春節(jié)假期,，全國消費品以舊換新活動火熱開展,，家電銷售收入同比大幅增長約166%,。家電消費是傳統(tǒng)消費的“四大金剛”之一,，是拉動內(nèi)需的重要領(lǐng)域,。中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風指出,，消費品以舊換新政策加力擴圍,，對綠色產(chǎn)品補貼力度很大,，并在補貼范圍上給予消費者更多選擇空間，有效促進了家電消費,，釋放了內(nèi)需潛力,，助力家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
有效激發(fā)消費熱情
“這款空調(diào)我看了很久,，但之前每人只補貼一臺,，今年有了新政策，我就抓緊來門店下單了,！”春節(jié)期間,，北京消費者王芳在家電賣場買了2臺一級能效智能新風空調(diào)，享受以舊換新補貼1240元,，再疊加廠商優(yōu)惠,，一共省下1940元。
家電是提振消費的重點領(lǐng)域,。2024年3月國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》以來,，消費品以舊換新政策持續(xù)加力，對符合條件的8類家電產(chǎn)品給予售價15%至20%的以舊換新補貼,，受到消費者和廠商的普遍歡迎,。
數(shù)據(jù)顯示，2024年全國超過3700萬名消費者參與家電以舊換新,，參與活動人數(shù)突破100萬用了33天,，從100萬到500萬僅用17天。全國有近10萬家線下經(jīng)營主體,、逾15萬家線下銷售門店參與家電以舊換新,。
以舊換新政策的實施，有力促進家電消費市場回暖,。2024年，中央加力支持以舊換新8大類家電產(chǎn)品實現(xiàn)銷售量6200多萬臺,，直接拉動消費近2700億元,。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度,，電視機等家用視聽設(shè)備零售,、冰箱等日用家電零售同比分別增長38.1%和75.4%，顯著快于第三季度增速,。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額達10307億元，比上年增長12.3%,，超過2017年9454億元峰值并突破萬億元大關(guān),，創(chuàng)歷史新高,。
綠色智能產(chǎn)品走俏
當前，家電消費需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”,。在以舊換新政策引導下,，綠色智能家電廣受青睞，越來越多節(jié)能產(chǎn)品替代高能耗產(chǎn)品,，綠色低碳,、安全健康消費理念日益深入人心。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，在以舊換新8大類家電中,，一級能效產(chǎn)品銷售額占比達90%以上。據(jù)國家節(jié)能中心預(yù)計,，2024年更換的高效能家電將推動全社會每年節(jié)電100億千瓦時以上,。
“之前很多顧客挑選家電都要對比一級能效和二級能效哪個更劃算，現(xiàn)在購買一級能效產(chǎn)品能享受高達20%的補貼,，并且性能好,、使用成本低，自然成為購買首選,。”北京蘇寧易購世紀金源店店長崔暢升說,。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)研顯示，家電消費綠色化,、智能化趨勢逐步走強,，節(jié)能、智能成為影響消費者決策的關(guān)鍵詞,。近六成的消費者傾向購買綠色節(jié)能家電,，關(guān)注能效等級；超半數(shù)消費者偏好購買智能家電,，對產(chǎn)品功能更為關(guān)注,。
大家電換新升級，高品質(zhì)家電消費增長迅猛,。消費者選購電視時,，更青睞高畫質(zhì)、大尺寸,、一級能效電視,；選購洗衣機時，偏好高效節(jié)能洗衣機,、洗烘套裝及智能化洗衣機,；購買冰箱時，關(guān)注AI技術(shù)在冰箱保鮮,、除菌,、凈味上的智能化應(yīng)用,，具有一級能效、大容量等功能的冰箱受到廣泛好評,。
國家發(fā)展改革委國家信息中心宏觀經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵表示,，以舊換新符合消費升級的需要，加快推動高質(zhì)量耐用消費品進入日常生活,，滿足了人民群眾對美好生活的向往,。
乘勢而上深挖潛力
我國家電市場已由增量發(fā)展階段進入增量和存量并重階段。2023年,，我國主要品類家電保有量超過30億臺,，每百戶居民擁有的彩電、空調(diào),、冰箱均超百臺,。按照主要家電產(chǎn)品安全使用年限8年至10年計算，現(xiàn)已進入大批更新?lián)Q代的節(jié)點,，家電以舊換新需要持續(xù)深入推進,。
“2025年家電以舊換新工作重點將突出‘擴圍’和‘便利’。”商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路介紹,，“擴圍”方面,，在總結(jié)2024年家電以舊換新工作實踐、研判當前城鄉(xiāng)消費實際的基礎(chǔ)上,，將原來的8大類家電擴圍至12大類,，其中新增加了微波爐、凈水器,、洗碗機,、電飯煲4類產(chǎn)品。同時,，將每人可補貼的空調(diào)數(shù)量擴圍至3件,。“便利”方面，鼓勵補貼購新與方便百姓交舊兩手抓,，優(yōu)先支持具有較強廢舊家電回收能力,、能主動提供回收服務(wù)的經(jīng)營主體參與以舊換新活動，多措并舉便利換新交舊,，加快健全廢舊家電等再生資源回收體系,，推動形成“去舊更容易,、換新更愿意”的有效機制,。
趕在春節(jié)假期前，全國31個省,、自治區(qū),、直轄市全面啟動消費品以舊換新,，實現(xiàn)政策銜接和資金接續(xù)。從春節(jié)期間市場表現(xiàn)看,，主要電商平臺消費品以舊換新搜索量超過4000萬次,，訂單量同比增長40%以上；蘇寧易購全國門店客流同比提升80%,，以舊換新訂單量同比增長92%,。
蘇寧易購門店平臺事業(yè)部門店管理中心總經(jīng)理閔旗告訴記者，一季度,，蘇寧易購將持續(xù)聯(lián)合各大品牌加速新品上市,。在以舊換新政策帶動下，一季度家電3C銷售預(yù)計迎來井噴式增長,，3C產(chǎn)品銷售預(yù)計增長二倍至三倍,。
海信集團公司首席執(zhí)行官、黨委副書記于芝濤認為,，以舊換新活動能起到惠民生,、促消費、利產(chǎn)業(yè)的作用,，以舊換新政策讓企業(yè)發(fā)展更有底氣,。
中國家用電器協(xié)會的信息顯示，多數(shù)家電企業(yè)對今年上半年業(yè)績增長預(yù)期樂觀,。根據(jù)問卷調(diào)查,，68%的企業(yè)預(yù)計今年上半年營收保持增長，50.7%的企業(yè)預(yù)計利潤保持增長,，較2024年年中預(yù)期更為樂觀,。
“得益于國家擴大內(nèi)需和‘兩新’政策推動，今年家電市場將保持活躍,。”姜風認為,，家電企業(yè)要緊抓機遇，提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),，進一步滿足消費者換新升級需求,。（記者 周雷）
