五朵金花破局花期短的痛點

2008年，麻城舉辦了首屆杜鵑花文化旅游節(jié),，一句“人間四月天,，麻城看杜鵑”的口號響徹全國，麻城憑借全球最大古杜鵑群落的視覺奇觀迅速出圈 ,。

然而,，花期短暫的劣勢，一度讓麻城陷入“曇花一現(xiàn)”的焦慮。

如何將單一花期擴(kuò)展為全年可游的多元產(chǎn)品體系,？“我們用‘五朵金花’戰(zhàn)略破局痛點,。”麻城市文旅局黨組成員,、副局長馮梅介紹,，現(xiàn)在的麻城4月看杜鵑，3月至5月看杏花和山茶花,，9月至12月看菊花和玫瑰花,，“一季花海”已發(fā)展成了“四季文旅”,。

4月23日,，被譽(yù)為“北緯30°最美紅飄帶”的龜峰山杜鵑花海，再次迎來了“高光時刻”,，來自五湖四海的游客在花海里打卡,，定格最美人間四月天?！疤捞鸷沉?，眼睛根本不夠看！”來自武漢的大四學(xué)生韓靖一邊和小姐妹拍抖音,，一邊驚嘆,。

“我們推出了直升機(jī)遨游花海和無人機(jī)旅拍，創(chuàng)新游客游玩體驗,?！饼敺迳铰糜喂芾碛邢薰靖苯?jīng)理邱東旭介紹，近年來,，景區(qū)投入近10億元,，推出龜峰峽、國際運動龜谷,、1288觀光塔,、玻璃棧道、龜拉達(dá)等戶外運動項目,，開設(shè)漢服旅拍館,、咖啡館、品牌奶茶店等特色消費場景,。今年還對景區(qū)索道和步道進(jìn)行了改造,，改造后的索道一天運力可達(dá)2萬人，游客不用將時間花在等待上,。

讓“一季游”變成“四季游”,，麻城“種”下更多可能,。當(dāng)最后一朵杜鵑凋謝，五腦山茶花園的百年山茶接力盛放,，杏花村的青石板路飄起米酒香,，黃土崗菊花高新科技產(chǎn)業(yè)園的金絲皇菊在智能溫控大棚中舒展花瓣，南湖玫瑰谷的夜間燈光秀,，將玫瑰田幻化成“光之花?！薄?/p>

“人間四月天 麻城看杜鵑”“大別花鄉(xiāng) 孝善麻城”“麻城菊花 福澤萬家”三大城市旅游品牌效應(yīng)火爆出圈,，麻城以花的名義邀請八方游客,。

目前，麻城已成功舉辦七屆杜鵑文化旅游節(jié),、十一屆菊花文化旅游節(jié),、十一屆茶花文化旅游節(jié)，荷花節(jié),、桃花節(jié),、紫薇花節(jié)、花朝節(jié)等節(jié)會漸成氣候,。

2024年,，全市接待游客1620萬人次，同比增長20%,；實現(xiàn)旅游收入95.1億元,，同比增長21.7%。

從“自然景觀”到“精神符號”

文化植入澆灌可持續(xù)發(fā)展土壤

3月28日,，“人間四月天 麻城看杜鵑”麻城市全域大文旅（上海）專場推介會在上海北外灘舉行,。這場跨越長江經(jīng)濟(jì)帶的文旅對話，以“乘高鐵·游麻城·賞花漾”為主旨,，向長三角地區(qū)展示麻城大別山革命老區(qū)的獨特魅力和別樣風(fēng)采,。

當(dāng)杜鵑花海遇上浦江潮涌，當(dāng)滬麻高鐵縮短時空的距離,，龜峰山感受到了“紅利”,。“較去年同期龜峰山游客量增長50%以上,，外省游客占比三成,。”邱東旭樂壞了,。

