11月11日一大早,，與“雙11”相關(guān)的多個(gè)話(huà)題沖上微博熱搜榜,，因?yàn)榱泓c(diǎn)后的付款太火爆,，“淘寶崩了”也沖上熱搜,。
11日下午,，天貓事業(yè)群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會(huì)上表示,，今年將有品牌首次在天貓雙11期間銷(xiāo)售額超過(guò)100億元,。
今年雙11,，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,，國(guó)貨產(chǎn)品愈發(fā)受歡迎,，連海外消費(fèi)者也在雙11買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。此外,，湖北消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力依舊強(qiáng)勁,，登上多個(gè)全國(guó)消費(fèi)榜單：全國(guó)買(mǎi)書(shū)最多的省份,、全國(guó)最?lèi)?ài)買(mǎi)暖寶寶的省份、最?lèi)?ài)買(mǎi)護(hù)嗓產(chǎn)品的省份里……湖北省均名列前十,。
湖北人的購(gòu)物車(chē)?yán)锒加猩?/strong>
今年雙11,，從11月1日開(kāi)始早早拉開(kāi)了帷幕，第一波大促持續(xù)了三天,，不少消費(fèi)者已經(jīng)多次下單,，最近也陸續(xù)收到了“剁手”的快遞包裹。
作為雙11資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人,，武漢市民楊倩介紹,，她收到最重的一個(gè)包裹，就是一次性購(gòu)買(mǎi)的20多本書(shū),，“因?yàn)椴簧俚赇伓际侨緯?shū)以上打折,，買(mǎi)得越多折扣越多，我就多買(mǎi)了些,。既有我自己看的一些小說(shuō),，也有孩子的教輔書(shū)，趁做活動(dòng),，感覺(jué)把一年需要的書(shū)都買(mǎi)了,。”
天貓雙11榜單顯示，11月1日至10日,，全國(guó)買(mǎi)書(shū)最多的省份中,，湖北名列第十；最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)護(hù)嗓產(chǎn)品的省份,，湖北名列第九,；大灣區(qū)商家銷(xiāo)往最多的目的省份，湖北名列第九……
“看了榜單,，感覺(jué)湖北人又愛(ài)看書(shū),，又愛(ài)說(shuō)話(huà)，真的是‘進(jìn)可攻退可守’,！”有網(wǎng)友打趣道,。
受“雙減”政策影響,，今年雙11“告別雞娃”趨勢(shì)也同樣明顯,，小學(xué)生體育用品銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)19.2%。寶爸寶媽們表示,，買(mǎi)些體育用品,，讓孩子多增添一些鍛煉的樂(lè)趣，家長(zhǎng)也更省心,。
最?lèi)?ài)買(mǎi)暖寶寶的省份前十,，前三名分別為：山東,、安徽、江蘇,。如果說(shuō)這些地方冬天氣溫低,，需要暖寶寶還能理解，“廣東人愛(ài)買(mǎi)暖寶寶排名第八,，湖北第九,，可感覺(jué)廣東冬天也不冷呀。”有武漢市民感嘆,，看來(lái),，湖北人的抗寒能力也還行。
購(gòu)物車(chē)體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)變化
今年,，是雙11的第十三個(gè)年頭,，湖北人的購(gòu)物車(chē)有啥變化？
在采訪(fǎng)中,，記者發(fā)現(xiàn),，不同人生進(jìn)程的期待，仿佛都能裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)?yán)铩?/p>
若把時(shí)間拉回到2009年雙11,，彼時(shí)的淘寶商城（天貓前身）舉辦的第一屆“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)”中,，參與品牌只有27個(gè)。
武漢85后白領(lǐng)張甘霖,，忍不住吐槽：“我的購(gòu)物車(chē)太有歲月感了,，年少時(shí)加的是增高墊，工作后變成了生發(fā)液,。”
天貓雙11榜單顯示,，90后、00后購(gòu)買(mǎi)生發(fā)類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)120.54%,。
2009年的雙11,，張甘霖還在讀大學(xué)，她在寢室電腦上,，用低至5折的價(jià)格,，給全家人各買(mǎi)了一套保暖內(nèi)衣。“當(dāng)時(shí)就是直奔打折去的,。”還沒(méi)緩過(guò)神來(lái),，第一屆雙11就結(jié)束了。
13年來(lái),，她雙11必買(mǎi)的東西也發(fā)生了不小的改變,。
張甘霖回憶，曾經(jīng)零食、衣服是主角,。如今,，進(jìn)口護(hù)膚品、保健品,、香水,，從世界各個(gè)角落加速涌進(jìn)了自己的購(gòu)物車(chē)。
一個(gè)購(gòu)物車(chē),，成了三代人的情感紐帶,。
她翻看過(guò)往記錄發(fā)現(xiàn)，購(gòu)物車(chē)?yán)?，不僅有鍋碗瓢盆和柴米油鹽,，更多地體現(xiàn)了對(duì)家人的關(guān)心和消費(fèi)升級(jí)。
“其實(shí),，雙11對(duì)我的第一大意義,，是感情連接的紐帶。”從2013年開(kāi)始,，張甘霖的雙11購(gòu)物車(chē)?yán)?，每年第一個(gè)加進(jìn)去的都是一款無(wú)糖餅干，這是送給她患糖尿病的外婆的,。
今年雙11之前,，媽媽看上了一款最近大火的音箱，她加進(jìn)了購(gòu)物車(chē),；爸爸鐘愛(ài)的進(jìn)口鏡頭,，她也加入了購(gòu)物車(chē)；老公喜歡的新款手機(jī),，也裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)參與了以舊換新……
國(guó)貨國(guó)潮成新消費(fèi)關(guān)鍵詞
