今年3月，伴隨第一朵櫻花綻放,，湖北發(fā)出的“相約春天賞櫻花”邀請(qǐng),，引發(fā)春游熱潮。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,，3月份武漢市酒店,、機(jī)票、景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量較2019年同期分別增長(zhǎng)19%,、6%,、30%。
5月19日,，湖北成功舉辦2021年“中國(guó)旅游日”主會(huì)場(chǎng)與全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),，推出的十大主題活動(dòng)，進(jìn)一步點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情,。
緊接著,，我省持續(xù)策劃開(kāi)展全省A級(jí)旅游景區(qū)提質(zhì)惠民、千家旅行社引客游湖北行動(dòng),，組織“極目楚天 暢游湖北”宣傳推介活動(dòng),，有效激發(fā)市場(chǎng)。初步測(cè)算,，今年上半年,，全省共接待游客3.59億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入2904.95億元,，與2019年同期比,，分別高出全國(guó)平均水平11個(gè)、14個(gè)百分點(diǎn),。今年國(guó)慶假期我省接待游客6377.4萬(wàn)人次,，旅游綜合收入352.7億元，均超出2019年同期水平，創(chuàng)歷史新高,。
靈秀湖北,，緣何越來(lái)越楚楚動(dòng)人？
由旅游輸出地變?yōu)槟康牡?/strong>
2020年8月,，我省啟動(dòng)“與愛(ài)同行 惠游湖北”活動(dòng),，全省A級(jí)旅游景區(qū)免門(mén)票向全國(guó)人民開(kāi)放，活動(dòng)持續(xù)4個(gè)月,。這一超常規(guī)的大手筆一經(jīng)推出,，瞬時(shí)沖上熱搜首位，全國(guó)網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊“大氣湖北”,。當(dāng)年8月15日,，武漢歡樂(lè)谷瑪雅海灘水公園舉辦夜場(chǎng)電音節(jié)，火熱的現(xiàn)場(chǎng)盛況被外媒刷屏,，成為展示中國(guó)疫后重振成果的有力印證,。
春天再來(lái)，萬(wàn)物更新,。“惠游湖北”活動(dòng)期間,，全省390家A級(jí)景區(qū)累計(jì)接待游客7740.63萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)19.2%,；旅行社組接團(tuán)游客累計(jì)1764.32萬(wàn)人次,，較2019年同期增長(zhǎng)141%。
豐美的自然稟賦,、悠久的歷史文化,，因文旅融合的催化和重構(gòu)，特別是在省委,、省政府高站位,、大手筆的“與愛(ài)同行 惠游湖北”直接策動(dòng)下，2020年湖北已實(shí)現(xiàn)由旅游輸出地向目的地的跨越式轉(zhuǎn)變,。2020年全省共接待游客43729.64萬(wàn)人次,、實(shí)現(xiàn)旅游收入4379.49億元，均高于全國(guó)20個(gè)百分點(diǎn),。2021年全省旅游業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢(shì),。
求新求變不斷給游客驚喜
長(zhǎng)江三峽，風(fēng)光奇絕,，是世界級(jí)風(fēng)景名勝,，也是湖北最早享譽(yù)全球的旅游目的地。今年5月的2021湖北文化和旅游上海推介會(huì)上,，湖北峽州國(guó)旅帶來(lái)新的三峽玩法讓人驚喜：人車(chē)同行游三峽,。峽州國(guó)旅營(yíng)銷經(jīng)理胡碟介紹,，在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下,，旅游產(chǎn)品也要供給側(cè)改革,。借助人車(chē)同行的郵輪，自駕游客可以三峽為主軸,，自主設(shè)計(jì)包含神農(nóng)架,、宜昌、荊州等在內(nèi)的路線,，這種模式的拓展,，不僅讓游客自由自在玩賞風(fēng)景,，而且路徑的演化推動(dòng)旅游向長(zhǎng)江文明的深度進(jìn)發(fā),。
聞聽(tīng)三國(guó)事，每欲到荊州,。在中華及世界文化中具有重要影響的三國(guó)文化在我省有著濃厚而廣泛的積淀,，吸引著越來(lái)越多的游客。
2021年“五一”,，荊州市入圍全國(guó)旅游訂單量較2019年相比增速最快的目的地城市,。被譽(yù)為“南方完璧”的古城生長(zhǎng)了2000多年，荊州旅游投資開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)說(shuō),，悠久的歷史,，賦予城市形象設(shè)計(jì)廣闊的空間。他們嘗試將城,、水,、光、秀,、船等多個(gè)元素有機(jī)地整合起來(lái)設(shè)計(jì),，讓市民和游客可以“坐在船上看三國(guó)”“透過(guò)光影望楚都”“登上城樓尋武圣”，從多個(gè)維度,，跨越時(shí)空來(lái)感知城市,，感受文化的洗禮。
今年5月19日中國(guó)旅游日,，主會(huì)場(chǎng)湖北又讓業(yè)界和游客眼前一亮：房車(chē)自駕游景觀廊道,、徒步線路、溶洞探險(xiǎn),、峽谷穿越,，深度展現(xiàn)靈秀湖北的奇妙。
放大文旅產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)
2021年春節(jié),，電影《你好,，李煥英》讓襄陽(yáng)603文創(chuàng)園出了名,，今年國(guó)慶假期，襄陽(yáng)603文創(chuàng)園游客如織,，園區(qū)內(nèi)休閑民宿一房難求,，特色餐飲一座難求。“全家人集體出游,，公交車(chē)直達(dá)園區(qū),，取景處都貼有劇照，另外還設(shè)有美食街,、休憩點(diǎn)等配套設(shè)施,，不虛此行。”游客蘇可說(shuō),。
