“這個(gè)‘五一’假期，感覺整個(gè)朋友圈的人都在露營(yíng),。”
當(dāng)遠(yuǎn)行暫時(shí)“擱淺”，在家門口來(lái)一場(chǎng)露營(yíng)成為宜昌市民最熱衷的出行方式,。
市文化和旅游局推出“Go glamping！宜昌露營(yíng)季”活動(dòng),，熱推十大露營(yíng)地。節(jié)日期間，十個(gè)露營(yíng)項(xiàng)目共接待游客3.4153萬(wàn)人,，實(shí)現(xiàn)旅游收入544.58萬(wàn)元。“精致露營(yíng)”成為節(jié)日期間名副其實(shí)的“流量擔(dān)當(dāng)”,。
對(duì)正在回暖中的宜昌旅游市場(chǎng)而言,，“露營(yíng)熱”，熱的是市場(chǎng),，是人心,，是對(duì)宜昌文旅“重啟繁榮”的企盼與期待。
現(xiàn)狀：邁向更加精致的露營(yíng)2.0時(shí)代
入夜,，春山空濛,，星河璀璨。在距城區(qū)12公里的三峽國(guó)際房車露營(yíng)地,，纖歌與白云齊飛,，篝火共星空一色。
整個(gè)“五一”假期,，每天都有超過800名游客驅(qū)車來(lái)此,，在華燈點(diǎn)綴的天幕下享受精致的下午茶，在設(shè)施齊全的房車?yán)餆?、開派對(duì),，在隱入山林的野奢木屋里枕清風(fēng)明月入夢(mèng)。
作為官方推出的十大露營(yíng)地之一,，三峽國(guó)際房車露營(yíng)地也是宜昌率先開啟“精致露營(yíng)”模式的景區(qū)之一,。營(yíng)地負(fù)責(zé)人李敏菁介紹，今年3月起,，營(yíng)地在每周末推出“森林音樂會(huì)”主題活動(dòng),，主打“樂享生活”文藝情懷牌，不負(fù)眾望地吸引了大批青年群體和年輕家庭“打卡”,。
相較于傳統(tǒng)席地而坐,，需要克服一定野外生存困難的“野餐式”露營(yíng)，“精致露營(yíng)”通過更完善的戶外生活裝備“加持”和更加便利,、生動(dòng)的場(chǎng)景化設(shè)置,，幫助人們找到回歸自然、精致戶外生活的儀式感,。
宜昌本地知名“小紅書”博主@姍姍不來(lái)遲jelly是一位“精致露營(yíng)”愛好者,。這個(gè)假期，她接連在垂直領(lǐng)域分享了打卡宜昌多個(gè)露營(yíng)地的體驗(yàn)。
“厭倦了到處搬裝備的出游模式,，終于做了一回‘甩手掌柜’,。”@姍姍不來(lái)遲jelly在博文中曬出打卡奧體公園濕地野奢露營(yíng)地的精美圖文。配置齊全,、服務(wù)周到的“保姆式”露營(yíng)體驗(yàn)讓她直呼“驚艷”,。
“宜昌本就有得天獨(dú)厚的山水資源，特別適合露營(yíng),。”她認(rèn)為,，逐漸涌現(xiàn)出的一批距離近、質(zhì)量高,、體驗(yàn)好的“精致露營(yíng)”產(chǎn)品,，能很好地彌補(bǔ)常態(tài)化疫情防控下，人們無(wú)法遠(yuǎn)行的遺憾,。
“‘精致露營(yíng)’讓我們?cè)诩议T口也能享受不一樣的詩(shī)與遠(yuǎn)方,。”
契機(jī)：全民露營(yíng)引燃的文旅新風(fēng)口
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)之所以備受重視，不僅僅在于它較好地滿足了后疫情時(shí)期人們對(duì)美好生活的向往,，還在于在出行連鎖反應(yīng)之下,，它對(duì)一個(gè)行業(yè)信心的提振。
這個(gè)“五一”假期,，巧借露營(yíng)東風(fēng)成功出圈的宜昌景區(qū)不在少數(shù),。
作為宜昌最早深耕露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的A級(jí)景區(qū)，百里荒一如既往發(fā)揮“穩(wěn)定”,。5月1日,，以高山草原為背景的煙花音樂節(jié)在“山楂樹之戀”所在地引爆，吸引了2000名青年男女共赴這場(chǎng)浪漫的星夜之約,。
露營(yíng)地“新秀”金剛山度假區(qū)表現(xiàn)不俗,。在“三峽最高峰”所在地?fù)纹鹛炷唬亚屣L(fēng)和音樂裝進(jìn)酒杯,，將大山和星光端上餐桌,，這份峽江之畔獨(dú)一無(wú)二的浪漫，讓790名游客心馳神往,。
青龍湖畔,，當(dāng)陽(yáng)百寶寨攜“當(dāng)歌樂隊(duì)”以歌相邀，5天吸引1.76萬(wàn)人玩轉(zhuǎn)露營(yíng)地,，創(chuàng)造收入316.8萬(wàn)元,，同比增長(zhǎng)91%，成為當(dāng)之無(wú)愧的露營(yíng)“黑馬”,。
遠(yuǎn)安太平頂,，晨起追光踏初露，夜聽蟲鳴觀繁星，成為假日旅人們最愜意的休閑狀態(tài),。提前售罄的木屋和別墅印證,，高品質(zhì)的休閑度假游，值得人們“重金買單”,。
最美書店磨基山江山城市書房,，新奇的兒童劇本殺、“帳篷奇妙夜”活動(dòng),，成為書房夜間“攬客”神器。
