旅游是人民美好生活的重要內(nèi)容,，也是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手。當(dāng)前正值“兩節(jié)”旅游旺季,，文旅市場(chǎng)明顯升溫,，一些平臺(tái)的文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度已超去年同期。大眾文旅消費(fèi)需求加速釋放,，助力行業(yè)恢復(fù)信心,，引領(lǐng)文旅供給創(chuàng)新發(fā)展。
假期旅游消費(fèi)明顯升溫
“沒想到這么火,！”1月7日,，北京市朝陽(yáng)區(qū)居民王琳計(jì)劃帶孩子去京郊游玩兩天，預(yù)訂住宿時(shí)才發(fā)現(xiàn)很多特色民宿都已被訂滿,。等她帶孩子來到京郊的景區(qū)時(shí),，停車場(chǎng)門口排起了長(zhǎng)隊(duì)，景區(qū)里人頭攢動(dòng),。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,，2023年元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)0.44%,；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4%,。
我國(guó)是全球最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng),，隨著文旅消費(fèi)快速升級(jí)，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)明顯,。近期,，各地區(qū)各部門接連出臺(tái)政策舉措，推動(dòng)文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),。
中長(zhǎng)線休閑度假需求快速回升,。同程旅行發(fā)布的《2023春節(jié)假期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)期間出行需求大幅上漲，尤其是中長(zhǎng)線出行增長(zhǎng)明顯,。1月7日,，春運(yùn)開始售票。在同程旅行平臺(tái)上,，除夕前一天及當(dāng)天的火車票訂單量較去年同期上漲31%,，為近3年同期最高。1月1日至8日,，春節(jié)出行的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍,。西雙版納、長(zhǎng)白山,、三亞,、廈門等冬季熱門的長(zhǎng)線游目的地搜索熱度同比增長(zhǎng)均超過100%。
飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間相關(guān)旅游商品平均客單價(jià)同比提升超七成,，酒店、景點(diǎn)門票等人均預(yù)訂量同比提升近兩成,，大家的出游半徑,、時(shí)長(zhǎng),、結(jié)伴人數(shù)顯著增加,。同時(shí)，高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近三成,，精品鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1倍,。
除了返鄉(xiāng)過年，外出旅游也是人們的熱門選擇,。“海島”“溫泉”“民宿”成為春節(jié)假期熱度最高的三大關(guān)鍵詞,。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，1月9日前的近一周,，“春節(jié)去哪”相關(guān)熱度上漲達(dá)172%,。
文旅消費(fèi)不斷升級(jí)
深圳市一家外貿(mào)企業(yè)員工張蕾這兩年愛上了露營(yíng)。自己動(dòng)手搭帳篷,、做美食,，滿滿的成就感讓她樂在其中。“之前休假時(shí),，大多數(shù)時(shí)候我都一整天待在房間里玩手機(jī),，露營(yíng)讓我的生活充滿了樂趣。”張蕾說,。
與三五好友一起看清晨的第一縷陽(yáng)光,，和家人在戶外黃昏時(shí)分圍爐煮茶，夜晚頭頂星空，蟲鳴陪伴入睡……由戶外露營(yíng)衍生出的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”,，成為旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn),。
隨著文化和旅游加速融合、市場(chǎng)不斷發(fā)展,，我國(guó)文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì),。供給側(cè)的市場(chǎng)主體緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，提供文旅產(chǎn)品新供給,，推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),。
