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宜昌如何深挖“端午IP”的商業(yè)價值,?

我的宜昌
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作者:楊春艷


今年端午節(jié),宜昌各地掀起傳統(tǒng)文化體驗熱潮:龍舟競渡,、古法屈艾制作,、艾草門掛……傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代消費的深度融合,正催生獨具特色的“端午經濟”,。


作為重要消費節(jié)點,,宜昌通過文化賦能,,將節(jié)日“流量”轉化為產業(yè)“留量”,持續(xù)釋放“端午IP”的商業(yè)價值,。



古老與現(xiàn)代碰撞

端午民俗煥發(fā)新生機

我們的節(jié)日是傳統(tǒng)的,,也是新潮的。當傳統(tǒng)與現(xiàn)代消費碰撞,,端午民俗正以嶄新面貌回歸現(xiàn)代生活,。


在東山大道一家花店里,傳統(tǒng)艾草經過創(chuàng)意改造——或是與香樟果,、黃金球搭配的韓式花束,,或是造型別致的圓形門掛,讓古老習俗煥發(fā)時尚魅力,?!斑@些新式艾草產品讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化?!痹摰曦撠熑岁惻拷榻B,,今年銷量同比增長了10%。


資料圖,。


與此同時,,粽子、五彩繩,、香包等傳統(tǒng)節(jié)慶商品正通過跨界融合與場景化體驗,,重構端午消費新生態(tài)。


“柑橘解剖師”何祥,,創(chuàng)造“臍橙粽加工工藝”等發(fā)明專利,。(圖片由本人提供)


在屈原故里秭歸,屈姑創(chuàng)新推出的臍橙粽,,深受消費者歡迎,。“我們將‘屈原IP’轉化為產品競爭力,?!焙鼻脟H農業(yè)集團屈姑商貿有限公司總經理李玲玲告訴記者,這款融合了柑橘之鄉(xiāng)特色的粽子,,已帶著楚文化韻味香飄海外,,遠銷東南亞、歐洲等20多個國家和地區(qū),。


湖北省秭歸縣屈姑國際農業(yè)集團工人在粽子生產車間包臍橙粽(無人機照片),。新華社發(fā)(王罡 攝)

5月20日,湖北省秭歸縣屈姑國際農業(yè)集團工人在粽子生產車間蒸制臍橙粽,。新華社發(fā)(王罡 攝)


當羊肚菌遇見糯米,,當枸杞融入粽葉——傳統(tǒng)粽子正在經歷年輕化蛻變。記者從市商務局了解到,,宜昌市通過對接電商平臺,、加大媒體宣傳等舉措,助力宜昌粽子銷售,。截至目前,,線上累計銷售宜昌粽子超20萬只,同比增長20%,,宜昌粽子知名度和影響力不斷提升,。

文體旅商深度融合

構建沉浸式消費場景

6月1日,秭歸縣九歌巷子變身國潮秀場——Cosplay大秀,、非遺匠人展演,、駐唱歌手淺吟低唱與民俗互動游戲交織,構建起“可看可玩可購”的沉浸式消費場景,。這種“傳統(tǒng)IP+現(xiàn)代表達”的模式正成為宜昌各地的引流“密碼”,。


6月1日晚,秭歸縣九歌巷子人頭攢動,,熱鬧非凡,。通訊員彭強 攝


在宜都清江灣旅游度假區(qū),沉浸式非遺大戲精彩上演,,藝術化表達與本土文化的深度融合,,演繹當?shù)氐拿袼罪L情與傳統(tǒng)技藝;在長陽土家族自治縣,,傳統(tǒng)龍舟與時尚槳板同臺競技,,老祖宗的水上智慧,配合年輕人的新玩法,,碰撞出別樣火花,;在三峽大壩,三峽指墨畫非遺傳承人以手為筆,,峽江盛景躍然于紙上,,引來游客駐足欣賞……


5月30日,湖北 2025 年“文化和自然遺產日”活動在宜昌濱江活力中心江豚廣場舉辦,。記者吳延陵 攝


傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的活動也在各大商圈上演,。宜昌國貿集團企劃經理陳晗告訴記者,端午節(jié)期間,,國貿大廈文化活動每天不斷檔,,讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)實現(xiàn)完美融合。


據(jù)宜昌市商務局相關負責人介紹,端午節(jié)期間,,宜昌各大商圈策劃多種形式新穎,、內容豐富的沉浸式文化體驗活動,推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化,、創(chuàng)新性發(fā)展,,滿足了端午消費的“儀式感”需求,實現(xiàn)“節(jié)慶+商業(yè)”的流量變現(xiàn),。端午節(jié)期間,,城區(qū)11家商業(yè)綜合體銷售額7200萬元,同比增長24.13%,。

深耕傳統(tǒng)文化價值

傳統(tǒng)和創(chuàng)新賦能消費

從老字號創(chuàng)新到沉浸式體驗,,宜昌正在書寫傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達的新范式。這場以屈原文化為內核的消費升級,,既釋放了“端午IP”的商業(yè)價值,,更重構了“文化認同—消費體驗—產業(yè)延伸”的價值鏈條。

三峽大學

經管學院教授


屈原文化是宜昌具有歷史性,、世界性,、人民性、獨有性的文化品牌,,宜昌有條件,、有優(yōu)勢發(fā)展端午全產業(yè)鏈,弘揚屈原文化,,激發(fā)大眾消費潛力,。

闞如良

5月28日,秭歸縣一學校老師帶著學生在古民居掛艾草,。 通訊員 鄭家裕 攝


“端午不僅僅是粽子和龍舟的狂歡,,更是對歷史的追憶與文化的傳承?!?/strong>闞如良說,,宜昌應圍繞粽子和龍舟做文章,把粽子和現(xiàn)代美食融合,,讓宜昌粽子成為游客來宜必打卡的美食之一,。


宜昌

可打造龍舟文化城市

每天循環(huán)表演龍舟賽

邀請游客沉浸式體驗劃龍舟

打造夜游、夜劃項目

還可舉辦萬人包粽子,、吃粽子比賽

通過規(guī)模效應吸引眼球

也可運用新媒體技術,,

實現(xiàn)網上摘粽葉、包粽子

讓海內外華僑華人同慶中國傳統(tǒng)佳節(jié)

打造“走出去”的端午

鄭承志

國家級

非物質文化遺產代表性項目“屈原傳說”省級代表性傳承人


“我們要讓端午文化跨越時空,、打破時節(jié)的限制,,讓來宜的游客任何時候都能感受到端午文化的魅力,。”