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家電消費增長，市場回暖,；企業(yè)生產(chǎn)火熱,，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐加快；家電回收量,、拆解量雙增長,，舊物處理正在形成新的市場……2024年，家電消費品以舊換新活動取得明顯成效,。未來,，政策的接續(xù)發(fā)力將延續(xù)換新熱潮，推動家電行業(yè)穩(wěn)中向好,。
10307億元,！前不久，我國家電消費成績單出爐：國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2024年,，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元大關(guān)，較上年增長12.3%。這一數(shù)據(jù)超過2017年的9454億元峰值,，創(chuàng)下歷史新高,。
“這一亮眼表現(xiàn)，充分體現(xiàn)了消費品以舊換新政策的積極效果,。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)說,，此舉不僅有利于激活當(dāng)前消費市場，從長遠看也有望助推家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。以舊換新一年間,，各方反應(yīng)如何？新的一年,，還有哪些期待,？記者采訪了一些消費者、電商平臺和家電企業(yè),。
政策效應(yīng)促進消費增長,、市場回暖
過去一年，以舊換新動作頻頻：2024年3月,，國務(wù)院發(fā)布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》,，全面部署“兩新”工作；7月,，國家發(fā)展改革委和財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》,，提出安排超長期特別國債，支持地方提升消費品以舊換新能力,；8月,，商務(wù)部等4部門發(fā)布《關(guān)于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，明確補貼品種,，優(yōu)化補貼方式,，家電以舊換新有了“操作細則”。
從一線采訪來看,，以舊換新帶來的政策效應(yīng)正在顯現(xiàn),。貴州貴陽，趁著以舊換新活動,，市民王芬果斷出手,，在小區(qū)附近的海爾專賣店選購了一臺壁掛式空調(diào)。“舊空調(diào)總出問題,，新空調(diào)不僅有自清潔功能,，節(jié)能效果更好。”她算了筆賬,，舊空調(diào)抵扣加上活動補貼,，原價3299元,，到手只花了2399元。
消費者得實惠,，門店同樣受益,。自以舊換新活動實施以來，門店客流量明顯增加,，帶動海爾旗下家電整體銷量增幅達21%,。其中，空調(diào),、冰箱,、熱水器等產(chǎn)品增幅顯著。線下?lián)Q新火熱,，線上銷售升溫,。打開電商客戶端,，進入“國補”專區(qū),，一鍵申領(lǐng)補貼資格。“上午10點下單一款智能手機,，下午5點就配送上門,。”浙江杭州消費者蕭非說，快遞小哥上門完成信息核驗,，確保補貼資金精準(zhǔn)到位,，算下來便宜了幾百元。
在“國補”8類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上,，今年1月20日,，抖音商城將手機、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品納入補貼范圍,，滿足消費者多元換新需求,。自活動上線以來，平臺上參與“國補”的手機銷量環(huán)比增長3倍,。一系列以舊換新政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn),，促進家電消費增長、市場回暖,。
從具體品類看,，電視市場的變化尤為明顯。有關(guān)報告顯示,，2023年中國電視市場品牌整機出貨量同比下滑8.4%,。以舊換新政策實施以來，電視市場回暖明顯,，去年10月至12月連續(xù)3個月實現(xiàn)出貨量正增長,，特別是12月同比增長9.7%,，重新煥發(fā)市場活力。從增長趨勢看,，2024年9月至12月,，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額月度增長分別為20.5%、39.2%,、22.2%和39.3%,，連續(xù)4個月保持兩位數(shù)增長。2024年全年,，以舊換新8類家電產(chǎn)品實現(xiàn)銷售量超6200萬臺,，直接拉動消費近2700億元，有力激活消費潛力,。
以舊換新政策推動生產(chǎn)走高,、轉(zhuǎn)型加快
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，以舊換新的政策效應(yīng)正在向供給端傳導(dǎo),，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,。短期看，生產(chǎn)熱度持續(xù)走高,。
山東青島,，海爾冰箱互聯(lián)工廠，機械臂精準(zhǔn)抓取鋼板,，裁切,、沖孔、輥壓,、翻邊……75分鐘,，一臺冰箱就能下線。工廠負(fù)責(zé)人介紹：“去年底工廠投產(chǎn)以來,，高端智能冰箱訂單增長明顯,，目前各條生產(chǎn)線正開足馬力趕制訂單。”廣東珠海,，格力高欄港空調(diào)智能工廠,，機器人忙碌不停，冷凝機安裝,、螺絲固定,、成品檢測……生產(chǎn)全程自動化。格力有關(guān)負(fù)責(zé)人說,，去年下半年“風(fēng)不吹人”系列空調(diào)銷量同比增長1.2倍,，帶動高端產(chǎn)能不斷攀升。
