春風(fēng)如貴客,，一到便繁華。
在“向美而行”的出行潮流中,，宜昌頻占先機(jī)：濱江而生,，遇水則秀，依托五級(jí)地貌和良好氣候,，讓“四季有花可賞”成為美好生活的“標(biāo)配”,。
近一個(gè)月來(lái)，宜昌賞花,、踏青等旅游活動(dòng)成為主流,。“賞花經(jīng)濟(jì)”孕育新動(dòng)力、展現(xiàn)新活力,。“賞花經(jīng)濟(jì)”已成為我市促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手,。
“花無(wú)百日紅”。“賞花經(jīng)濟(jì)”如何突破花期局限,？同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難題如何破解,？“以花興農(nóng)”文章該怎樣走筆？
記者走訪了宜昌地區(qū)地理位置,、資源稟賦,、發(fā)展理念各有不同的三個(gè)縣市區(qū)，探尋“賞花經(jīng)濟(jì)”經(jīng)典案例中的發(fā)展邏輯,。
樣本一：枝江
“走馬觀花”如何解,？
4月9日，第20屆三峽枝江桃花藝術(shù)節(jié)在枝江安福寺鎮(zhèn)落幕,。
枝江同心花海的郁金香盛開(kāi),，吸引眾多游客前來(lái)觀賞。 三峽日?qǐng)?bào)全媒記者 吳延陵 攝
自3月18日盛大開(kāi)幕以來(lái),，這里每逢周末便游人如織,。漫步花海的游客、兜售特產(chǎn)的展臺(tái),、香氣四溢的農(nóng)家樂(lè),，共同勾勒出一幅現(xiàn)代版“富春山居圖”。
二十載精心培育,、耳濡目染,，“去枝江賞桃花沐春光”已成為周邊市民出游共識(shí),。
廣袤無(wú)垠的江漢平原，沖積出枝江大氣,、開(kāi)闊,、明朗的城市氣質(zhì)。雖相比其它縣市區(qū),，沒(méi)有名山大川的“加持”,，少了幽峽奇峰的潤(rùn)色，但這里常年雨量豐富,、光照充足,、氣候溫和，賦予了千里平疇以花果豐饒,。
枝江巧用資源,、大膽破題、以節(jié)為媒,，蹚出“農(nóng)業(yè)+旅游+文化”新路,。通過(guò)“種植風(fēng)景”“培植文化”，安福寺桃花藝術(shù)節(jié),、問(wèn)安櫻花文化節(jié)等一批賞花項(xiàng)目橫空出世,，實(shí)現(xiàn)文旅資源“無(wú)中生有、有中生優(yōu)”,。
縱觀這些重點(diǎn)賞花項(xiàng)目,，有的“長(zhǎng)跑”20年仍興盛不衰。如何做到“花落人空”“走馬觀花”,，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久“保鮮”,？枝江的探索是，做強(qiáng)“鮮花+”,，讓節(jié)慶常辦常新——
鮮花+場(chǎng)景,，讓風(fēng)景破除時(shí)間藩籬，延長(zhǎng)賞花生命周期,。以此次桃花藝術(shù)節(jié)為例,，活動(dòng)搭建起桃花谷、桃花愿,、桃花集,、桃花卷等多個(gè)主題，以場(chǎng)景搭建打造“桃源盛世”,，讓游客在沉浸式的體驗(yàn)中,，真切感受“桃色浪漫”的詩(shī)意氛圍。
鮮花+文化，為風(fēng)光注入靈魂,，提升旅游吸引力,。3月19日,，枝江問(wèn)安同心花海第四屆櫻花文化節(jié)拉開(kāi)帷幕,。“賞花+美食”“賞花+國(guó)風(fēng)”“賞花+汽車(chē)”等復(fù)合型產(chǎn)品為游客提供更多新鮮體驗(yàn)。
鮮花+產(chǎn)業(yè),，培育文旅新業(yè)態(tài),，延長(zhǎng)旅游價(jià)值鏈。安福寺鎮(zhèn)將桃花節(jié)的品牌價(jià)值延伸到錦繡黃桃,，促進(jìn)黃桃產(chǎn)業(yè)和桃文化資源有機(jī)融合,。同心花海在花卉種植、花卉工程應(yīng)用以及花卉旅游,、花文化傳播等方面探索出多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路,，帶動(dòng)村民和周邊200人實(shí)現(xiàn)就近就業(yè)。
