2022年宜昌城市品牌推廣周啟動儀式,、長江合唱音樂廳上線,、“書記（局長）帶你游”文旅品牌推介、“沖Ya,！宜昌品牌”抖音爭霸賽,、宜昌品牌青年說……5月8日,，2022年宜昌城市品牌推廣周新聞發(fā)布會舉行，介紹了推廣周期間的活動安排,。
“以一個城市的名義,，舉辦品牌推廣周，在湖北屬于首次,，全國也是少有,。”市委宣傳部副部長陳珊珊介紹，以中國品牌日所在周設(shè)立宜昌城市品牌推廣周,，是宜昌在城市品牌塑造與傳播上的一次創(chuàng)新探索,。
大視野策劃 城市品牌更有號召力
世界進入城市時代，城市進入品牌時代,。被譽為城市形象“金名片”和城市發(fā)展“加速器”的城市品牌,，發(fā)揮著凝聚人心、展示形象,、推動發(fā)展的重要作用,。
2021年7月16日，市委常委會（擴大）會議在安排城市品牌塑造與傳播工作時強調(diào),，要把踐行社會主義核心價值觀,、不斷滿足人民日益增長的美好生活需要作為加強城市品牌塑造與傳播工作的落腳點,，找準(zhǔn)宜昌的特色定位，創(chuàng)新營銷策略……
時隔半個月后的2021年8月2日,，宜昌市城市品牌塑造與傳播工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立,，這也意味著宜昌市城市品牌塑造與傳播工作正式步入實施階段。
城市品牌打造,，宜昌起步較早,。
依托歷史人文、生態(tài)環(huán)境,、交通區(qū)位,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等特色優(yōu)勢，宜昌持續(xù)開展品牌建設(shè),，培育了全國文明城市,、國家衛(wèi)生城市、國家森林城市,、中國鋼琴之城,、中國詩歌之城、中國十大秀美之城等國家級品牌,；在2021中國地級市品牌綜合影響力指數(shù)名單中,，宜昌位居全國榜第十六位，在湖北榜中排名第一,。
成績令人鼓舞,，但差距依然存在。對比杭州,、成都,、西安、蘇州等城市,，宜昌城市品牌在定位提煉,、資源轉(zhuǎn)化、工作推進,、傳播影響力,、產(chǎn)品供給、工作合力等方面還存在短板,。
對此，市第七次黨代會報告提出明確要求：實施城市品牌塑造與傳播工程,，講好宜昌故事,，推介“好山好水、好人好事,、好產(chǎn)好業(yè)”,。
《加強宜昌城市品牌塑造與傳播工作實施方案》提出,，要以打造“創(chuàng)新活力之城，宜人昌盛之地”為方向,，全面打造具有宜昌特點,、時代特征、全國知名,、世界影響的城市品牌,。
今年4月，經(jīng)市委常委會會議研究同意,，將5月第二周確定為宜昌城市品牌推廣周,，開展系列城市品牌宣傳推廣活動。
舉辦宜昌城市品牌推廣周,，就是為了進一步強化宜昌城市品牌號召力,，全面提升宜昌的知名度、美譽度和競爭力,、影響力,。
圖為“我是宜昌”2022年宜昌市元宵節(jié)焰火晚會及無人機表演在長江江畔成功舉辦。三峽日報通訊員 周星亮 攝
大格局塑造 城市品牌更有競爭力
不久前,，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布2021年度全省商標(biāo)品牌發(fā)展報告和區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù),，通過對9項指標(biāo)的綜合評價，宜昌市商標(biāo)發(fā)展指數(shù)位居全省第一,。
細數(shù)宜昌的品牌“家底”,，記者發(fā)現(xiàn)：
旅游品牌，享譽世界——宜昌是三峽工程所在地,，目前擁有44家A級景區(qū),，4家5A級景區(qū)，是海內(nèi)外游客心馳神往的旅游勝地,。
文化品牌,，貫通古今——擁有嫘祖、屈原,、王昭君,、三峽大壩、三游洞,、玉泉寺·關(guān)陵,、“長江”鋼琴、中華鱘等“文化符號”,。
生態(tài)品牌,，獨具特色——積極踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，碧水藍天,，江豚“逐浪”,，人與自然和諧相處的生態(tài)美景已成常態(tài),。
商標(biāo)品牌，馳名中外——67件商標(biāo)獲得中國馳名商標(biāo)保護,，78件商標(biāo)成功注冊國家地理標(biāo)志商標(biāo),，安琪、興發(fā),、宜昌人福,、秭歸臍橙等品牌已享譽海內(nèi)外。