為更好地滿足消費(fèi)需求、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給,、保障安全發(fā)展,，文化和旅游部等14部門日前印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出,，推動(dòng)公共營(yíng)地建設(shè),，擴(kuò)大公共營(yíng)地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量,；鼓勵(lì)支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地規(guī)范建設(shè),，提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)； 推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展,，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要,。
“既能欣賞水上實(shí)景演藝燈光秀，還能品美食,、了解漁文化,，這樣的度假方式很豐富、悠閑,。”在湖南省常德市柳葉湖旅游度假區(qū)漁歌藝術(shù)營(yíng)地,，前來游覽的市民孫曦說。去年,，柳葉湖旅游度假區(qū)新開發(fā)了漁歌藝術(shù)營(yíng)地,。在這里，漁歌音樂節(jié),、漁歌藝術(shù)館,、漁歌帳篷營(yíng)地等多樣化的文旅融合產(chǎn)品，給游客帶來輕休閑,、微度假的出游體驗(yàn),。
浙江省麗水市古堰畫鄉(xiāng)推出星空露營(yíng)、大樟樹市集等系列活動(dòng),，游客可以體驗(yàn)戶外露營(yíng)生活,、欣賞音樂，還可以逛文創(chuàng)集市，現(xiàn)場(chǎng)觀看藝術(shù)家作畫,。在麗水黃村鄉(xiāng)碧水灣景區(qū)的草坪上,，越野卡丁車、水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目,，讓娛樂體驗(yàn)更豐富,。
政策幫扶持續(xù)發(fā)力
“來微山湖景區(qū)旅游，沒想到還能享受門票免費(fèi)政策,。”山東省濟(jì)寧市大學(xué)生李旭說,。今年寒假期間，微山湖旅游區(qū)為返鄉(xiāng)大學(xué)生免費(fèi)發(fā)放1萬(wàn)張景區(qū)門票,。景區(qū)內(nèi)煙花秀,、網(wǎng)紅燈展、古運(yùn)河畫舫游等活動(dòng)競(jìng)相亮相,，增添了暖暖的年味,。
“推動(dòng)文旅加速?gòu)?fù)蘇，要打出有效的政策‘組合拳’,。”濟(jì)寧市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說,，今年將制定扶持景區(qū)、旅行社等旅游企業(yè)發(fā)展的政策措施,，創(chuàng)新推出文旅線路產(chǎn)品推廣季,、文旅惠民消費(fèi)季等活動(dòng)，以群眾需求為導(dǎo)向,，舉辦露營(yíng)節(jié),、音樂節(jié),、夜游季等活動(dòng),，豐富文旅業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)潛能,。
恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi),，政策發(fā)揮更大作用。各地積極出臺(tái)文旅行業(yè)相關(guān)扶持政策,。
自2022年10月27日起,，海南面向全國(guó)發(fā)放5300萬(wàn)旅游消費(fèi)券，截至2022年12月31日活動(dòng)結(jié)束,，海南旅游消費(fèi)券核銷率達(dá)到95.3%,，市場(chǎng)帶動(dòng)比2.33，有力促進(jìn)海南旅游產(chǎn)業(yè)加速回暖,。
免費(fèi),！優(yōu)惠！多地景區(qū)推行“景區(qū)促銷”。山西省文化和旅游廳日前公布了2023年全省首道門票優(yōu)惠活動(dòng)景區(qū)名單,，參與活動(dòng)的景區(qū)共計(jì)106家,，其中5A級(jí)景區(qū)7家、4A級(jí)景區(qū)66家,，首道門票優(yōu)惠1折到8折不等,。貴州省文化和旅游廳表示，2022年12月16日至2023年2月28日期間,，游客來貴州旅游可享受旅游景區(qū)免票,、自駕高速公路通行費(fèi)減半、住宿酒店掛牌價(jià)減半等優(yōu)惠,。其中,，2023年2月28日前，游客通過相關(guān)平臺(tái)預(yù)約景區(qū)門票可享受省內(nèi)A級(jí)景區(qū)首道門票免費(fèi)優(yōu)惠,。
跨省游持續(xù)升溫,。美團(tuán)啟動(dòng)“當(dāng)?shù)貐F(tuán)商家助力計(jì)劃”，提供專屬流量扶持,、最快4小時(shí)入駐綠色通道,、7天超短結(jié)算周期等多項(xiàng)服務(wù)，不斷優(yōu)化體驗(yàn)和服務(wù),，助力商家更好獲取線上流量,。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要適時(shí)推出新的助企紓困,、行業(yè)振興,、消費(fèi)促進(jìn)等舉措，提升行業(yè)信心,、激發(fā)市場(chǎng)活力,。
