【經(jīng)濟(jì)界面】
金牛昂首高歌去，玉虎迎春斂福來。春節(jié)是我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日,，也是消費(fèi)的高峰期，今年的春節(jié)消費(fèi)市場可謂亮點(diǎn)紛呈?；⒃爻蔀橄M(fèi)者眼中的“新寵”,，為今年春節(jié)帶來更多年味兒；雙向流動的年貨訂單傳遞著溫暖與祝福,，很多消費(fèi)者為親人寄去自己的心意,，也收到了來自家鄉(xiāng)的問候；而當(dāng)春節(jié)遇上冬奧,，體驗一場“冰雪奇緣”成為過年新時尚,。“新”意盎然的春節(jié)消費(fèi)，盡顯國內(nèi)消費(fèi)市場的韌性與潛力,。
1,、虎元素商品——購物清單占“C位”
【鏡頭】
春節(jié)假期，北京銀泰百貨商場內(nèi),，許多服裝品牌店的櫥窗和入口處都換上了帶有虎年春節(jié)元素的商品,，喜慶又亮眼的“新年紅”吸引了不少人的目光。走進(jìn)某服裝品牌專賣店,，一對情侶正在試穿新款系列衛(wèi)衣,。這款衛(wèi)衣以中國紅為底色，融入了老虎生肖,、元寶等傳統(tǒng)元素,，透著濃濃的“中國味”。女孩告訴記者,，自己生肖屬虎,，今年是她的本命年，打算入手一套虎年生肖的鞋服,，感覺更有“年味兒”,。
虎嘯風(fēng)生，萬象更新,。春節(jié)期間,，與“虎”相關(guān)的消費(fèi)已然掀起熱潮，生肖虎周邊產(chǎn)品成為當(dāng)下熱銷的新品,。融入虎元素的各種“國潮”商品的興起,，讓這個春節(jié)變得更有“中國味”,。
有趣的是，現(xiàn)實中的猛虎如今卻以“萌虎”的形象走紅,。春節(jié)期間京東消費(fèi)趨勢顯示,，截至2月5日，虎元素商品增長明顯,，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費(fèi)者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%,，其中黃金戒指成交額同比增長28.5倍；同時寶爸寶媽們也十分愿意為娃購置新年虎元素裝備,，帶有虎元素的積木,、電動玩具等商品成交額同比增長超10倍。
卡通化的老虎圖案與傳統(tǒng)商品結(jié)合,，更具潮流感和時尚感,。品牌商家紛紛推出虎元素特色年貨，傳統(tǒng)與創(chuàng)新相碰撞,，在增加品牌底蘊(yùn)的同時,，也為傳統(tǒng)文化注入更多活力。多家國貨品牌以年輕人喜歡的國潮IP為載體,，同時結(jié)合虎年新年的設(shè)計元素,，推出了新年IP聯(lián)名、“虎虎生風(fēng)”等新年元素商品,，一經(jīng)上市便引瘋搶,，大受年輕人青睞。
“春節(jié)期間的消費(fèi)是老百姓全年消費(fèi)能力的集中爆發(fā),，也是商品服務(wù)供給水平的集中展現(xiàn),。”中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華表示，春節(jié)消費(fèi)折射的需求之變,，蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)增長的新潛力,、新動能。
作為過年必不可少的“氣氛組”成員,，福字,、對聯(lián)、燈籠,、中國結(jié)等民俗商品將過年的氛圍烘托得更加濃厚,。在四川成都的一條年貨街，應(yīng)景的虎元素福字,、掛畫,、毛絨玩具等小商品被商家們擺放在最醒目的位置，“?；⑸?rdquo;“虎年吉祥”“如虎添翼”……帶著新年美好祝愿的創(chuàng)意商品引得不少市民駐足選購,?；⒃卦谙M(fèi)者眼中已經(jīng)成為時尚，更與傳統(tǒng)節(jié)日交相輝映,，為今年春節(jié)增添了更多年味兒,。
成都市服務(wù)業(yè)研究院院長林娜指出，春節(jié)消費(fèi)主力從中青年到“Z世代”的轉(zhuǎn)化,，讓傳統(tǒng)春節(jié)擁有了新的內(nèi)涵,。虎元素商品的熱銷,，不僅賦予了古老的年俗文化以新意,，更承載了年輕人對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達(dá)和全新闡釋，折射出傳統(tǒng)文化的磅礴生命力,。
2,、“年貨春運(yùn)”——異地包裹寄相思
【故事】
這個春節(jié),，有些家庭可能由于某些因素而無法團(tuán)聚,，雙向流動的年貨年禮寄托著人在四方的心意。今年在北京“就地過年”的何悅在網(wǎng)上給家里訂了一臺智能洗地機(jī),。“過年期間的大掃除總是特別煩瑣,，尤其是拖地，是家里的一項重體力活兒,。今年春節(jié)我不在家,，父母打掃起來就更辛苦了。這臺洗地機(jī)解放了父母的雙手,，讓他們在老家舒舒服服過個省心年,。”何悅告訴記者。
數(shù)字化供應(yīng)鏈讓全國各地的年味互聯(lián)互通,。為滿足老百姓春節(jié)期間的消費(fèi)需求,，政府部門、行業(yè)協(xié)會等均針對春節(jié)居民消費(fèi)特點(diǎn)舉辦了種類繁多,、各具特色的年貨節(jié),。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，自1月10日“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”開始以來,，消費(fèi)升級類產(chǎn)品受到歡迎,。智能清潔電器備受消費(fèi)者青睞，除螨儀,、洗地機(jī)銷售額同比分別增長40.1%,、32.9%。
古時一封家書抵萬金,，如今年貨快遞暖人心,。即使相隔千萬里,，親情永遠(yuǎn)不會缺席。春節(jié)期間,，隨著一個個快遞包裹抵達(dá)千家萬戶,，“年貨春運(yùn)”已經(jīng)成為一種新的潮流趨勢，讓來自家鄉(xiāng),、家人的溫暖常伴左右,。
國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間（1月31日至2月6日）,，全國郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件,，較去年農(nóng)歷同期增長16%。節(jié)日期間特色產(chǎn)品和節(jié)慶寄遞需求旺盛,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢,。
