入駐商圈的“流量”新店,、國際展會(huì)上的首發(fā)新品,、游戲技術(shù)的首次突破……2024年以來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)市場新亮點(diǎn),，展現(xiàn)著中國經(jīng)濟(jì)的新活力,。
日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。業(yè)內(nèi)專家表示,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)契合當(dāng)前消費(fèi)新趨勢(shì),，在多方支持下，有望進(jìn)一步提振內(nèi)需,，釋放消費(fèi)新動(dòng)能,。
走進(jìn)位于江西贛州的萬象城，記者看到來自深圳的廣式點(diǎn)心茶樓品牌悅得閑店外食客排起了長隊(duì),。
“作為贛州首店,，悅得閑開辟的餐飲創(chuàng)新口味讓食客們耳目一新。”贛州萬象城負(fù)責(zé)人李玉東介紹,，悅得閑開業(yè)至今的營收一直處于商場前列,。
據(jù)悉，全國首座深圳精品展銷中心在贛州萬象城揭牌運(yùn)營,，成立期間近百家深圳品牌零售額突破700萬元,，同比增長30%。截至目前,，展銷中心已入駐深圳品牌107家,，其中80%以上為贛州首店,。
這并不是個(gè)例。進(jìn)博會(huì)上400余項(xiàng)全球首發(fā),、亞洲首展,、中國首秀，斬獲國際大獎(jiǎng)的首個(gè)國產(chǎn)游戲,，首次開進(jìn)巴黎奧運(yùn)會(huì)的新中式飲品店……首店,、首展、首秀精彩紛呈,，成果碩碩,，透視出無限的市場潛能。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài),、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等,。一般這些產(chǎn)品和服務(wù)都具有時(shí)尚,、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合了消費(fèi)者多樣性,、高品質(zhì)的需求,。”商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛介紹。
從定義和內(nèi)涵中不難看出,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)核心是創(chuàng)造“新供給”,，通過優(yōu)質(zhì)新型消費(fèi)供給刺激消費(fèi)需求。
黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革,、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出,，完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施,，合理增加公共消費(fèi),，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
多地積極支持開設(shè)特色首店,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，北京2024年上半年新增首店485家，其中既包含第一家品牌門店,，也包含品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店。廣州2024年前三季度引入品牌首店260家,，已超2021年,、2022年全年水平。
此外,，多地積極培育首發(fā)平臺(tái)載體,，為品牌提供具有地標(biāo)性的首發(fā)平臺(tái)舉行新品發(fā)布會(huì),、新品首發(fā)首展等，提高影響力與吸引力,。如,，北京推出王府井步行街、首鋼園等12個(gè)全球首發(fā)中心,；上海發(fā)布了張園,、新天地等25個(gè)全球新品首發(fā)新地標(biāo)；廣州打造天河路商圈等18個(gè)首發(fā)空間等,。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的‘首次’特性和創(chuàng)新性,，能夠滿足消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化、多元化的趨勢(shì),，進(jìn)而提供更多高質(zhì)量,、個(gè)性化的商品和服務(wù)，在引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)釋放消費(fèi)潛能,。”武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授曾伏娥表示,，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)品牌與區(qū)域的價(jià)值耦合，“以點(diǎn)帶面”帶動(dòng)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展,，為城市創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),。
我國消費(fèi)市場穩(wěn)中向好，消費(fèi)需求也向“新”變化,，如何將消費(fèi)者的“嘗鮮”消費(fèi)變?yōu)?ldquo;長線”消費(fèi)是首發(fā)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的關(guān)鍵,。
在2024-2025中國經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，商務(wù)部副部長盛秋平透露,，將加快出臺(tái)推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件,，指導(dǎo)各地找準(zhǔn)定位、因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),。商務(wù)部等七部門近日聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》,，也對(duì)“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展,、首秀”等作出部署,。
在曾伏娥看來，僅僅強(qiáng)調(diào)“首”的特質(zhì)并不足以支撐首發(fā)經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定的運(yùn)行,。企業(yè)更應(yīng)該做好頂層設(shè)計(jì),，著眼于長期價(jià)值創(chuàng)造，這包括品牌價(jià)值的提升,、消費(fèi)者忠誠度的培養(yǎng)以及對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的積極影響,。
曾伏娥認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向應(yīng)呈現(xiàn)創(chuàng)新多元化,、鏈?zhǔn)桨l(fā)展深化,、城市發(fā)展協(xié)同化三個(gè)特點(diǎn),。下一步，首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)通過高匹配度的有效供給創(chuàng)造高質(zhì)量的消費(fèi)需求,，充分釋放消費(fèi)市場潛力,，培育消費(fèi)新增長點(diǎn)。未來有望與文化,、旅游,、體育、娛樂等產(chǎn)業(yè)深度融合,，創(chuàng)造出更多元化的消費(fèi)場景和商業(yè)模式,，同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也將為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大技術(shù)支撐和創(chuàng)新手段,。（記者 陳涵旸 趙紫羽 陳柱佐）
