2024年,，武漢共引進(jìn)456家首店,，總量首次突破400家，較2023年大幅提升了94%,。從初步探索到熱火朝天,，品牌首店緣何青睞湖北？

結(jié)構(gòu)升級：從規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)提升

當(dāng)你剛拿到新手機(jī),，是不是想火速約小伙伴線下開黑,，在咖啡香氣里，將游戲體驗感直接拉滿,？以往只能在咖啡店里暢玩游戲的場景,，如今在武漢的一家電子產(chǎn)品專賣店也能實現(xiàn)了。

在華中首家OPPO與一加品牌聯(lián)合旗艦店,，新款旗艦手機(jī),、智能穿戴設(shè)備被擺在C位，和傳統(tǒng)門店不同的是,，這家店更加“酷炫”,，圓拱門洞造型，透明質(zhì)感玻璃磚塊外觀,，讓人仿佛置身一座“水晶城堡”,。迎合年輕人消費習(xí)慣，店里專門設(shè)置了游戲體驗區(qū),、咖啡茶飲區(qū),，定期舉辦電競賽事。

開業(yè)當(dāng)天,，武漢大學(xué)生陳楷就沉浸式參與了一場《和平精英》線下電競賽事,。在現(xiàn)場,，他不僅和參賽選手面對面交流，還聆聽著主播實時解說,，體驗到了前所未有的電競氛圍,。

陳楷興奮地分享道：“以往我只能通過線上直播觀看比賽，沒想到現(xiàn)在能有一個線下電競空間,，不僅能玩,，還能直接跟選手、主播互動,，這種體驗真是太震撼了,！”

在湖北，OPPO開了200多家門店,，這家店為何突然如此特別,？OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波表示,，傳統(tǒng)的零售重點是賣貨,，新零售是要注重用戶體驗，打造“年輕人的城市公園”,。劉波說：“現(xiàn)在我們開店,，就不再是把品牌門店做簡單復(fù)制，而是要從年輕用戶出發(fā),，做差異化,、品質(zhì)化的升級，湖北擁有百萬大學(xué)生,，這就是我們轉(zhuǎn)型要找的城市,！”

像這種高端化首店，在武漢并非個例,，2024年,，高能級首店增長迅速,，僅一家定位高端時尚的SKP,，就吸引了超100家品牌紛紛搶占武漢。本月初,，還有華中首家四季酒店落戶武漢,，規(guī)劃220間帶全景落地窗的客房，配套屋頂餐廳,，打造別樣都市體驗,。

“像SKP、萬象城這樣的頂級的業(yè)態(tài)落地武漢,，豐富了消費結(jié)構(gòu)和消費層級,?！敝心厦褡宕髮W(xué)管理學(xué)院教授余序洲分析，這得益于兩大因素,，一方面武漢對周邊城市圈的輻射力不斷增強(qiáng),，影響力持續(xù)擴(kuò)大；另一方面,，武漢市民消費正處于從量變邁向質(zhì)變的關(guān)鍵階段,，創(chuàng)造了高端首店品牌入駐湖北的無限可能。

商圈吸附：打造購物中心“流量引擎”

眼下,，武漢正全力建設(shè)國際消費中心城市,，要大力培育3個區(qū)級消費中心和特色消費中心，激勵江漢路,、楚河漢街,、武廣等傳統(tǒng)核心商圈提升品質(zhì)和國際化水平，創(chuàng)造豐富的首創(chuàng),、首發(fā)體驗,。其中，武漢SKP,、武漢武商MALL,、武漢咸安坊、武漢武昌萬象城,、武商夢時代位列全市首店數(shù)量前五,，合計引入首店241家，占總數(shù)量的52.7%,，成為2024年首店選址的重要陣地,。

為了強(qiáng)化對首店的“磁力場”，多個商業(yè)體紛紛主動謀求轉(zhuǎn)型,。

潮流與多元同行,。武商MALL去年進(jìn)行了大規(guī)模調(diào)改，對一樓國際名品區(qū)部分品牌進(jìn)行了重裝,，引進(jìn)了ITO旅行箱,、山河集、COLMO,、Echolac等首店,，吸引RAPL現(xiàn)烤蘋果派、東方墨蘭,、裕蓮茶樓等14家首店落地,，提升B1層的餐飲“含金量”。

年輕小眾賽道發(fā)力。武漢潮流盒子X118定位二次元,，周周舉辦線下社交活動,，商場內(nèi)華中首店比例超93%。

圖片來源小紅書@武漢武昌萬象城

塑造先鋒氛圍體驗,。武昌萬象城精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕人喜好,，圍繞跨年、情人節(jié),、櫻花季等節(jié)日,，每月更新商場外圍打卡點。圣誕雪景,、櫻花雨等場景,，帶動商圈人氣攀升，吸引蘑界?野生菌石鍋土雞,、失重餐廳等27家首店入駐,，豐富武漢市民消費選擇。

中南民族大學(xué)管理學(xué)院教授余序洲表示,，商業(yè)集中度更高的商貿(mào)區(qū),，天然具有強(qiáng)首店吸附力?！靶鲁鄙虡I(yè)體落子湖北,，老牌商場大力翻新，大家你追我趕,，百花齊放,，營造了良好的品牌入駐氛圍?！?/p>

一騎絕塵：本土品牌創(chuàng)新不斷

2025年政府工作報告提出,，大力提振消費，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求,。武漢正積極發(fā)展首店經(jīng)濟(jì),，最高給予200萬元獎勵，推動二次元,、美妝,、新茶飲等小眾賽道多點開花。

截至2024年,，武漢累計引入首店1812家,，數(shù)量居全國城市前十。長江云新聞記者觀察到,，來自湖北本土的首店品牌越來越多，武漢正成為年輕主理人們的創(chuàng)業(yè)起點。

今年初,，一家來自咸寧的茶飲店在武漢華發(fā)中城商都開門營業(yè),。這家店以赤壁青磚茶為原料，打造新中式茶飲,。店內(nèi)融入石板路,、油紙傘等特色元素，消費者進(jìn)店后,，宛如踏入羊樓洞古鎮(zhèn),，沉浸式體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。主理人雷寒峰向記者透露,，去年武漢餐飲市場的火熱態(tài)勢,，讓她印象深刻。與此同時,，武漢針對首店出臺的一系列扶持政策,，增強(qiáng)了她的信心，讓她將創(chuàng)業(yè)首站鎖定武漢,。

雷寒峰：“武漢非常鼓勵年輕人創(chuàng)業(yè)，我們開發(fā)了一系列的一些周邊產(chǎn)品,，比如說香卡,、徽章，開業(yè)的第一個月,，銷售額就已經(jīng)突破了10萬,。”

中南民族大學(xué)管理學(xué)院教授余序洲告訴記者,，基于市場的驅(qū)動,，加上政策引導(dǎo)，能夠吸引和支撐高端品牌,、分眾品牌,、小眾品牌，在武漢都能找到自己的發(fā)展空間,。

余序洲：“我相信武漢市的首店首發(fā)不僅僅是單一的引進(jìn),，還要培植我們武漢自己的首發(fā)品牌、首店品牌,，讓它們從武漢走向全國,、走向世界?！?/p>

長江云新聞記者 羅金玉 方宇航 曹文超 羅浩洋 鄭杰

編審 向秀 向昊