2月20日，市委,、市政府召開專題會(huì)議,，研究推進(jìn)世界旅游名城建設(shè)。市委書記王立出席會(huì)議并強(qiáng)調(diào),，建設(shè)世界旅游名城,，位居宜昌“六城”建設(shè)之首，是宜昌發(fā)展城市經(jīng)濟(jì),、完善城市功能,、塑造城市品牌的重要內(nèi)容, 對(duì)宜昌發(fā)展全局意義重大。要把文化作為靈魂,、品質(zhì)作為生命,、創(chuàng)新作為動(dòng)力，加快構(gòu)建“全域宜游”“全時(shí)暢游”的大旅游格局,，推動(dòng)旅游從過境地向目的地轉(zhuǎn)變,、從資源依托型向高端高效型轉(zhuǎn)變,、從賣山水向賣文化賣體驗(yàn)轉(zhuǎn)變、從追求數(shù)量向提升品質(zhì)轉(zhuǎn)變,，更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的新期待,。
市委副書記、市長(zhǎng)馬澤江主持會(huì)議,。市領(lǐng)導(dǎo)汪元程,、周正英、張立新,、劉豐雷,，市政府黨組成員盧斌，市政府秘書長(zhǎng)李軍出席會(huì)議,。市文化和旅游局匯報(bào)了《宜昌市建設(shè)世界旅游名城五年行動(dòng)方案（2021-2025年）》起草,、修訂情況以及重點(diǎn)任務(wù)落地落實(shí)機(jī)制。
王立指出,，文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體。2400年的建城史,、穿城而過的母親河,，孕育了宜昌的好山、好水,、好人文,，讓宜昌擁有世界級(jí)的絕版資源。特別是屈原已成為宜昌的精神地標(biāo),，要以現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法對(duì)屈原作品中的意象或形象,，進(jìn)行“活化”展示，努力將屈原文化公園打造成長(zhǎng)江國家文化公園的重要支撐,。要堅(jiān)定不移走差異化、品牌化發(fā)展的路子,，把更多文化內(nèi)容,、文化符號(hào)注入景區(qū)景點(diǎn)，讓知名歷史人物和景區(qū)景點(diǎn)串起來,、活起來,、動(dòng)起來，講好“有意義,、有意思”的宜昌故事,，讓海內(nèi)外游客循著故事來、帶著故事走,，忘情于宜昌的山水人文之中,。
王立指出,，當(dāng)前旅游發(fā)展迫切需要一場(chǎng)“范式轉(zhuǎn)換”。要提升業(yè)態(tài),，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)流量和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,，把吸引青年人、高凈值人群,、康養(yǎng)人群作為未來的重點(diǎn),，突出旅游產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入趣味性,、交互性元素,，讓游客“沒來特想來，來了不想走,，走了還想來”,。要加快重點(diǎn)文旅項(xiàng)目、重大公共文化設(shè)施建設(shè),，著力破解城市旅游“空心化”問題,。
王立強(qiáng)調(diào)，隨著消費(fèi)不斷升級(jí),、互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,、國內(nèi)外市場(chǎng)需求加大，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)文化旅游發(fā)展的重要一環(huán),。要用創(chuàng)意搶占文旅融合“新風(fēng)口”,，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合，推出一批符合時(shí)代潮流,、代表宜昌文化的“伴手禮”,，不斷提高產(chǎn)品的附加值。要探索云展覽,、云直播等方式,，賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“云出圈”,。要把握互聯(lián)網(wǎng)傳播特性,，在媒體平臺(tái)及社交平臺(tái)營(yíng)造內(nèi)容聲勢(shì)，在電商平臺(tái)通過達(dá)人帶貨,，打造網(wǎng)絡(luò)爆款,，導(dǎo)流線下賣場(chǎng)。
王立指出,，城市品牌營(yíng)銷是助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要工具,。要結(jié)合宜昌城市發(fā)展定位，高水平推出一批品牌宣傳,，持續(xù)抓好“一句話叫響宜昌”“一首歌唱響宜昌”等征集活動(dòng),，不斷塑造宜昌“宜居,、宜游、宜商,、宜生活”的城市品牌形象,。要持續(xù)舉辦具有國際影響力的節(jié)慶賽事和文化交流活動(dòng)，統(tǒng)籌做好招商引資,、城市營(yíng)銷,，力爭(zhēng)每一場(chǎng)盛會(huì)都能達(dá)到推介城市、增進(jìn)美譽(yù)度,、擴(kuò)大影響力的目的,。
王立強(qiáng)調(diào)，要始終對(duì)標(biāo)國際一流,，以建設(shè)世界級(jí)旅游目的地的標(biāo)準(zhǔn)來建設(shè)中心城市,，全方位提升旅游服務(wù)功能、服務(wù)水平,，在服務(wù)中彰顯人文精神,、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、打造服務(wù)品牌,。要推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提檔升級(jí),，著力補(bǔ)齊城市功能短板。要暢通旅游進(jìn)出通道,，大力推進(jìn)高鐵,、機(jī)場(chǎng)等重大交通基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)優(yōu)化各景區(qū)景點(diǎn)的交通組織,，不斷提升游客出行體驗(yàn),。要把建設(shè)世界旅游名城與創(chuàng)建文明典范城市深度融合，大力倡導(dǎo)文明旅游新風(fēng)尚,。
王立指出,，建設(shè)世界旅游名城、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)大課題,，涉及的部門多,、要素多、行業(yè)多,。要建立健全責(zé)任體系，著力破除制約世界旅游名城建設(shè)的絆腳石,、攔路虎,。要迭代思維、迭代方式,、迭代本領(lǐng),，用市場(chǎng)的思路,、市場(chǎng)的辦法、市場(chǎng)的力量,，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量,、可持續(xù)發(fā)展。要提升抓落實(shí)的能力,，以“定一件干一件,、干一件成一件”的工作作風(fēng)，沿著既定目標(biāo)和路徑,，一步一個(gè)腳印向前走,，一棒接著一棒持續(xù)干，確保世界旅游名城早日由愿景變?yōu)閷?shí)景,。
馬澤江說,，要堅(jiān)持大項(xiàng)目帶動(dòng)，用好大江,、大河,、大人文等文化旅游資源，把文旅產(chǎn)業(yè)作為招商引資的重點(diǎn)領(lǐng)域,、項(xiàng)目建設(shè)的重要戰(zhàn)場(chǎng),，加快“兩島一灣區(qū)”等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，為建設(shè)世界旅游名城壯實(shí)力,。要堅(jiān)持大整合推動(dòng),，樹立“一盤棋”思想，堅(jiān)持市區(qū)聯(lián)動(dòng),，著力破除制約旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制障礙,，為建設(shè)世界旅游名城添動(dòng)力。要堅(jiān)持大營(yíng)銷牽動(dòng),，強(qiáng)化品牌塑造與傳播意識(shí),，積極構(gòu)建城市品牌體系，打造品牌識(shí)別系統(tǒng),，大力提高宣傳營(yíng)銷的專業(yè)化水平,，推動(dòng)旅游品牌力、城市影響力快速提升,，為建設(shè)世界旅游名城強(qiáng)推力,。
市直有關(guān)部門，夷陵區(qū),、西陵區(qū),、伍家崗區(qū)、點(diǎn)軍區(qū)負(fù)責(zé)人參加會(huì)議,。（記者雷鵬程）
