是一場(chǎng)關(guān)乎生活方式,、商業(yè)規(guī)則的轉(zhuǎn)變。經(jīng)歷了多年的“雙十一”,，今年,，我們看到是，狂歡回歸理性?。ㄓ浾邨畲浩G,、王飛）