同樣是借熱門(mén)影視劇風(fēng)口火爆的唐城景區(qū),，已迎接1000多萬(wàn)名游客，今年全新打造了2021版《盛世唐城之大唐倚夢(mèng)》,。“夜游,，相當(dāng)于我們?cè)僭炝艘粋€(gè)唐城,！”唐城旅游發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王亮說(shuō)：“我們對(duì)演出所用到的燈光、馬匹、服裝等進(jìn)行了全新升級(jí),，游客可以全景式沉浸在景區(qū)里,，仿佛穿越回到盛唐時(shí)的長(zhǎng)安,。”夜游季,，唐城景區(qū)夜游客流量是日間游的3倍，夜游項(xiàng)目占到了景區(qū)全年?duì)I收的53%,。
“旅游經(jīng)濟(jì)就是理由經(jīng)濟(jì),，要給游客來(lái)花錢(qián)的理由。”景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才說(shuō),。今年上半年,，該集團(tuán)與湖北康輝國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司達(dá)成合作協(xié)議，雙方將重點(diǎn)在以武漢為核心的城市旅游,、以武當(dāng)山為核心的鄂西旅游兩方面發(fā)力,。任國(guó)才說(shuō)：“鄂西游我們會(huì)講一講東風(fēng)汽車(chē)城的故事，十堰是一個(gè)可以找到上海記憶的地方,。52年前,，8137位上海專家和全國(guó)各地的建設(shè)者們，在武當(dāng)山下建起了新中國(guó)的汽車(chē)城,。有世界文化遺產(chǎn),，有壯麗自然風(fēng)光，有親情血脈聯(lián)系,，既熟悉又陌生,，最能打動(dòng)游客的心,，讓他們邁開(kāi)出發(fā)的腳步。”
文旅業(yè)融合第一,、第二,、第三產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)110多個(gè),，對(duì)餐飲,、住宿、民航,、鐵路客運(yùn)的貢獻(xiàn)率超80%,，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng),。唐城夜游項(xiàng)目將襄陽(yáng)市酒店入住率平均提高33%,。武漢打造出賞燈光秀、逛東湖綠道,、坐知音號(hào)船等文旅“網(wǎng)紅”IP,，吸引全國(guó)游客紛至沓來(lái),。僅今年國(guó)慶期間,，就有超2000萬(wàn)人次游客逛江城，接待量位居全國(guó)各大城市第一,，旅游收入達(dá)110億元,，旅游消費(fèi)力居全國(guó)第四。
科技賦能全新文旅體驗(yàn)
11月18日,，《2021中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》在華中師范大學(xué)發(fā)布,。報(bào)告以“一部手機(jī)游湖北”為典型案例進(jìn)行了分析。截至2021年11月12日,，“游湖北”平臺(tái)注冊(cè)用戶超300萬(wàn)人,，全省文旅場(chǎng)所分時(shí)預(yù)約人數(shù)500萬(wàn)人次。該平臺(tái)全面整合文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條,，實(shí)現(xiàn)全域旅游資源數(shù)字化和全程交易服務(wù)在線化,。湖北文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)管平臺(tái)累計(jì)監(jiān)測(cè)酒店入住數(shù)據(jù)4000多萬(wàn)條，旅行社出游20多萬(wàn)人次,，高星級(jí)酒店景區(qū)評(píng)論數(shù)據(jù)40多萬(wàn)條,，初步形成湖北文旅大數(shù)據(jù)“一盤(pán)棋”。
山水秀麗的荊楚大地上,，全時(shí)全景的文旅生態(tài)矩陣不斷生長(zhǎng),，科技的加持，讓矩陣呈現(xiàn)茁壯之勢(shì),。
去年底,，剛剛晉升為國(guó)家5A旅游景區(qū)的恩施騰龍洞加緊提升景區(qū)內(nèi)容,。洞內(nèi)小火車(chē)、地面纜車(chē)等項(xiàng)目將與游客見(jiàn)面,。該景區(qū)總經(jīng)理孫大力說(shuō)：“騰龍洞是目前國(guó)內(nèi)最大的溶洞,。我們通過(guò)科技含量更高、更為環(huán)保的新設(shè)施,、新項(xiàng)目體驗(yàn)大自然的神奇,。”
據(jù)省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，武漢市28個(gè)夜游重點(diǎn)區(qū)域和項(xiàng)目,，推出夜秀,、夜游、夜逛,、夜演,、夜娛、夜展,、夜宴,、夜宿等9大夜游產(chǎn)品和璀璨長(zhǎng)江夜游等10條夜游打卡路線，黃鶴樓公園景區(qū)通過(guò)“光影+演藝”的方式打造沉浸式故事場(chǎng)景,，“知音號(hào)”推出沉浸式實(shí)景互動(dòng)游戲《特殊身份之破浪者》,；恩施大峽谷、黃陂姚家山,、宜昌三峽竹海生態(tài),、孝感金卉莊園、黃岡麻城龜峰山等43家景區(qū)今年新增地面纜車(chē),、無(wú)動(dòng)力樂(lè)園,、星空帳篷、斜行電梯等91個(gè)新項(xiàng)目,。這些新項(xiàng)目充分運(yùn)用VR/AR,、大數(shù)據(jù)、人工智能,、云計(jì)算等科技融合創(chuàng)新成果,，打造沉浸式和互動(dòng)式體驗(yàn)場(chǎng)景，給觀眾帶來(lái)全新的文旅體驗(yàn),，到這些景點(diǎn),，不再是簡(jiǎn)單的“到此一游”，而是讓更多游客通過(guò)旅游感受自然之美,、生活之美,、文化之美。
湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王晶 通訊員 鄂文旅