通過一份份線上訂單，在外鄉(xiāng)打拼的人們將健康,、新潮的食品寄給父母親人,，而來自老家的年貨則充滿了濃濃的家鄉(xiāng)味道。大年夜的餐桌上,，不僅有帶著鄉(xiāng)情和牽掛的家鄉(xiāng)特產(chǎn),，還玩出了新花樣——“預(yù)制菜”成為一種時髦的選擇。商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示,，今年的“網(wǎng)上年貨節(jié)”開啟后,，預(yù)制菜銷售額同比增長45.9%。
商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示,，針對春節(jié)商品和服務(wù)需求種類多,、數(shù)量大等特點(diǎn)，各地推出更多定制化,、智能化,、綠色化、高品質(zhì)商品,，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯,，滿足不同消費(fèi)者的需求。
“爆竹聲中一歲除”,。今年不少市民選擇在網(wǎng)上購買電子鞭炮,，營造別樣“年味”。在某電商平臺,，有些店鋪仿真電子鞭炮月銷量已過萬,，網(wǎng)友評價“聲音很逼真，也很環(huán)保，不用的時候還可以掛起來當(dāng)裝飾”,。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員高寶華指出,，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物、平臺經(jīng)濟(jì),、物流配置的現(xiàn)代化條件極大豐富和便捷了人們的采購活動,，實現(xiàn)了從消費(fèi)內(nèi)容、購買手段到使用,、體驗方式的全方位消費(fèi)升級,。新春佳節(jié)消費(fèi)需求的高漲，無疑也為2022年國內(nèi)消費(fèi)市場的開局注入了一股新的活力,。
3,、“一墩難求”——冬奧點(diǎn)燃冰雪熱
【數(shù)據(jù)】
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間,，滑雪運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%,，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍。冰上運(yùn)動類商品整體成交額同比增長達(dá)430%,。此外,，冬奧會還帶動了冰雪旅游熱。在某旅游平臺上,，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%,。吉林長白山,、黑龍江亞布力等滑雪勝地的訂單快速增長,，廣州、重慶,、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處,，“3億人上冰雪”正在成為現(xiàn)實。
2月4日晚北京冬奧會舉行開幕式,，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式,，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”成為大熱門，許多品牌官方旗艦店的羽絨服,、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升,，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎,。冬奧會吉祥物“冰墩墩”更是“一墩難求”,。數(shù)據(jù)顯示，僅開幕式當(dāng)晚就有超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克官方旗艦店,，“冰墩墩”的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”,。
常態(tài)化冰雪旅游、體驗冰雪運(yùn)動，正成為人們新的運(yùn)動習(xí)慣,。春節(jié)遇上冬奧會,，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。隨著北京冬奧會開幕,，人們對冰雪運(yùn)動的熱情更是徹底被點(diǎn)燃。
正月初五,，在北京過年的張晗約上幾個同事,，到滑雪場來了一次“集體打卡”。“我雖然在東北出生,，但之前從來沒滑過雪?，F(xiàn)在北京舉辦冬奧會，冰雪運(yùn)動真的太‘火’了,，我在朋友圈里看到好多小伙伴都在滑雪,，也想去感受一下冰雪運(yùn)動的魅力。”談到這次“滑雪初體驗”,，張晗臉上充滿新奇和興奮,。
張晗還向記者展示了她當(dāng)天在滑雪場拍的一張照片：“這是我們在滑雪場排隊租護(hù)具和儲物柜的大廳，人超級多,，我們幾個排了快一個小時才租到,。那天很多爸媽帶著孩子全家過來玩，在現(xiàn)場能感覺到大家都對冰雪運(yùn)動特別有熱情,。”
中國旅游研究院院長戴斌指出,，從全國范圍看，東西南北一年四季全面開花的“冰雪經(jīng)濟(jì)”新格局已經(jīng)成型,，未來適合小康生活的冰雪項目會越來越多,，在大雪時節(jié)采頭冰、什剎海溜冰,、松江賞霧凇等經(jīng)典項目之外,，發(fā)展出更多如漠河找北、雪鄉(xiāng)跳雪,、冰雪光景秀,、首鋼冰雪匯等新穎體驗。
在林娜看來,，目前,，消費(fèi)需求從購買基本生活用品向提升美好生活品質(zhì)轉(zhuǎn)變。結(jié)合消費(fèi)升級發(fā)展趨勢,，今年的春節(jié)消費(fèi)市場呈現(xiàn)出新特點(diǎn)——傳統(tǒng)實物型消費(fèi)和新潮體驗式消費(fèi)共存,。居民消費(fèi)需求不再局限于吃穿等物質(zhì)層面,，文化、旅游等體驗式服務(wù)消費(fèi)需求增長迅速,，冬奧會帶熱的冰雪運(yùn)動消費(fèi),、微度假消費(fèi)、數(shù)字文化娛樂等新型消費(fèi)正不斷涌現(xiàn),。
（記者 董蓓）
