“登黃鶴樓俯瞰兩江燈火，在光影交織中穿越千年詩畫,；漫步湖北省博物館,，聽編鐘奏響長江文明的亙古回響；循著城市街巷的咖啡香,，解鎖‘老武漢’與‘新潮流’的奇妙碰撞……”上周末,，上海游客李雯在社交平臺寫下對武漢的觀感，幾分鐘后,，大數(shù)據(jù)將它推送給了與許多武漢有過交集的游客,，收獲眾多認同和點贊。

長江之畔,，武漢正迎來文旅發(fā)展的“高光時刻”,。剛過去的“五一”假期，攜程數(shù)據(jù)顯示,，武漢連續(xù)多年位列全國十大熱門旅游目的地,。

加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱產業(yè),，奮力打造世界知名文化旅游目的地,，武漢以文化軟實力提升城市能級，大力實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，推動文化旅游高質量發(fā)展,。這座擁有3500年建城史的英雄城市,，正以“文旅+”深度融合的創(chuàng)新模式,，向世界展示著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的獨特魅力,。

武漢長江大橋前，“比心”墻臨江而立,，吸引游客合影,。記者何曉剛 攝

千年文脈賦能城市煥新

3500年的建城史，豐富的文化資源,，是武漢文旅發(fā)展的根基,。如何讓厚重的歷史文化煥發(fā)生機？武漢給出了自己的答案——構建城市的文化認同體系,，以創(chuàng)新表達讓歷史“活”起來,、文化“潮”起來。

央視春晚捎著漢口老房子,，“跑”進億萬家庭的熒屏,；櫻花拂過武昌古城，“飄”進萬千游客的鏡頭,。百年前,，曇華林是這座城市的“頂流”，今天,，借由保護與活化,，新場景、新業(yè)態(tài),、新企業(yè)的融入,，澆筑生長脈絡，假期日均客流高峰可達8萬—10萬人次,，成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代對話的鮮活樣本,。

重大文化項目建設也正在按下“加速鍵”。武漢正加快推進“一橋兩山”世界級景區(qū)建設,，統(tǒng)籌黃鶴樓,、知音文化旅游區(qū)等資源統(tǒng)一運營。即將開園的開元森泊度假樂園巧妙融入知音文化元素,，楚劇元素與伯牙琴音相映成趣,。武漢戲曲藝術中心、武漢圖書館新館等文化地標加速建設,。市民陳女士滿懷期待：“聽說新的圖書館設計很時尚,，以后帶孩子去更方便了?！?/p>

在武昌斗級營,，眾多游客紛紛以巨幅壁畫《玉笛黃鶴》為背景合影,。記者何曉剛 攝

現(xiàn)象級IP引爆多維消費

“今年在武漢看了三場演唱會,，每次都會提前到,，順便逛逛武漢，這種體驗很棒,?！眮碜员本┑拇髮W生小林的體驗，精準詮釋了武漢“演藝+文旅”模式的乘數(shù)效應,。通過將演出審批時限壓縮至5個工作日,，武漢一季度營業(yè)性演出突破1.1萬場，同比增長14%,。

今年以來,，從“跟著春晚游武漢”到“相約春天賞櫻花”，再到“漢馬”的全民參與,，賞花經(jīng)濟,、賽事經(jīng)濟、會展經(jīng)濟,、演藝經(jīng)濟形成“流量矩陣”,，武漢文旅消費“組合拳”持續(xù)發(fā)力。

刀郎演唱會期間,，大量外地觀眾來武漢觀演,，武漢文旅引導酒店、景區(qū),、餐廳等企業(yè)提供優(yōu)惠活動,，“憑票享優(yōu)惠”全域聯(lián)動計劃刺激消費神經(jīng)：據(jù)飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間前往武漢的機票和火車票,，預訂量環(huán)比增加近10%,。演出場館周邊5公里內酒店入住率同比增長31.1%。從周邊商圈抽樣數(shù)據(jù)來看,，永旺夢樂城經(jīng)開店單日人流量超10萬人次,，同比增長83%。演唱會,、櫻花季和漢馬產生疊加效應,，讓春天的武漢成為全國熱門旅游目的地。

文創(chuàng)產業(yè)的爆發(fā)式增長更令人關注,。創(chuàng)新推出的“鶴舞流光”黃鶴樓發(fā)光冰箱貼,，單品銷售量突破8萬個，帶動銷售額超1000萬元,?！八怿B”系列發(fā)聲毛絨玩具線下銷售超15萬個,，銷售額超1000萬元?！八怿B”的成功也帶動了武漢方言系列文創(chuàng)產品的研發(fā)和銷售,，形成漢派美學符號集群。這些“有溫度,、有潮感”的文創(chuàng)產品,，不僅僅是伴手禮，更成為武漢文化的“移動傳播器”,。

五一假期,，咸安坊人氣火爆。記者胡冬冬 攝

全球營銷刷新城市形象

“櫻花太美了,，去過武漢大學之后,，真想留下來讀個研究生?！眮碜愿耵敿獊喌穆糜尾┲靼材鹊母袊@,，折射出武漢正在形成的國際吸引力。3月櫻花季期間,，2025武漢國際旅行者大會吸引西班牙,、意大利、格魯吉亞等數(shù)十個國家及地區(qū)的200余位網(wǎng)紅旅行者來漢深度考察,。他們通過社交平臺發(fā)布的有關武漢的內容,，累計獲得超4000萬人次曝光量。入境游熱度也在持續(xù)增長,。央視《新聞聯(lián)播》報道,，今年“五一”假期，武漢入境游訂單量同比增長70%,，增速領跑中部地區(qū),。

“走出去”“請進來”。武漢文旅部門先后赴西班牙,、德國,、法國等6個國家開展文化交流和旅游推介活動，將武漢的歷史底蘊與現(xiàn)代活力立體呈現(xiàn),。在海外社交媒體上,，黃鶴樓的飛檐翹角、長江的波瀾壯闊成為全球網(wǎng)友的“云打卡”對象,。5月21日,，武漢發(fā)布的年度宣傳大片《武漢，江潤三鎮(zhèn)  城通九州》，被外交部發(fā)言人辦公室在海外社交平臺的官方賬號轉發(fā)推介,。武漢正通過多樣化的國際推廣手段,，讓世界更好地了解這座充滿魅力的城市。

從櫻花季的全球狂歡到長江文明的世界表達,，武漢正在完成從“流量城市”到“留量城市”的質變,。當千年文脈遇見創(chuàng)新基因，當歷史街區(qū)生長出現(xiàn)代業(yè)態(tài),，當長江水脈連通世界脈絡,，這座兼具歷史底蘊與現(xiàn)代活力的城市，正以文旅融合為支點,，撬動著世界知名文化旅游目的地的建設進程，在時代浪潮中激蕩出屬于長江文明的璀璨回響,。

相關閱讀

市文化和旅游局黨委書記,、局長章建育：煥新活力 釋放質能，加快建設世界知名文化旅游目的地

（長江日報記者黃麗娟 通訊員武文旅）

【編輯：陳明】