閱讀提示
近年來，在化妝品,、家電,、智能手機(jī)、運(yùn)動裝備等諸多行業(yè),，國貨品牌均表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力,。面對重營銷輕研發(fā)的質(zhì)疑，一些企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入,，在特定領(lǐng)域建立起了業(yè)界領(lǐng)先甚至獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)優(yōu)勢。
11月中旬,，國貨老品牌蜂花因?yàn)閺V大網(wǎng)友的心疼而出圈,，不僅多次登上微博熱搜，產(chǎn)品也廣受追捧,。特別是11月13日,，蜂花一天就賣出2萬單，相當(dāng)于此前1個月的銷量,。
11月18日,，新國貨品牌花西子在其官方微博公開發(fā)布一則聲明，指出追光動畫旗下知名動畫電影《白蛇：緣起》及其在日本授權(quán)的IP開發(fā)公司TEAMJOY涉嫌抄襲花西子旗下產(chǎn)品“同心鎖口紅”,。
新老國貨成為輿論熱議焦點(diǎn),，讓不少網(wǎng)友大呼國貨真“香”,。
新老國貨熱度不減
作為我國改革開放初期第一代洗護(hù)發(fā)民族品牌，蜂花是很多消費(fèi)者心中的“國貨之光”,。但由于不怎么做廣告,，其在年輕消費(fèi)者群中知名度并不高。
蜂花可能不會想到,，自己會因?yàn)榈归]傳聞火起來,。為了不讓蜂花倒閉，一些網(wǎng)友開始“野性消費(fèi)”,，搶購蜂花產(chǎn)品,。為了呼吁大家理性消費(fèi)，11月16日,，蜂花官方在直播間回應(yīng)稱：“請大家放心,，不會倒閉。”
蜂花被搶購的消息熱度還沒過,，花西子“被抄襲”一事又受到關(guān)注,。
2020年8月，花西子以東方愛神溯源中國愛情文化,，打造了全球首款“同心鎖口紅”,，并申請了外觀專利。
11月18日,，花西子發(fā)布微博稱,，追光動畫旗下知名動畫電影《白蛇：緣起》及其在日本授權(quán)的IP開發(fā)公司TEAMJOY涉嫌抄襲花西子旗下產(chǎn)品“同心鎖口紅”。
此后,，追光動畫發(fā)布聲明稱,，TEAMJOY涉事產(chǎn)品并非追光動畫授權(quán)開發(fā)。
TEAMJOY方面則回應(yīng)稱,，2021年11月,，TEAMJOY推出了口紅產(chǎn)品。該口紅產(chǎn)品靈感來源于京劇《鎖麟囊》,?！舵i麟囊》是1940年由劇作家翁偶虹應(yīng)程硯秋之約而作。該產(chǎn)品并不存在抄襲行為,。
不過,，一些網(wǎng)友對比了花西子和TEAMJOY的口紅產(chǎn)品后，直呼“簡直一模一樣”,。還有網(wǎng)友質(zhì)疑,，《鎖麟囊》和同心鎖有什么關(guān)系？
有技術(shù)有顏值
事實(shí)上，不只是花西子,、蜂花等化妝品,，其他行業(yè)國貨品牌也受到消費(fèi)者追捧。今年9月,，值得買科技發(fā)布的《后疫情時代消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,，在家電市場，華為,、海信,、小米憑借綜合性能實(shí)力，已經(jīng)讓國產(chǎn)電視成為更多中國家庭的首選,；在手機(jī)市場,，中國廠商已經(jīng)完成5G手機(jī)的全方位布局，并已占據(jù)了今年1月~7月5G手機(jī)出貨量的74.3%,；在運(yùn)動裝備市場,，安踏、李寧,、鴻星爾克,、特步等國貨品牌，正憑借技術(shù)和顏值,，實(shí)現(xiàn)新增長,、新突破……