創(chuàng)新品牌,，生機勃勃——發(fā)布宜昌人才新政,、出臺鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“黃金十條”“雙創(chuàng)六條”……宜昌正成為宜居、宜業(yè),、宜學(xué),、宜商、宜游的魅力之城,。
文化是城市品牌的基礎(chǔ)和靈魂,。以屈原為源頭，宜昌市研究提出打造屈原文化“一標(biāo)三地”,，建設(shè)屈原文化公園,，與中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所簽訂合作協(xié)議，共建屈原文化研究院,。
與此同時,，一批具有屈原特色的標(biāo)志標(biāo)識融入市民生活：市城管委在12處項目施工圍擋上繪制屈原文化內(nèi)容，并將“清潔能源之都·宜昌”文字及“三峽大壩”圖樣等地方人文特色融入井蓋外觀設(shè)計,。
市住建局,、市交旅集團大力傳承發(fā)展屈原文化，通過游輪光影投射,，在三江河道間演繹屈原九歌故事,，讓屈原文化成為宜昌亮麗的精神標(biāo)識和文化品牌。
“城市品牌的構(gòu)建,，應(yīng)隨著城市的不斷發(fā)展,，根據(jù)人民日益增長的美好生活需要，作出延續(xù)性的調(diào)整,，使城市品牌更加立體,、多元、生動,。”去年8月31日至9月4日,，在重慶、成都、寧波參觀考察后,，市城市品牌塑造與傳播學(xué)習(xí)考察小組成員有感而發(fā)。
為此,，市文旅局聯(lián)手國內(nèi)知名設(shè)計團隊,，聚焦“秭歸臍橙”“長江江豚”“端午香粽”與“水利電能”，打造宜昌城市文旅IP形象,。
長江夜景燈光提升工程點亮“一江兩岸”,，與旗下“長江夜游”、西壩不夜島等夜間旅游產(chǎn)品一道,，成為宜昌培育發(fā)展“夜經(jīng)濟”,、打造三峽“不夜城”的新引擎。
大流量推介 城市品牌更有吸引力
去年9月,，宜昌市面向全球發(fā)起“一句話叫響宜昌”城市形象宣傳口號征集活動,，吸引447家媒體刊發(fā)相關(guān)報道，閱讀量超1500萬,，百度關(guān)鍵詞搜索相關(guān)結(jié)果16400多個,。
“一江二壩三峽美，四海五洲留宜昌” “山美水美宜昌美 地靈人靈峽州靈”……在組委會收到的56303條應(yīng)征口號中,，來自海內(nèi)外的網(wǎng)友競相貢獻智慧,。
這是宜昌城市品牌傳播的一次生動實踐。
城市品牌是城市的特色名片,，蘊含著城市的獨特魅力,。如何做好品牌推介，讓宜昌的魅力傳播四方,？宜昌市一直在思考,、在實踐。
聚焦城市品牌傳播要求,，一系列作品爭先亮相：微信專題作品《湖北宜昌,，不止一個三峽》和短視頻《意想不到的宜昌》，全網(wǎng)可統(tǒng)計總傳播量,、播放量逾5000萬,；經(jīng)濟日報以“頭版頭條+整版報道”形式推出萬字調(diào)研文章《宜昌蝶變》，全網(wǎng)總傳播量超1.4億,，學(xué)習(xí)強國平臺收獲1435萬閱讀量和35.7萬點贊量,；《宜昌沒有年輕人，嗎,？》短視頻,，全網(wǎng)播放量突破100萬人次……
通過不斷深入挖掘城市品牌維度，多元化提升城市傳播力，宜昌市在不斷塑造,、發(fā)現(xiàn)中,，激活城市品牌傳播的“流量密碼”。
2月15日晚,，元宵節(jié)焰火晚會成功舉辦,，向海內(nèi)外發(fā)出世界旅游名城“詩與遠方”的盛情邀請。各官媒,、網(wǎng)民和自媒體自發(fā)為焰火晚會打CALL,，434萬網(wǎng)民在線觀看。全網(wǎng)相關(guān)信息超萬條,，相關(guān)話題瀏覽量破3億,，登頂抖音熱搜同城榜第一名。
讓世界看見宜昌品牌,，讓世界聽見宜昌聲音,。宜昌市對GDP百強城市抖音城市話題總播放量跟蹤分析顯示，截至目前,，宜昌城市話題總播放量63億次,，位居湖北省市州前列。
宜昌城市的知名度和影響力在一次次的傳播中不斷提升,。
“鑄就品牌沒有捷徑可講,，更不能一蹴而就，需要久久為功,。”宜昌將在品牌強國戰(zhàn)略指引下,，加快實施城市品牌塑造與傳播工程，為宜昌加快建設(shè)“六城五中心”營造良好氛圍,。
（三峽日報全媒記者 熊東華 何冠英）