“我們正在把枝江作為一個(gè)大景區(qū),、大IP來(lái)打造,。”枝江市委書(shū)記余峰介紹，目前,，枝江正在積極包裝“枝江”文旅核心IP,，力爭(zhēng)通過(guò)更多文化培育、場(chǎng)景打造和產(chǎn)業(yè)扶持,，為游客提供更高質(zhì)量的生態(tài),、體驗(yàn)、文化,、藝術(shù),、美食之旅。
樣本二：夷陵
“曇花一現(xiàn)”怎樣破,？
清明節(jié),，坐標(biāo)夷陵區(qū)南埡鎮(zhèn)。
雖已過(guò)了油菜花旺季,，但大批市民游客仍慕名而至,，賞花采青，品茶閑游,。在這里,，古村石屋獨(dú)具特色，農(nóng)耕風(fēng)情自成一體,，距城區(qū)不過(guò)40分鐘車(chē)程,，是常在朋友圈“刷到”的郊游好去處。
作為賞花游的直接受益者，南岔灣民宿負(fù)責(zé)人介紹,，小長(zhǎng)假期間生意火爆,，客房一床難求。
這是“繽紛四季 鄉(xiāng)約夷陵”叫響的第8個(gè)年頭,。在這個(gè)鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀樣本帶動(dòng)下,，“賞花經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為夷陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游的靚麗名片。
在宜昌眾多縣市區(qū)中,，夷陵區(qū)資源得天獨(dú)厚,。優(yōu)渥的自然人文風(fēng)貌，全市A級(jí)景區(qū)小一半聚集于此,，與主城間的地理親近,，讓“近水樓臺(tái)先得客”天然優(yōu)勢(shì)得以釋放。
較長(zhǎng)一段時(shí)期,，手握多張攬客“王牌”的夷陵區(qū),，在擦亮“賞花經(jīng)濟(jì)”的道路上，也曾面臨旅游產(chǎn)品單一,、同質(zhì)化明顯,、中高端旅游產(chǎn)品供應(yīng)不足等“成長(zhǎng)煩惱”。
特別是疫情發(fā)生以來(lái),，人們對(duì)旅游體驗(yàn)感的追求更高,，傳統(tǒng)的視覺(jué)輸出供給，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足游客出行需求,。
如何突破“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展天花板,？夷陵區(qū)給出這樣的答案——
通過(guò)深挖鮮花背后的“故事”，融入民俗文化,、歷史文化,，實(shí)現(xiàn)賞花產(chǎn)品從重“顏值”到重內(nèi)涵轉(zhuǎn)變；通過(guò)培育每一片花海的“唯一性”“獨(dú)特性”,，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),、差異發(fā)展；通過(guò)梳理整合優(yōu)質(zhì)資源,，實(shí)現(xiàn)好景“一線串珠”,，百花齊綻。
在夷陵區(qū),，眾多鄉(xiāng)村依托青山綠水,、田園風(fēng)光等資源，將賞花景區(qū)與農(nóng)耕體驗(yàn),、研學(xué)旅行,、山地戶(hù)外、生態(tài)康養(yǎng)、房車(chē)露營(yíng)等業(yè)態(tài)進(jìn)行融合,，延長(zhǎng)了賞花經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條,。
賞花后，可前往茶鄉(xiāng)品味“茶”顏觀色,，在分鄉(xiāng)感受多彩田園,，到百里荒體驗(yàn)“夜聽(tīng)蟲(chóng)鳴觀繁星”的露營(yíng)之樂(lè)，在黃柏河氧吧暢享“林海峽瀑”的自然饋贈(zèng),，到南岔灣入住網(wǎng)紅民宿……
一批各美其美,、美美與共的文旅品牌,，正在吸引著大批“頭回客”變“回頭客”,。
樣本三：長(zhǎng)陽(yáng)
“花開(kāi)富貴”怎么來(lái)？
都說(shuō)賞花要就近,、便利,。但有個(gè)地方就偏能打破地域限制，成為人氣目的地之一,，這就是長(zhǎng)陽(yáng)榔坪鎮(zhèn),。