如何把“流量”變成“留量”,？麻城深知，只有將單一的自然景觀升華為文化IP,，才是長久之策,。

作為中國古代八大移民圣地之一的麻城，以孝感鄉(xiāng)為地理與精神原點,，將歷史記憶轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代文化生產(chǎn)力,。通過開展“移民文化節(jié)”“清明尋根祭祖大典”等活動，將移民歷史轉(zhuǎn)化為可參與的民俗儀式,；利用五腦山林場,、龜峰山杜鵑花海等自然景觀，與移民碼頭,、古街等人文遺跡結(jié)合,，構(gòu)建“生態(tài)+文化”沉浸式體驗場景。

為叫響“川渝之根·老家麻城”移民文化品牌,，麻城以親為脈,，精心設(shè)計川渝宗親尋根線路，3月22日在重慶開展“尋根圓夢”專場推介,，4月15日在孝感鄉(xiāng)文化園內(nèi)舉行尋根祭祖大典,，來自川渝云貴贛陜鄂豫皖9省30個縣市的移民后裔紛紛踏上尋根之旅。

而非遺文化的植入,，則更直觀地澆灌了可持續(xù)發(fā)展土壤：麻城花挑,、東路花鼓戲等非遺入景區(qū)表演，菊花茶,、老米酒等地理標(biāo)志產(chǎn)品,，出現(xiàn)在各種推介活動上，實現(xiàn)“文化變現(xiàn)”,。

今年,，麻城還將大力推進(jìn)“引客入麻”，實施川渝宗親尋根圓夢行動,、長三角游客挺進(jìn)大別山（麻城）行動,、全國釣友相聚中國釣魚之城（麻城）行動，拓展研學(xué)游,、銀發(fā)游,、康養(yǎng)游，發(fā)展賞花游,、康養(yǎng)游,、旅居游，吸引全國游客“游麻城”,。

從“網(wǎng)紅流量”到“長紅留量”

全鏈賦能激活文旅生態(tài)價值

龜塔1288,、山體扶梯、杜鵑花王,、樹冠廊道,、天空之境……指尖轉(zhuǎn)換間,，龜峰山景區(qū)各個景點即可隨意變換，仿佛置身景區(qū),。游客打開麻城龜峰山景區(qū)官網(wǎng),，點擊虛擬景區(qū)，就可享受360°的視覺“盛宴”,。

“我是在網(wǎng)上看到杜鵑花很漂亮,，就約著朋友一起來了?！眮碜院系挠慰椭烊镎f,。像朱蕊這種“線上種草+線下打卡”的閉環(huán)旅游越來越多。

近年來,，麻城建成“智游麻城”全域?qū)в[平臺,，推出麻城全域旅游電商平臺和“云游麻城”“云賞麻城”線上活動，為游客提供更加便利的賞景途徑,。

“我們堅持‘以花為媒,、全域聯(lián)動’，探索出一條‘一朵杜鵑花撬動百億產(chǎn)業(yè)’的特色發(fā)展之路,?！瘪T梅介紹，錨定“中國映山紅第一城”的定位,，麻城做活“花+”文章,，實現(xiàn)從“龜峰山單點引爆”到“杜鵑花海——紅色研學(xué)——古村體驗”的三線聯(lián)動,，過夜游客占比從18%提升至43%,。

政策紅利的加持讓麻城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐更快。今年,，麻城出臺了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎勵政策,，對品牌創(chuàng)建、引客入麻,、宣傳營銷,、旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品,、市場主體培育,、旅游人才建設(shè)、旅游服務(wù)設(shè)施等8個方面予以鼓勵和獎勵,。同時,，還針對長三角游客發(fā)布了優(yōu)惠政策，并與多家知名旅行社達(dá)成“引客入麻”雙向合作,，擴(kuò)大“朋友圈”,。

從一朵花到一座城,，從一次節(jié)會到全域發(fā)展，麻城市正以杜鵑文化旅游節(jié)為橋梁,，構(gòu)建“百花齊放”的文旅格局,，將“花資源”轉(zhuǎn)化為“花經(jīng)濟(jì)”,，把文旅“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”,。

來源：黃岡市融媒體中心 記者 熊慶萍 魯娜  通訊員陳曉輝 陳玨 秦楣

編輯：黃俊杰