入駐商圈的“流量”新店,、國際展會上的首發(fā)新品、游戲技術的首次突破……2024年以來,，首發(fā)經(jīng)濟成為消費市場新亮點,，展現(xiàn)著中國經(jīng)濟的新活力。
日前召開的中央經(jīng)濟工作會議提出,，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”,。業(yè)內專家表示，首發(fā)經(jīng)濟契合當前消費新趨勢,，在多方支持下,，有望進一步提振內需，釋放消費新動能,。
走進位于江西贛州的萬象城,，記者看到來自深圳的廣式點心茶樓品牌悅得閑店外食客排起了長隊。
“作為贛州首店,，悅得閑開辟的餐飲創(chuàng)新口味讓食客們耳目一新。”贛州萬象城負責人李玉東介紹,，悅得閑開業(yè)至今的營收一直處于商場前列,。
據(jù)悉，全國首座深圳精品展銷中心在贛州萬象城揭牌運營,，成立期間近百家深圳品牌零售額突破700萬元,，同比增長30%。截至目前,，展銷中心已入駐深圳品牌107家,，其中80%以上為贛州首店。
這并不是個例,。進博會上400余項全球首發(fā),、亞洲首展、中國首秀,，斬獲國際大獎的首個國產(chǎn)游戲,，首次開進巴黎奧運會的新中式飲品店……首店、首展,、首秀精彩紛呈,，成果碩碩，透視出無限的市場潛能。
“首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài),、新模式、新服務和新技術等,。一般這些產(chǎn)品和服務都具有時尚,、新潮和高品質等特征，有效契合了消費者多樣性,、高品質的需求,。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛介紹。
從定義和內涵中不難看出,，首發(fā)經(jīng)濟核心是創(chuàng)造“新供給”,，通過優(yōu)質新型消費供給刺激消費需求。
黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革,、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出,，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施,，合理增加公共消費,，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。
多地積極支持開設特色首店,。相關數(shù)據(jù)顯示,，北京2024年上半年新增首店485家，其中既包含第一家品牌門店,，也包含品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店,。廣州2024年前三季度引入品牌首店260家，已超2021年,、2022年全年水平,。
此外，多地積極培育首發(fā)平臺載體,，為品牌提供具有地標性的首發(fā)平臺舉行新品發(fā)布會,、新品首發(fā)首展等，提高影響力與吸引力,。如,，北京推出王府井步行街、首鋼園等12個全球首發(fā)中心,；上海發(fā)布了張園,、新天地等25個全球新品首發(fā)新地標；廣州打造天河路商圈等18個首發(fā)空間等,。
“首發(fā)經(jīng)濟的‘首次’特性和創(chuàng)新性,，能夠滿足消費需求日益?zhèn)€性化,、多元化的趨勢，進而提供更多高質量,、個性化的商品和服務,，在引領消費趨勢的同時釋放消費潛能。”武漢大學經(jīng)濟與管理學院教授曾伏娥表示,，首發(fā)經(jīng)濟將實現(xiàn)品牌與區(qū)域的價值耦合,，“以點帶面”帶動多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為城市創(chuàng)造更多經(jīng)濟增長點,。
我國消費市場穩(wěn)中向好,，消費需求也向“新”變化，如何將消費者的“嘗鮮”消費變?yōu)?ldquo;長線”消費是首發(fā)經(jīng)濟未來發(fā)展的關鍵,。
在2024-2025中國經(jīng)濟年會上,，商務部副部長盛秋平透露，將加快出臺推動首發(fā)經(jīng)濟的政策文件,，指導各地找準定位,、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。商務部等七部門近日聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》,，也對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“支持首店,、首展、首秀”等作出部署,。
在曾伏娥看來,，僅僅強調“首”的特質并不足以支撐首發(fā)經(jīng)濟長期穩(wěn)定的運行。企業(yè)更應該做好頂層設計,，著眼于長期價值創(chuàng)造,，這包括品牌價值的提升、消費者忠誠度的培養(yǎng)以及對整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的積極影響,。
曾伏娥認為，首發(fā)經(jīng)濟的未來發(fā)展方向應呈現(xiàn)創(chuàng)新多元化,、鏈式發(fā)展深化,、城市發(fā)展協(xié)同化三個特點。下一步,，首發(fā)經(jīng)濟應通過高匹配度的有效供給創(chuàng)造高質量的消費需求,，充分釋放消費市場潛力，培育消費新增長點,。未來有望與文化,、旅游、體育,、娛樂等產(chǎn)業(yè)深度融合,，創(chuàng)造出更多元化的消費場景和商業(yè)模式,，同時，數(shù)字技術的快速發(fā)展也將為首發(fā)經(jīng)濟提供強大技術支撐和創(chuàng)新手段,。（記者 陳涵旸 趙紫羽 陳柱佐）