長(zhǎng)陽(yáng)榔坪鎮(zhèn)木瓜花海成網(wǎng)紅打卡地。長(zhǎng)陽(yáng)融媒體中心供圖
3月18日,，第十六屆木瓜花文化旅游節(jié)在榔坪鎮(zhèn)拉開(kāi)帷幕,。在同期舉辦的各類(lèi)賞花盛事中，它不算規(guī)模最大,、叫得最響,，卻十分叫好賣(mài)座。
活動(dòng)舉辦至今,，已有2萬(wàn)游客前往觀光,，創(chuàng)造旅游收入560余萬(wàn)元。
榔坪鎮(zhèn)位于長(zhǎng)陽(yáng)西北部,，海拔落差大,，地形地貌復(fù)雜，有發(fā)展農(nóng)業(yè)的天然土壤,。在這里,，“賞花經(jīng)濟(jì)”與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比其他地方顯得更加密不可分。
木瓜最初只是作為重要的藥用作物在榔坪種植,，它也因此享有“全國(guó)藥用木瓜之鄉(xiāng)”之稱(chēng),。自2006年，第一屆木瓜花文化旅游節(jié)開(kāi)幕,，木瓜花作為觀賞花開(kāi)啟了榔坪的“花”故事,。
由于木瓜花不像其他花種只單單供觀賞用，沒(méi)有特意規(guī)劃過(guò)種植和布景，初春三月,，800萬(wàn)株木瓜花密密地遍布榔坪的山坡,。在這里，走近木瓜花其實(shí)就是走進(jìn)田間地頭,，低頭便是松軟泥土的清香,。
就是這份樸實(shí)而野性的美麗讓許多游客格外偏愛(ài)。在土家村寨,，聽(tīng)土家山歌,，賞漫山木瓜花，品香甜木瓜酒,，嘗土家美食,，已成為游客們來(lái)此的標(biāo)配體驗(yàn)。
“一朵鮮花‘開(kāi)出’一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)”,。在榔坪鎮(zhèn),，約80%的居民都種植木瓜，每到三,、四月木瓜花盛開(kāi)期,，許多農(nóng)戶(hù)靠經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)就能每天純賺1000元。目前,，榔坪鎮(zhèn)木瓜種植面積達(dá)到7萬(wàn)多畝,，掛果面積達(dá)到5萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)年綜合收入1.8億元,。
此外,，鎮(zhèn)里的企業(yè)與省農(nóng)科院合作，開(kāi)發(fā)出了木瓜酒,、木瓜絲,、果脯干等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品附加值的提升,。今年,，該鎮(zhèn)還與知名藥材集散中心簽訂建設(shè)項(xiàng)目合作協(xié)議，致力于打造鄂西地區(qū)最大的藥材集散中心,。
記者手記
延長(zhǎng)花期不妨“節(jié)外生枝”
東風(fēng)漸暖滿(mǎn)城春,，出門(mén)俱是賞花人。勢(shì)如破竹的“賞花經(jīng)濟(jì)”,，成為宜昌鄉(xiāng)村振興新抓手,、致富增收新路徑。
然而,，花期再長(zhǎng),，終有花落之時(shí),。如何讓有限的賞花游延長(zhǎng)為四季皆宜的鄉(xiāng)村游？如何讓不花錢(qián)的賞花“增值”“變現(xiàn)”,？解決這些問(wèn)題短板,，不能只將目光落在賞花本身，還得“節(jié)外生枝”,，多些嫁接思維與混搭實(shí)踐,。
比如，做好鮮花+,，在提升賞花產(chǎn)品內(nèi)涵上做文章,；精耕細(xì)作，在延長(zhǎng)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈上花心思,；多關(guān)注游客體驗(yàn),，在完善基礎(chǔ)設(shè)施和提升服務(wù)水平上下功夫……
巧借花事聚人氣、集財(cái)氣,，以特色破題,、以品質(zhì)說(shuō)話,、以創(chuàng)意出彩,，讓花花草草走出春天里，融入生態(tài)圈,，與青山綠水一起長(zhǎng)駐游客心間,，讓賞花游“常開(kāi)常艷”，歷久彌新,。
三峽日?qǐng)?bào)全媒記者 王瑩 張若韻 通訊員 譚凌