零售市場向好助推生產(chǎn)穩(wěn)中有進,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年,，家用電器行業(yè)增加值增長7.9%。其中,，家用冷柜,、空調(diào)、洗衣機,、電冰箱等產(chǎn)品產(chǎn)量較快增長,，增速分別為13.3%、9.7%,、8.8%,、8.3%。“消費品以舊換新有效促進輕工相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大,，帶動輕工業(yè)經(jīng)濟增長,。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和表示，2024年,，家用電器行業(yè)營業(yè)收入對輕工業(yè)增長的貢獻率為22.7%,，拉動輕工業(yè)營業(yè)收入增長0.46個百分點。
長遠看,，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐加快,。“在以舊換新活動效應(yīng)下,，消費者對家電的需求從注重基礎(chǔ)功能為主轉(zhuǎn)向品質(zhì)體驗為先,。”海爾電器有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以冰箱為例,，不僅要保鮮,，還要智能控溫、殺菌凈味,，這些需求的變化倒逼企業(yè)加快新功能研發(fā),、新產(chǎn)品上市，“目前眾多智能套系的新品正在加緊研發(fā),，將于近期推向市場,。”
新一代熱泵洗護機實現(xiàn)37攝氏度體感柔烘不傷衣、新款空調(diào)搭載分布式送風(fēng)技術(shù)……“將以舊換新活動作為契機,，深度挖掘消費者需求,，我們正搶抓機遇、提速轉(zhuǎn)型,。”格力電器有關(guān)負(fù)責(zé)人說,。“以舊換新政策針對不同家電品類提供不同能效補貼，旨在促進綠色智能消費,，符合國家綠色轉(zhuǎn)型趨勢,，既滿足人們的高品質(zhì)生活需求,，又培育行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力、促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。”姜風(fēng)說,。全國家電以舊換新資格校驗系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，高能效等級和智能家電零售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長,，家電行業(yè)呈現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)型升級趨勢,。
廢舊家電數(shù)量激增，舊物處理形成新的市場
隨著以舊換新政策加快落地,，家電等消費市場顯著升溫,，置換淘汰下來的廢舊家電數(shù)量也在激增，舊物處理正在形成新的市場,。過去一年,，我國家電回收量、拆解量實現(xiàn)雙增長,。商務(wù)部重點聯(lián)系企業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，2024年廢舊家電回收量同比增長14.83%。供銷合作總社家電拆解企業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，2024年規(guī)范拆解廢家電數(shù)量同比增長20%,。讓廢舊家電收得快、拆得好,、再利用,，將有利于推動以舊換新走深走實。
乘著以舊換新的東風(fēng),，不少家電企業(yè)積極完善回收體系,，將換新與收舊兩條鏈路有機融合，提升市場競爭力,。通過深入終端銷售門店開展以舊換新,，海爾推進回收的廢舊家電端到端直達拆解廠規(guī)范處置。2024年,，海爾智家在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)回收廢舊家電769萬臺,，同比提升10%。以相關(guān)小程序為端口,，格力為消費者提供送拆裝一體服務(wù),，提高廢舊家電循環(huán)利用效率。截至去年底,，格力再生資源已累計處理各類廢棄電器,、電子產(chǎn)品超6477萬臺（套）。
業(yè)內(nèi)人士表示,，過去由于回收量不足,，拆解規(guī)范化程度不高,，廢舊家電再生資源利用率較低。以舊換新政策帶動生產(chǎn)企業(yè),、電商平臺,、回收企業(yè)高效協(xié)同，越來越多企業(yè)不僅“拆得開”,，更“拆得好”,，在一定程度上促進了回收利用行業(yè)發(fā)展。目前廢舊家電家具等再生資源回收體系試點工作有序開展,，已初步形成32個試點城市,、78家試點企業(yè)名單。
新的一年,，以舊換新再傳新聲：今年1月,，商務(wù)部等4部門發(fā)布《關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知》，明確形成政策“組合拳”,，加力推動家電以舊換新,。展望未來，不少企業(yè)認(rèn)為,，考慮到我國家電消費已進入存量市場,，更新需求正步入集中釋放期，預(yù)期政策的接續(xù)發(fā)力將延續(xù)以舊換新政策激發(fā)的換新熱潮,，推動家電行業(yè)穩(wěn)中向好,。（記者 韓鑫）