今年雙11,，另一大亮點(diǎn)就是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)的追求。中高端家電需求爆發(fā),，銷(xiāo)量躍升,，就是其中的體現(xiàn)。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，11日前30分鐘,，蘇寧易購(gòu)中高端家電走俏，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)43%,。綠色循環(huán)理念下,，3C品類(lèi)呈現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)，碳排降級(jí)”趨勢(shì),，手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%,，其中換新最多的區(qū)域?yàn)楸本⑸虾?、南京,、武漢、成都,。
風(fēng)從東方來(lái),，國(guó)貨受青睞。國(guó)潮與國(guó)貨,，也是今年雙11新消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞,。
在國(guó)內(nèi)掀起“野性消費(fèi)”熱潮的鴻星爾克，雙11還受到了海外消費(fèi)者熱捧,。
“出海的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超700%,，同時(shí)帶動(dòng)福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶出海銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近50%。”鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,。
越來(lái)越多海外消費(fèi)者為“中國(guó)創(chuàng)造”買(mǎi)單,。海淘風(fēng)向變了，過(guò)去搶購(gòu)日本馬桶蓋,，如今變成了搶購(gòu)中國(guó)洗地機(jī),。以?huà)叩貦C(jī)器人、立體洗地機(jī)為代表的清潔類(lèi)電器備受海外華人歡迎,。
今年雙11,，佛山順德小家電產(chǎn)業(yè)帶憑借硬核創(chuàng)新實(shí)力出圈，出海銷(xiāo)售額同比兩位數(shù)增長(zhǎng),。專(zhuān)為小戶(hù)型定制的便攜洗衣機(jī),、滿(mǎn)足追求精致生活人群需求的空氣炸鍋、多功能早餐機(jī)等智能小家電在海外延續(xù)火爆,。
同時(shí),，隨著中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)EDG在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽上奪冠，安吉電競(jìng)椅的銷(xiāo)量近日迎來(lái)一波激增,，從國(guó)內(nèi)“香”到國(guó)外,，帶動(dòng)“椅業(yè)之鄉(xiāng)”的安吉成為出海黑馬。
海外雙11氛圍
也同樣熱烈
海外消費(fèi)者對(duì)雙11的熱情,，一年比一年高漲,。
來(lái)自東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada的最新數(shù)據(jù)顯示，新加坡開(kāi)售首小時(shí)銷(xiāo)售額較平日猛增10倍,，越南首小時(shí)銷(xiāo)售額同比去年翻番,。
經(jīng)過(guò)了13年，中國(guó)雙11已連接全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),。
速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示,，法國(guó)消費(fèi)者雙11最?lèi)?ài)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)手機(jī),、平板電腦、彈力沙發(fā)套,、飾品,、美甲套裝；西班牙消費(fèi)者雙11最?lèi)?ài)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)手機(jī),、電視,、掃地機(jī)、滑板車(chē),、藍(lán)牙耳機(jī),；俄羅斯消費(fèi)者最?lèi)?ài)買(mǎi)電視播放盒、節(jié)慶燈飾,、中國(guó)產(chǎn)手機(jī),、掃地機(jī)、車(chē)燈……
“雙11原本是中國(guó)的購(gòu)物節(jié),，但是隨著速賣(mài)通,、Lazada等平臺(tái)的發(fā)展，幫助中國(guó)品牌出海,，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者也開(kāi)始在雙11‘剁手’,，他們會(huì)在美西時(shí)間11月11日零點(diǎn)開(kāi)始搶購(gòu)。”經(jīng)營(yíng)科技積木Model King的速賣(mài)通商家工作人員謝偉純告訴記者,。
“在一些新興市場(chǎng),，比如巴西，以前物流時(shí)效可能要50至60天,，最長(zhǎng)的可能有90天,。”宏煌公司股東兼合伙人許成介紹，但現(xiàn)在速賣(mài)通和菜鳥(niǎo)更新了整個(gè)物流體系,，最快10天可能就收到了,，給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的體驗(yàn)是很震撼的。
借助越來(lái)越成熟的跨境物流供應(yīng)鏈體系,，跨境電商賽道上的賣(mài)家,，除了享受到了物流出海帶來(lái)的紅利外，也在向海外輸送中國(guó)品牌的過(guò)程中,，大力推廣了國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈技術(shù)和文化,。
“隨著國(guó)家的強(qiáng)大，海外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化,、中國(guó)IP也更加喜歡了,，這是一個(gè)很明顯的轉(zhuǎn)變。”許成說(shuō),，在產(chǎn)品海外推廣的過(guò)程中,，跨境物流的完善,，正讓“中國(guó)創(chuàng)造”在海外市場(chǎng)打響更大的名氣。
