“登黃鶴樓俯瞰兩江燈火,，在光影交織中穿越千年詩畫,；漫步湖北省博物館,，聽編鐘奏響長江文明的亙古回響,；循著城市街巷的咖啡香,，解鎖‘老武漢’與‘新潮流’的奇妙碰撞……”上周末,，上海游客李雯在社交平臺(tái)寫下對武漢的觀感，幾分鐘后,，大數(shù)據(jù)將它推送給了與許多武漢有過交集的游客,，收獲眾多認(rèn)同和點(diǎn)贊。

長江之畔,，武漢正迎來文旅發(fā)展的“高光時(shí)刻”,。剛過去的“五一”假期，攜程數(shù)據(jù)顯示,，武漢連續(xù)多年位列全國十大熱門旅游目的地,。

加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，奮力打造世界知名文化旅游目的地,，武漢以文化軟實(shí)力提升城市能級,，大力實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展,。這座擁有3500年建城史的英雄城市,，正以“文旅+”深度融合的創(chuàng)新模式，向世界展示著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的獨(dú)特魅力。

武漢長江大橋前,，“比心”墻臨江而立,，吸引游客合影。記者何曉剛 攝

千年文脈賦能城市煥新

3500年的建城史,，豐富的文化資源,，是武漢文旅發(fā)展的根基。如何讓厚重的歷史文化煥發(fā)生機(jī),？武漢給出了自己的答案——構(gòu)建城市的文化認(rèn)同體系,，以創(chuàng)新表達(dá)讓歷史“活”起來、文化“潮”起來,。

央視春晚捎著漢口老房子,，“跑”進(jìn)億萬家庭的熒屏；櫻花拂過武昌古城,，“飄”進(jìn)萬千游客的鏡頭,。百年前，曇華林是這座城市的“頂流”,，今天,，借由保護(hù)與活化，新場景,、新業(yè)態(tài),、新企業(yè)的融入，澆筑生長脈絡(luò),，假期日均客流高峰可達(dá)8萬—10萬人次,，成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話的鮮活樣本。

重大文化項(xiàng)目建設(shè)也正在按下“加速鍵”,。武漢正加快推進(jìn)“一橋兩山”世界級景區(qū)建設(shè),，統(tǒng)籌黃鶴樓、知音文化旅游區(qū)等資源統(tǒng)一運(yùn)營,。即將開園的開元森泊度假樂園巧妙融入知音文化元素,，楚劇元素與伯牙琴音相映成趣。武漢戲曲藝術(shù)中心,、武漢圖書館新館等文化地標(biāo)加速建設(shè),。市民陳女士滿懷期待：“聽說新的圖書館設(shè)計(jì)很時(shí)尚，以后帶孩子去更方便了,?！?/p>

在武昌斗級營，眾多游客紛紛以巨幅壁畫《玉笛黃鶴》為背景合影,。記者何曉剛 攝

現(xiàn)象級IP引爆多維消費(fèi)

“今年在武漢看了三場演唱會(huì),，每次都會(huì)提前到,，順便逛逛武漢，這種體驗(yàn)很棒,?！眮碜员本┑拇髮W(xué)生小林的體驗(yàn)，精準(zhǔn)詮釋了武漢“演藝+文旅”模式的乘數(shù)效應(yīng),。通過將演出審批時(shí)限壓縮至5個(gè)工作日,，武漢一季度營業(yè)性演出突破1.1萬場，同比增長14%,。

今年以來,，從“跟著春晚游武漢”到“相約春天賞櫻花”，再到“漢馬”的全民參與,，賞花經(jīng)濟(jì),、賽事經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì),、演藝經(jīng)濟(jì)形成“流量矩陣”，武漢文旅消費(fèi)“組合拳”持續(xù)發(fā)力,。

刀郎演唱會(huì)期間,，大量外地觀眾來武漢觀演，武漢文旅引導(dǎo)酒店,、景區(qū),、餐廳等企業(yè)提供優(yōu)惠活動(dòng)，“憑票享優(yōu)惠”全域聯(lián)動(dòng)計(jì)劃刺激消費(fèi)神經(jīng)：據(jù)飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示,，演唱會(huì)期間前往武漢的機(jī)票和火車票,，預(yù)訂量環(huán)比增加近10%。演出場館周邊5公里內(nèi)酒店入住率同比增長31.1%,。從周邊商圈抽樣數(shù)據(jù)來看,，永旺夢樂城經(jīng)開店單日人流量超10萬人次，同比增長83%,。演唱會(huì),、櫻花季和漢馬產(chǎn)生疊加效應(yīng)，讓春天的武漢成為全國熱門旅游目的地,。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長更令人關(guān)注,。創(chuàng)新推出的“鶴舞流光”黃鶴樓發(fā)光冰箱貼，單品銷售量突破8萬個(gè),，帶動(dòng)銷售額超1000萬元,。“蒜鳥”系列發(fā)聲毛絨玩具線下銷售超15萬個(gè),，銷售額超1000萬元,?！八怿B”的成功也帶動(dòng)了武漢方言系列文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，形成漢派美學(xué)符號(hào)集群,。這些“有溫度,、有潮感”的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅僅是伴手禮,，更成為武漢文化的“移動(dòng)傳播器”,。

五一假期，咸安坊人氣火爆,。記者胡冬冬 攝

全球營銷刷新城市形象

“櫻花太美了,，去過武漢大學(xué)之后，真想留下來讀個(gè)研究生,?！眮碜愿耵敿獊喌穆糜尾┲靼材鹊母袊@，折射出武漢正在形成的國際吸引力,。3月櫻花季期間,，2025武漢國際旅行者大會(huì)吸引西班牙、意大利,、格魯吉亞等數(shù)十個(gè)國家及地區(qū)的200余位網(wǎng)紅旅行者來漢深度考察,。他們通過社交平臺(tái)發(fā)布的有關(guān)武漢的內(nèi)容，累計(jì)獲得超4000萬人次曝光量,。入境游熱度也在持續(xù)增長,。央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道，今年“五一”假期,，武漢入境游訂單量同比增長70%,，增速領(lǐng)跑中部地區(qū)。

“走出去”“請進(jìn)來”,。武漢文旅部門先后赴西班牙,、德國、法國等6個(gè)國家開展文化交流和旅游推介活動(dòng),，將武漢的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力立體呈現(xiàn),。在海外社交媒體上，黃鶴樓的飛檐翹角,、長江的波瀾壯闊成為全球網(wǎng)友的“云打卡”對象,。5月21日，武漢發(fā)布的年度宣傳大片《武漢,，江潤三鎮(zhèn)  城通九州》,，被外交部發(fā)言人辦公室在海外社交平臺(tái)的官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推介。武漢正通過多樣化的國際推廣手段,，讓世界更好地了解這座充滿魅力的城市,。

從櫻花季的全球狂歡到長江文明的世界表達(dá),，武漢正在完成從“流量城市”到“留量城市”的質(zhì)變。當(dāng)千年文脈遇見創(chuàng)新基因,，當(dāng)歷史街區(qū)生長出現(xiàn)代業(yè)態(tài),，當(dāng)長江水脈連通世界脈絡(luò)，這座兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的城市,，正以文旅融合為支點(diǎn),，撬動(dòng)著世界知名文化旅游目的地的建設(shè)進(jìn)程，在時(shí)代浪潮中激蕩出屬于長江文明的璀璨回響,。

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（長江日報(bào)記者黃麗娟 通訊員武文旅）

【編輯：陳明】