宜昌如何深挖“端午IP”的商業(yè)價值,？
今年端午節(jié)，宜昌各地掀起傳統(tǒng)文化體驗熱潮：龍舟競渡,、古法屈艾制作,、艾草門掛……傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費的深度融合，正催生獨具特色的“端午經(jīng)濟(jì)”,。
作為重要消費節(jié)點,，宜昌通過文化賦能，將節(jié)日“流量”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“留量”,，持續(xù)釋放“端午IP”的商業(yè)價值,。
古老與現(xiàn)代碰撞
端午民俗煥發(fā)新生機
我們的節(jié)日是傳統(tǒng)的，也是新潮的,。當(dāng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代消費碰撞,，端午民俗正以嶄新面貌回歸現(xiàn)代生活。
在東山大道一家花店里,，傳統(tǒng)艾草經(jīng)過創(chuàng)意改造——或是與香樟果,、黃金球搭配的韓式花束，或是造型別致的圓形門掛,，讓古老習(xí)俗煥發(fā)時尚魅力,。“這些新式艾草產(chǎn)品讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化,?！痹摰曦?fù)責(zé)人陳女士介紹，今年銷量同比增長了10%,。
資料圖,。
與此同時，粽子,、五彩繩,、香包等傳統(tǒng)節(jié)慶商品正通過跨界融合與場景化體驗，重構(gòu)端午消費新生態(tài),。
“柑橘解剖師”何祥,，創(chuàng)造“臍橙粽加工工藝”等發(fā)明專利,。（圖片由本人提供）
在屈原故里秭歸,，屈姑創(chuàng)新推出的臍橙粽，深受消費者歡迎,?！拔覀儗ⅰ璉P’轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力。”湖北屈姑國際農(nóng)業(yè)集團(tuán)屈姑商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李玲玲告訴記者,，這款融合了柑橘之鄉(xiāng)特色的粽子,，已帶著楚文化韻味香飄海外，遠(yuǎn)銷東南亞,、歐洲等20多個國家和地區(qū),。
湖北省秭歸縣屈姑國際農(nóng)業(yè)集團(tuán)工人在粽子生產(chǎn)車間包臍橙粽（無人機照片）。新華社發(fā)（王罡 攝）
5月20日,，湖北省秭歸縣屈姑國際農(nóng)業(yè)集團(tuán)工人在粽子生產(chǎn)車間蒸制臍橙粽,。新華社發(fā)（王罡 攝）
當(dāng)羊肚菌遇見糯米，當(dāng)枸杞融入粽葉——傳統(tǒng)粽子正在經(jīng)歷年輕化蛻變,。記者從市商務(wù)局了解到,，宜昌市通過對接電商平臺、加大媒體宣傳等舉措,，助力宜昌粽子銷售,。截至目前，線上累計銷售宜昌粽子超20萬只,，同比增長20%,，宜昌粽子知名度和影響力不斷提升。
文體旅商深度融合
構(gòu)建沉浸式消費場景
6月1日,，秭歸縣九歌巷子變身國潮秀場——Cosplay大秀,、非遺匠人展演,、駐唱歌手淺吟低唱與民俗互動游戲交織，構(gòu)建起“可看可玩可購”的沉浸式消費場景,。這種“傳統(tǒng)IP+現(xiàn)代表達(dá)”的模式正成為宜昌各地的引流“密碼”,。
6月1日晚，秭歸縣九歌巷子人頭攢動,，熱鬧非凡,。通訊員彭強 攝
在宜都清江灣旅游度假區(qū),，沉浸式非遺大戲精彩上演,，藝術(shù)化表達(dá)與本土文化的深度融合,，演繹當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情與傳統(tǒng)技藝,；在長陽土家族自治縣,，傳統(tǒng)龍舟與時尚槳板同臺競技,，老祖宗的水上智慧,，配合年輕人的新玩法,，碰撞出別樣火花,；在三峽大壩,，三峽指墨畫非遺傳承人以手為筆,，峽江盛景躍然于紙上,，引來游客駐足欣賞……
5月30日,，湖北 2025 年“文化和自然遺產(chǎn)日”活動在宜昌濱江活力中心江豚廣場舉辦。記者吳延陵 攝
傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的活動也在各大商圈上演,。宜昌國貿(mào)集團(tuán)企劃經(jīng)理陳晗告訴記者,，端午節(jié)期間，國貿(mào)大廈文化活動每天不斷檔,，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)實現(xiàn)完美融合。
據(jù)宜昌市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，端午節(jié)期間，宜昌各大商圈策劃多種形式新穎,、內(nèi)容豐富的沉浸式文化體驗活動,，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,，滿足了端午消費的“儀式感”需求,，實現(xiàn)“節(jié)慶+商業(yè)”的流量變現(xiàn),。端午節(jié)期間,，城區(qū)11家商業(yè)綜合體銷售額7200萬元,，同比增長24.13%。
深耕傳統(tǒng)文化價值
傳統(tǒng)和創(chuàng)新賦能消費
從老字號創(chuàng)新到沉浸式體驗,，宜昌正在書寫傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的新范式。這場以屈原文化為內(nèi)核的消費升級,，既釋放了“端午IP”的商業(yè)價值,，更重構(gòu)了“文化認(rèn)同—消費體驗—產(chǎn)業(yè)延伸”的價值鏈條。
5月28日,，秭歸縣一學(xué)校老師帶著學(xué)生在古民居掛艾草,。 通訊員 鄭家裕 攝
“端午不僅僅是粽子和龍舟的狂歡，更是對歷史的追憶與文化的傳承,?！?/strong>闞如良說，宜昌應(yīng)圍繞粽子和龍舟做文章,，把粽子和現(xiàn)代美食融合,，讓宜昌粽子成為游客來宜必打卡的美食之一。
宜昌
可打造龍舟文化城市
每天循環(huán)表演龍舟賽
邀請游客沉浸式體驗劃龍舟
打造夜游,、夜劃項目
還可舉辦萬人包粽子,、吃粽子比賽
通過規(guī)模效應(yīng)吸引眼球
也可運用新媒體技術(shù)，
實現(xiàn)網(wǎng)上摘粽葉,、包粽子
讓海內(nèi)外華僑華人同慶中國傳統(tǒng)佳節(jié)
打造“走出去”的端午
