假日文旅消費(fèi)成為釋放消費(fèi)潛力、推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。為大眾提供觸手可及的文旅消費(fèi)活動,，延續(xù)假日經(jīng)濟(jì)活躍度,，延伸消費(fèi)惠民政策,，將更好增強(qiáng)人民群眾的獲得感,、幸福感,。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，剛剛過去的春節(jié)假期,，全國國內(nèi)出游5.01億人次,，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元,，同比增長7.0%,。
火熱的假日文旅市場，再次彰顯出文化旅游日益成為釋放消費(fèi)潛力,、推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要力量,。進(jìn)一步繁榮文化和旅游消費(fèi)，將假日文旅市場的紅火態(tài)勢延續(xù)下去,，不斷制造新的消費(fèi)熱點(diǎn),，需要政策和市場雙向發(fā)力。
產(chǎn)品場景推陳出新
春節(jié)假期,，北京,、上海、西安,、成都等傳統(tǒng)旅游熱門目的地依舊廣受歡迎,，同時，跟著演出去旅行,、跟著賽事去旅行,，還有“村晚”“村超”“村BA”，讓更多的城市,、古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村也煥發(fā)了活力,；以旅游景區(qū)、旅游度假區(qū),、歷史文化街區(qū),、休閑商圈“三區(qū)一圈”為代表的休閑場景，仍然是游客假日首選打卡地,，博物館,、美術(shù)館、文化館,、科技館等文化空間也成為假日旅游好去處,；非遺游、冰雪游,、避寒游火熱,；夜間文旅消費(fèi)亮點(diǎn)多多……
順應(yīng)消費(fèi)需求多元化,、個性化趨勢，各地消費(fèi)場景不斷推陳出新,。陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現(xiàn)震撼視聽效果,，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。新技術(shù)提升消費(fèi)體驗(yàn),，宇樹科技機(jī)器人春晚后亮相浙江烏鎮(zhèn),，多地舉辦AI主題科技廟會，多個景區(qū)實(shí)現(xiàn)AI導(dǎo)覽,、擁堵預(yù)警等功能,，為游客帶來全新體驗(yàn)。
國家發(fā)展改革委國土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)研究所區(qū)域二室副主任劉敏表示,，大眾旅游時代,，文化和旅游消費(fèi)逐漸從走馬觀花的踩點(diǎn)式、觀光式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)紅打卡游,、深度游,、腹地游等，游客“引得來,、留得住,、玩得好”成為促進(jìn)文化旅游消費(fèi)的重要發(fā)力方向。年前,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）,，提出要豐富溫泉、旅拍,、房車,、郵輪、游輪,、游艇,、鄉(xiāng)村民宿等旅游產(chǎn)品；在確保安全的前提下,，鼓勵打造多樣化,、差異化低空飛行旅游產(chǎn)品等。“在產(chǎn)品供給方面實(shí)現(xiàn)‘海陸空’的聚合和聯(lián)動,，順應(yīng)文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢,，切實(shí)以質(zhì)的有效提升和量的合理增長讓消費(fèi)者有更多選擇,。”
上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)教授,、消費(fèi)者行為研究中心主任宋思根表示，大眾對特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求旺盛,，特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的必選項(xiàng),。“文化,、科技對產(chǎn)品及消費(fèi)場景的賦能作用日益凸顯，已經(jīng)成為繁榮文化和旅游消費(fèi)新增長點(diǎn)的重要力量,。”
放大惠民舉措成效
春節(jié)期間,，各地紛紛拿出真金白銀加大消費(fèi)補(bǔ)貼力度。吉林發(fā)放總規(guī)模1億元的冰雪消費(fèi)券,，使用范圍涵蓋滑雪,、溫泉、景區(qū),、住宿等,；湖北舉辦“蛇年送福”新春惠民活動，面向全國游客發(fā)放1億元新春惠民券,；四川開展“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”消費(fèi)月,，煥新升級滑雪場、溫泉等7類冬季旅游產(chǎn)品,，展播推廣文旅新場景,，發(fā)放3.2億元文旅消費(fèi)券……實(shí)惠便利的文旅消費(fèi)體驗(yàn)讓旅游過年、過文化年成為新年俗,。