“在特定領(lǐng)域建立了業(yè)界領(lǐng)先甚至獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)優(yōu)勢，無疑是國貨品牌崛起的主要驅(qū)動力,。而基于對用戶需求的深度洞察,，針對消費(fèi)者的個性化、場景化需求進(jìn)行產(chǎn)品,、服務(wù)創(chuàng)新,，同樣幫助眾多國貨品牌實(shí)現(xiàn)了快速成長。”值得買科技運(yùn)營中心商業(yè)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人張宇昂對《工人日報(bào)》記者說,。
“新國貨品牌被消費(fèi)者青睞的背后,，既有走向舞臺中央的新一代消費(fèi)者的文化自信和他們更加多元的消費(fèi)需求，又有新國貨品牌帶來的更加豐富的品質(zhì)選擇,。同時,，我們也看到部分品牌將中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合，吸引了擁有強(qiáng)大文化自信的年輕人,。”花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人說，重視用戶和重視產(chǎn)品,，是花西子過去取得成功的根本原因,。
在中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)看來，蜂花等老國貨經(jīng)久不衰的原因主要是物美價廉。以蜂花為例,，多年來一直保持著很高的產(chǎn)品質(zhì)量,，且不怎么漲價，蜂花護(hù)發(fā)素過去10年僅漲價2元,。
一些企業(yè)加大研發(fā)投入
不過,，有業(yè)內(nèi)人士指出，對于國貨老品牌來講,，除了情懷和物美價廉之外,，只有抓住年輕消費(fèi)者，吸引年輕用戶,，才能贏得未來的競爭,。
目前，國貨老品牌也開始推出新產(chǎn)品新包裝,，推進(jìn)品牌年輕化步伐,。例如，蜂花檀香皂香味多了琥珀,、沉香等新選擇,，質(zhì)地多了液體香皂；在包裝上,，既有與北京故宮文創(chuàng)聯(lián)名,，從故宮藏品中選擇元素設(shè)計(jì)出國潮新品，又有鐵盒的復(fù)古包裝,。蘇州稻香村則在產(chǎn)品口感,、外形、營銷等方面,，都力求抓住年輕人的心,。在營銷方面，蘇州稻香村從與頭部主播合作直播帶貨,、自建直播團(tuán)隊(duì)到開發(fā)微信小程序商城,，再到嘗試社群營銷，不斷被網(wǎng)友在直播間里“種草”,，而且90后,、00后顧客所占的比例越來越高。
對于新國貨品牌,，一些人認(rèn)為還存在重營銷輕研發(fā),、研發(fā)投入不足的問題。
對此,，一些企業(yè)也開始加大研發(fā)投入,。目前,，花西子總面積3300平方米的綜合研發(fā)中心已正式投入使用，集產(chǎn)品研發(fā),、質(zhì)量檢驗(yàn)等多功能于一體,。
那么，未來該如何打造更多的國貨品牌,？業(yè)內(nèi)人士指出,，一些中國制造企業(yè)盡管有生產(chǎn)、設(shè)計(jì),、研發(fā)能力,，但是卻只能靠給大牌代工掙辛苦錢。但近年來,，以必要商城為代表的C2M(顧客對工廠)模式為中國的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級找到了新的出路,。C2M模式能夠?qū)⑾M(fèi)者的數(shù)據(jù)及時反饋給制造商，通過數(shù)據(jù)分析,，反哺制造商快速迭代產(chǎn)品,、升級制造工藝，有助于制造業(yè)企業(yè)成功打造自主品牌,，助力國貨崛起,。
“通過C2M模式，一方面,，把消費(fèi)者直接連接到這些優(yōu)秀的制造業(yè)企業(yè),，這樣不僅去掉了中間層加價的環(huán)節(jié)，也能讓消費(fèi)者花費(fèi)比買大牌少很多的錢,，就能買到相同品質(zhì)的產(chǎn)品,；另一方面，工廠在顧客下單了之后才生產(chǎn),，沒單就不生產(chǎn),，這就不存在庫存問題。沒有這些成本,，產(chǎn)品的價格就能進(jìn)一步降下來,。”必要商城相關(guān)負(fù)責(zé)人說。（記者 楊召奎）