“打造露營(yíng)之城的目的,，就是讓人們享受更多美好的文旅新產(chǎn)品,，更好地激活和釋放文旅產(chǎn)業(yè)的活力。”市文化和旅游局副局長(zhǎng)肖發(fā)喜說,，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火熱不應(yīng)只是游客對(duì)露營(yíng)場(chǎng)所,、方式的“單向選擇”，而應(yīng)當(dāng)在“有組織,、有策劃,、有品質(zhì)”的項(xiàng)目化推進(jìn)中，實(shí)現(xiàn)文旅資源與游客的“雙向奔赴”“共同成就”,。
值得一提的是,，拋開門票經(jīng)濟(jì)，節(jié)日期間,，游客花費(fèi)在“二消”產(chǎn)品上的費(fèi)用占48%,，餐飲占比35%，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的后續(xù)消費(fèi)潛力巨大,。
不難看出,，科學(xué)引導(dǎo)全民露營(yíng)，是宜昌探索“小而美”出行模式的有益嘗試,。試水這片產(chǎn)業(yè)藍(lán)海,，或?qū)⒆屢瞬穆脧?fù)蘇站上發(fā)展的新風(fēng)口。
探索：露營(yíng)“熱”背后的“冷”思考
日前,，攜程研究院以案例形式推送了宜昌“五一”假期露營(yíng)火爆現(xiàn)象,。
紅火的背后是游客對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化文旅產(chǎn)品的追求,。假期這場(chǎng)“大考”,，也讓部分問題和短板浮出水面。
“基礎(chǔ)配套設(shè)施不完備,、供給端參差不齊導(dǎo)致露營(yíng)體驗(yàn)不佳的現(xiàn)象普遍存在,。”
“管理缺失帶來(lái)安全隱患，游客過載導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境破壞等問題也不容小覷。”
“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，缺乏創(chuàng)新策劃,、精心規(guī)劃的露營(yíng)產(chǎn)品，長(zhǎng)此下去,，我們的營(yíng)地會(huì)在‘內(nèi)卷’中受傷,。”
5月6日，一場(chǎng)關(guān)于宜昌全民露營(yíng)季活動(dòng)的總結(jié)研討會(huì)在市文化和旅游局召開,。來(lái)自全市各地的文旅部門和企業(yè)負(fù)責(zé)人面對(duì)面談經(jīng)驗(yàn),、暴短板、找原因,、謀舉措,，探尋打造“中國(guó)知名露營(yíng)城市”的新路徑。
如何有效補(bǔ)齊發(fā)展短板,，增加高品質(zhì)露營(yíng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值,？如何破除露營(yíng)“看天吃飯”的特性，打造一年四季皆可游的常態(tài)化產(chǎn)品,？如何實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展,，讓露營(yíng)產(chǎn)品各美其美、美美與共,？
肖發(fā)喜提出,，應(yīng)盡快制定行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)性規(guī)劃，參考國(guó)際國(guó)內(nèi)已經(jīng)相對(duì)成熟的露營(yíng)地建設(shè)經(jīng)驗(yàn),，進(jìn)一步完善露營(yíng)地配套設(shè)施建設(shè),，讓服務(wù)消費(fèi)、安全保障,、環(huán)境治理,、醫(yī)療衛(wèi)生等成為精致露營(yíng)的“標(biāo)配”。
市文旅局資源開發(fā)科科長(zhǎng)徐煒認(rèn)為,，各地要找準(zhǔn)自身定位,，植入有鮮明個(gè)性化主題的文化線索，打造形態(tài)不一,、有血有肉的主題化露營(yíng)產(chǎn)品,，形成獨(dú)有的露營(yíng)文化品牌。
百里荒旅游度假區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)劉力華建議,，根據(jù)景區(qū)景點(diǎn)特色,，做好“露營(yíng)+”文章，推出“營(yíng)地+文化”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+體育”模式等,，讓高品質(zhì),、個(gè)性化,、輕奢型的露營(yíng)產(chǎn)品延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
“冷”思考仍在持續(xù),，露營(yíng)“熱”人氣不減,。記者了解到，延續(xù)“五一”假期出游余溫,，不少市民已在提前預(yù)定端午節(jié)期間的出游產(chǎn)品,。
對(duì)此，市文化和旅游局二級(jí)調(diào)研員鮑希安充滿信心：“我們相信,，暫時(shí)被疫情‘封印’住的旅游消費(fèi)需求,，終將與遠(yuǎn)方重遇。”