形式多樣的惠民舉措是拉動消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn),。劉敏表示，近年來,，國家將繁榮文化和旅游消費(fèi)放在突出位置,，將實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，不斷完善相關(guān)扶持政策,，舉辦各類消費(fèi)促進(jìn)活動,，取得突出成效。
《若干措施》中,，就豐富消費(fèi)惠民舉措再次作出具體部署,。中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋認(rèn)為，通過舉辦豐富的文化旅游惠民,、樂民活動,，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果更加普及、普惠,。“為大眾提供‘觸手可及’的文化和旅游消費(fèi)活動,，常態(tài)化延伸消費(fèi)惠民，提升‘平日經(jīng)濟(jì)’活躍度,，將更好增強(qiáng)人民群眾的獲得感,、幸福感。”
宋思根建議,，持續(xù)深入開展全國文旅消費(fèi)促進(jìn)活動,，推進(jìn)文旅消費(fèi)惠民舉措不斷檔,，群眾消費(fèi)熱情不退溫，更好增強(qiáng)文旅消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用,。“要積極鼓勵各地開展促進(jìn)文化旅游消費(fèi)的互惠合作,、互通有無、資源共享,，調(diào)動工作積極性和主動性,，增強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動和工作合力，著力提升文化和旅游消費(fèi)的品類范圍和便利程度,，放大惠民舉措的成效,。”
提升服務(wù)強(qiáng)化支撐
高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的打造，既離不開市場主體的創(chuàng)新創(chuàng)造,，也離不開規(guī)范的市場秩序,，以及政策制度的持續(xù)優(yōu)化。
春節(jié)假期,，南京,、無錫、蘇州,、杭州,、廈門等地宣布開放部分政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位院落，方便市民游客免費(fèi)停車,、如廁,，有些還提供餐飲服務(wù)。旅游目的地治理市場秩序更加高效,。中國旅游研究院監(jiān)測和調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，游客滿意度為79.2,，較上年同期提高2.6個百分點(diǎn),。中國旅游研究院院長戴斌表示，堅(jiān)持“以人民為中心”的當(dāng)代旅游發(fā)展理念,，形成了以法治旅,、以法興旅的假日旅游工作新格局。
宋思根認(rèn)為,，文化和旅游消費(fèi)的長期繁榮必須重視“增”和“創(chuàng)”,，“增”的途徑包括強(qiáng)化財(cái)政金融政策、擴(kuò)大文旅有效投資,、釋放職工消費(fèi)潛力,、提升公共服務(wù)水平、優(yōu)化入境旅游政策等。“‘增’不僅強(qiáng)調(diào)增量,，更強(qiáng)調(diào)以‘創(chuàng)’提質(zhì)，增強(qiáng)文旅消費(fèi)的發(fā)展后勁,。”與“增”對應(yīng)的是“減”,，這意味著各地各級文化和旅游主管部門要會同相關(guān)部門，持續(xù)消減影響文化和旅游消費(fèi)的不利因素,，依法查處和打擊違法行為,，提高應(yīng)急處置能力，營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境,。
除了提升公共服務(wù)水平,，劉敏表示，要發(fā)揮政府在打好底座,、撬動市場中的支撐作用,，強(qiáng)化財(cái)政金融支撐，用好超大規(guī)模統(tǒng)一大市場優(yōu)勢,，積極創(chuàng)造條件,，使用創(chuàng)新手段擴(kuò)大文旅有效投資?！度舾纱胧分刑岢?，加大對符合條件的文化和旅游領(lǐng)域“兩新”項(xiàng)目的支持力度，這將有利于對觀光車輛,、索道纜車,、游樂設(shè)施、演藝設(shè)備等實(shí)施更新,。為擴(kuò)大文旅有效投資,，《若干措施》還對探索在部分地區(qū)開展旅游項(xiàng)目收益權(quán)、旅游項(xiàng)目（景區(qū)）特許經(jīng)營權(quán)入市交易,、備案登記試點(diǎn)工作,，支持符合條件的文化和旅游類項(xiàng)目發(fā)行基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域不動產(chǎn)投資信托基金（REITs）等作出表述。“用好各項(xiàng)政策,，不斷擴(kuò)大文旅有效投資,，創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)爆點(diǎn)、亮點(diǎn),，全方位繁榮文化和旅游消費(fèi),，才能讓人們更好地?fù)肀?lsquo;詩和遠(yuǎn)方’。”(記者 張 雪)
